• Название:

    Том Шрайтер Как разбудить Ваш спящий бизнес

  • Размер: 0.33 Мб
  • Формат: PDF
  • или
  • Название: Untitled-12
  • Автор: Svetlana

Áîëüøîé Ýë

Êàê ðàçáóäèòü Âàø
ñïÿùèé áèçíåñ

1

ÓÄÊ 316.6 ÁÁÊ88.4Ò66

Ïåðåâîä ñ àíãëèéñêîãî Ê. Ñìèðíîâà

Ïî èçäàíèþ: Big AI’s How To Create A Recruiting Explosion By
Tom Schreiter KAAS Publishes» P.O.Box 890084 Houston, TX 77289

Îõðàíÿåòñÿ çàêîíîì îá àâòîðñêîì ïðàâå. Íàðóøåíèå
îãðàíè÷åíèé, íàêëàäûâàåìûõ èì íà âîñïðîèçâåäåíèå âñåé ýòîé êíèãè
èëè ëþáîé å¸ ÷àñòè, âêëþ÷àÿ îôîðìëåíèå, ïðåñëåäóåòñÿ â ñóäåáíîì
ïîðÿäêå.

Øðàèòåð Ò.
Êàê ðàçáóäèòü âàø «ñïÿùèé» áèçíåñ. Ïåð, ñ am ë. Ê. Ñìèðíîâà;
Õóä. îôîðì. ôèðìà «Êîëèáðè», 2002 60ñ. ISBN 196-462-54-46
ISBN 196-462-54-46 (ðóñ.) © Ïåðåâîä. Èçäàíèå íà ðóññêîì ÿçûêå.
Îôîðìëåíèå, ô. «Êîëèáðè», 2002 ISBN 1-58376-205-1 (àíãë.) ©
KAAS Publishing

2

ÂÅÐÍÓÒÜ ÈÌÏÓËÜÑ
Âàøà ãðóïïà óñòàëà. Óæå íåò áûëîãî ýíòóçèàçìà è æåëàíèÿ
ñâåðíóòü ãîðû. Íà åæåíåäåëüíûå ñîáðàíèÿ ðåãóëÿðíî ïðèõîäÿò âñåãî
òðè ÷åëîâåêà. Âñå îáñóæäåíèÿ ñâîäÿòñÿ ê îáùåé ïîëèòèêå êîìïàíèè
è âîñïîìèíàíèÿì î ïðîøëûõ ñâåðøåíèÿõ. Íèêòî íå äóìàåò î áóäóùåì
è íå ñòðîèò ðàäóæíûõ ïëàíîâ ãîëîâîêðóæèòåëüíîãî óñïåõà.
Äèñòðèáüþòîðû èç áèçíåñà ïîêà åùå íå óõîäÿò, íî â òî æå âðåìÿ íè÷åãî
íå äåëàþò. Îáúåìû ïðîäàæ ìåäëåííî, íî âåðíî ïàäàþò. Âàøà
îðãàíèçàöèÿ äîñòèãëà çðåëîñòè. Åå áóðíûé ðîñò îñòàëñÿ â ïðîøëîì.
Òàêîå âïå÷àòëåíèå, áóäòî âû ïîïàëè â áîëîòî. Îáùåå íàñòðîåíèå óíûíèå è ñêóêà.
 ñåòåâîì ìàðêåòèíãå ãðóïïû äîëæíû ðàñòè ïîñòîÿííî. Ëèáî
ëþäè ïðèõîäÿò, ëèáî óõîäÿò. Òðåòüåãî íå äàíî. Çàìîðîçèòü óñïåõ
íåâîçìîæíî. Òàê ÷òî, åñëè âàøà ãðóïïà ïåðåñòàëà ðàñòè, - âðåìÿ
ñåðüåçíî çàäóìàòüñÿ.
Õîòèòå ïðîâåðèòü? Íåò ïðîáëåì. Ïðîñòî ïåðåñòàíüòå ðàáîòàòü,
«óìîéòå ðóêè» è íàáëþäàéòå. Ïðîèñõîäèòü áóäåò ñëåäóþùåå:
1. Âàøà ãðóïïà ïåðåñòàíåò íàáèðàòü íîâûõ äèñòðèáüþòîðîâ è
çàéìåòñÿ ïëàíèðîâàíèåì. «Òàê, âîò çäåñü íàäî åùå ïîäóìàòü, è çäåñü
òîæå. Ïîæàëóé, ñòîèò â êîðíå ïåðåñìîòðåòü ïîäõîä ê ýòîìó áèçíåñó.
Ñîñòàâëþ-êà ÿ ïîêà íîâûé áèçíåñ-ïëàí, à êàíäèäàòû ïîäîæäóò».
2. Îáúåìû ïîéäóò âíèç. Ïëàíèðîâàíèå - ýòî õîðîøî, íî áèçíåñ
ñòðîèòñÿ íà àêòèâíûõ äåéñòâèÿõ, ïðîäàæàõ è íàáîðå äèñòðèáüþòîðîâ.
3. Ïîñêîëüêó îáúåìû ïàäàþò, íàñòðîåíèå ó ãðóïïû ðåçêî
óõóäøàåòñÿ. Íåãàòèâíûé íàñòðîé ïðîâîöèðóåò...
4. ... åùå áîëüøåå ïàäåíèå ïðîäàæ. «Íåãàòèâ» â ãðóïïå - âåðíûé
ïóòü ê êðàõó. Êîãäà íåò ýíòóçèàçìà è çàäîðà, ëþäè ìåíüøå ïðîäàþò,
åùå ìåíüøå íàáèðàþò, ó íèõ ïðîïàäàåò æåëàíèå ó÷èòüñÿ - ñëóøàòü
êàññåòû, ÷èòàòü êíèãè, õîäèòü íà ñåìèíàðû.
5. Äåïðåññèÿ ïåðåðàñòàåò â ëåòàðãè÷åñêèé ñîí. À ìû ñòîèì è
íàáëþäàåì...
6. Ìîæíî ñìåëî ïðåäñêàçûâàòü ÷åðíûå äíè âïåðåäè. Îáúåìû
ïîñòîÿííî óìåíüøàþòñÿ, ëèöà ìðà÷íåþò, ìîòèâàöèÿ íà íóëå.
7. Öåïíóþ ðåàêöèþ «íåãàòèâíîå îòíîøåíèå - íèçêèå îáúåìû»
óæå íå îñòàíîâèòü. Íåò ìîòèâàöèè - ìàëåíüêèå îáúåìû. Ìàëåíüêèå
îáúåìû - åùå îäèí ïîâîä äëÿ äåïðåññèè. È òàê äàëåå - â ãåîìåòðè÷åñêîé
ïðîãðåññèè.
8. Ñîáèðàåòñÿ êîíñèëèóì. Òðè âåðíûõ äèñòðèáüþòîðà ñ ìðà÷íûì
âèäîì êîíñòàòèðóþò êëèíè÷åñêóþ ñìåðòü ãðóïïû. Åùå ÷óòü-÷óòü - è
íîãè ñîâñåì îòâàëÿòñÿ.
Èòàê, - ïîõîæå, ó íàñ ïðîáëåìà. À ïðîáëåìû íàäî ðåøàòü. Êàê
æå âîññòàíîâèòü ýíòóçèàçì è ìîòèâàöèþ è ïðèäàòü íîâûé èìïóëüñ
ðàçâèòèþ ãðóïïû? ×åðåçìåðíûé àíàëèç è ïëàíèðîâàíèå âñåãäà, êàê
3

ïðàâèëî, âåäóò ê ïàðàëè÷ó. Äàâàéòå æå ñêîíöåíòðèðóåìñÿ íà òîì, êàê
âåðíóòü ãðóïïå ïðèëè÷íûå òåìïû, ðîñò è áûëóþ àêòèâíîñòü. «Â ýòîì
ìåñÿöå ÿ - àíàëèòèê. Â ñëåäóþùåì çàéìóñü ïëàíèðîâàíèåì, à ïîòîì
- ïîñòàíîâêîé öåëåé»
Òàê íå ïîéäåò. Ýíòóçèàçì ìîæíî ïîðîäèòü òîëüêî óñïåõîì è
îáúåêòèâíûì ðîñòîì. Ìîòèâàöèÿ ïîÿâëÿåòñÿ åñòåñòâåííûì îáðàçîì,
êîãäà ïåðåä ãëàçàìè ïîçèòèâíûé ïðèìåð. Âñå õîòÿò áûòü ïîáåäèòåëÿìè
èëè õîòÿ áû ïîãðåòüñÿ â ëó÷àõ ñëàâû (â êðàéíåì ñëó÷àå, èñêóïàòüñÿ
ïîä çîëîòûì äîæäåì). Òàêèì îáðàçîì, íàì íóæåí ðîñò â îðãàíèçàöèè.
Èíûìè ñëîâàìè, íóæíû íîâûå ëþäè, «ñâåæàÿ êðîâü». Áåç ýòîãî íè÷åãî
íå âûéäåò. Ïðàêòè÷åñêè íåâîçìîæíî âäîõíóòü íîâóþ æèçíü â ìàòåðûõ
äèñòðèáüþòîðîâ, ðàç óæ îíè ðåøèëè, ÷òî èõ ìåñòî - â õâîñòå.
Ñåìèíàðû è âñÿ÷åñêèå ïîîùðåíèÿ ìîãóò ëèøü âñòðÿõíóòü èõ, íî
íåíàäîëãî.
ß õî÷ó ðàññêàçàòü âàì î êîíêóðñå, êîòîðûé ïîìîæåò âàì, êàê
ëèäåðàì, äåðæàòü ïîä êîíòðîëåì ìîòèâàöèþ è ýíòóçèàçì âàøåé
ãðóïïû è ïðèâëå÷ü íîâûõ äèñòðèáüþòîðîâ, ÷òî ïðèâåäåò ê
ïîâûøåíèþ ðåçóëüòàòîâ íà äëèòåëüíûé ñðîê.
Îäíàêî, äàëåêî íå ëþáîé êîíêóðñ (íàçûâàéòå åãî ñîðåâíîâàíèåì,
åñëè õîòèòå) ìîæåò äàòü íóæíûå ðåçóëüòàòû. Ñëèøêîì ìíîãèå ëèäåðû
ñ÷èòàþò, ÷òî ãëàâíîå - ñàì ïðèíöèï ñîïåðíè÷åñòâà, à ðåçóëüòàòû åñòåñòâåííîå ñëåäñòâèå. Íî ýòî ñîâñåì íå òàê. Äàâàéòå ðàññìîòðèì,
êàêèì íå äîëæåí áûòü âàø êîíêóðñ, åñëè âû õîòèòå ÷åãî-òî äîáèòüñÿ.
À. Âûèãðûâàåò òîëüêî îäèí ÷åëîâåê. Åñëè â âàøåé ãðóïïå åñòü
äèñòðèáüþòîð ñ èñêëþ÷èòåëüíûìè òàëàíòàìè, âñå îñòàëüíûå íå áóäóò
äàæå ïûòàòüñÿ. Îíè ðåøàò, ÷òî ýòîò âóíäåðêèíä âñå ðàâíî ïîáåäèò,
òàê ÷òî çà÷åì íàïðÿãàòüñÿ? Ñàìè ïîíèìàåòå, åñëè ðåàëüíî ó÷àñòâîâàòü
áóäåò òîëüêî îäèí äèñòðèáüþòîð, æåëàåìîé îòäà÷è íå ïîëó÷èòü.
Êîíêóðñ äîëæåí áûòü ïðîäóìàí òàê, ÷òîáû ïîáåäèòü ìîã ëþáîé.
Êàæäûé äîëæåí ïîïðîáîâàòü ñâîè ñèëû. Èíà÷å íåò ñìûñëà.
Â. ×ðåçìåðíûå òðåáîâàíèÿ. Åñëè äèñòðèáüþòîð çàðàíåå çíàåò,
÷òî òàêèõ ðåçóëüòàòîâ åìó íèêîãäà íå äîáèòüñÿ, îí îïÿòü-òàêè íå áóäåò
ïûòàòüñÿ. Ýòà îøèáêà âåñüìà ðàñïðîñòðàíåíà ñðåäè ëèäåðîâ, êîòîðûå
òàêèì îáðàçîì õîòÿò áûñòðî ïîäíÿòü îáúåìû. Ïîëó÷àåòñÿ íàîáîðîò,
ïîòîìó ÷òî íèêòî íå ó÷àñòâóåò. Áóäüòå ðåàëèñòàìè.
Ñ. Êðèòåðèè îòáîðà ïîáåäèòåëåé íå èìåþò îòíîøåíèÿ ê
ïîâûøåíèþ ïðîèçâîäèòåëüíîñòè. Íàïðèìåð, ïîñåòèòü ìàêñèìàëüíîå
êîëè÷åñòâî ñîáðàíèé - íåïðîäóêòèâíî. Ïðèâåñòè íà ñîáðàíèÿ â îáùåé
ñëîæíîñòè ìàêñèìàëüíîå ÷èñëî êàíäèäàòîâ - ïðîäóêòèâíî, ñëèøêîì
÷àñòî áûâàåò òàê, ÷òî íåâåðíî âûáðàííàÿ öåëü âåäåò ê íèçêèì
ðåçóëüòàòàì ñîðåâíîâàíèÿ.
D. Íå çàòÿãèâàéòå êîíêóðñ. Ìàëî êòî ïëàíèðóåò íà ãîä âïåðåä.
Äèñòðèáüþòîðû - íå èñêëþ÷åíèå, îíè òàêèå æå ëþäè. Ðèòîðè÷åñêèé
âîïðîñ: ïî÷åìó áîëüøèíñòâî ëþäåé ïîêóïàþò îòêðûòêó èëè ïîäàðîê
íà äåíü ðîæäåíèÿ â ïîñëåäíèé ìîìåíò? Ïî ýòîé æå ïðè÷èíå
4

óñòàíàâëèâàòü ñðîêè ñîðåâíîâàíèÿ áîëüøå, ÷åì äâå íåäåëè, íåöåëåñîîáðàçíî. Èñòîðèÿ ÌËÌ çíàåò ñîðåâíîâàíèÿ, äëèâøèåñÿ äî
ãîäà, íî â íèõ ïðèíèìàëè ó÷àñòèå îïûòíûå ëèäåðû. Ìû æå ñåé÷àñ
ãîâîðèì î íåîïûòíûõ, íå óâåðåííûõ â ñåáå è íåìîòèâèðîâàííûõ
äèñòðèáüþòîðàõ. Ðåçóëüòàòû è íàãðàäû èì íóæíû ïðÿìî ñåé÷àñ, «íå
îòõîäÿ îò êàññû». ß ðåêîìåíäóþ ñëåäóþùèå âðåìåííûå ðàìêè:
ìèíèìóì - íåñêîëüêî ÷àñîâ, ìàêñèìóì - äâå íåäåëè.
Å. Êîíêóðñ îðèåíòèðîâàí íà Öåëü, à íå íà Ñðåäñòâà (òî åñòü
ñïîñîáû åå äîñòèæåíèÿ).
Äîïóñòèì, ìû õîòèì äîáèòüñÿ óâåëè÷åíèÿ îáúåìà ïðîäàæ â
íàøåé ãðóïïå. Êîíå÷íî, ïðîùå âñåãî - ìîæíî áûëî áû îðãàíèçîâàòü
ñîðåâíîâàíèå íà ìàêñèìàëüíûé îáúåì. Íî ýòî íåýôôåêòèâíûé ïîäõîä.
Ïî÷åìó? Äà ïîòîìó, ÷òî íàøè äèñòðèáüþòîðû ïðîâåäóò âñå âðåìÿ â
ïëàíàõ: êàê áû èì ïðîäàòü ïîáîëüøå ïðîäóêöèè.
Ãîðàçäî ëó÷øå ñêîíöåíòðèðîâàòüñÿ íå íà Öåëè, à íà Ñðåäñòâàõ.
Èòàê, ìû íåìíîãî ïîäóìàëè è - èçìåíèëè ïðàâèëà.
Íàèëó÷øèé ñïîñîá óâåëè÷èòü îáúåìû - ïðèâëå÷ü áîëüøå
äèñòðèáüþòîðîâ. Âî-ïåðâûõ, îíè ñàìè áóäóò ïîëüçîâàòüñÿ
ïðîäóêöèåé. Ïîëó÷èâ ëè÷íûé îïûò, îíè ðàññêàæóò äðóçüÿì. Ïîéäóò
ïðîäàæè. Òàêèì îáðàçîì, «Öåëü» - ýòî óâåëè÷åíèå ïðîäàæ, à
«Ñðåäñòâî» åå äîñòèæåíèÿ - ïðèâëå÷åíèå íîâûõ äèñòðèáüþòîðîâ. Íà
ýòî è íóæíî îðèåíòèðîâàòü êîíêóðñ.
Ïîýòîìó äàâàéòå ïîîáåùàåì ïðèç òîìó, êòî ïðèâåäåò â ãðóïïó
áîëüøå âñåãî íîâûõ äèñòðèáüþòîðîâ. Îáúåìû íå çàñòàâÿò ñåáÿ æäàòü.
Äàâàéòå, êàê ëèäåðû, âîçüìåì íà ñåáÿ ïëàíèðîâàíèå è ðàçðàáîòêó
ñòðàòåãèè è îñâîáîäèì íàøèì äèñòðèáüþòîðàì âðåìÿ, ñòîëü
íåîáõîäèìîå äëÿ äåéñòâèÿ.
F. Õîòåëîñü áû ðàçâåÿòü ïîïóëÿðíîå çàáëóæäåíèå ïî ïîâîäó òîãî,
÷òî èìåííî âäîõíîâëÿåò äèñòðèáüþòîðîâ â õîäå ñîðåâíîâàíèÿ. Ìíîãèå
ëèäåðû íàèâíî ïîëàãàþò, ÷òî äèñòðèáüþòîðû áîðþòñÿ çà ïðèç. Íè÷åãî
ïîäîáíîãî. Åùå íå ïðèäóìàëè òàêîé ïðèç, êîòîðûé ìîã áû çàìåíèòü
ïðèçíàíèå èõ òàëàíòîâ. Äèñòðèáüþòîðàì íðàâèòñÿ, êîãäà èìè
âîñõèùàþòñÿ.
Ðàññìîòðèì, íàïðèìåð, äîñòàòî÷íî ïîïóëÿðíûé êîíêóðñ
«Áèôøòåêñ è Áîáû». Ñìûñë åãî â ñëåäóþùåì: â ïîíåäåëüíèê
äèñòðèáüþòîðû äîãîâàðèâàþòñÿ î òîì, ÷òî â ïÿòíèöó îíè âñòðåòÿòñÿ
â ðåñòîðàíå, è òîò, êòî ïðîäàë çà íåäåëþ áîëüøå ïðîäóêöèè, ïîëó÷àåò
íà óæèí ñî÷íûé ñòåéê. Ïðîèãðàâøèé æå äîâîëüñòâóåòñÿ áîáàìè. Áîëåå
òîãî, îí äîëæåí çàïëàòèòü çà îáîèõ è ñìîòðåòü, êàê ïîáåäèòåëü
íàñëàæäàåòñÿ ìÿñîì.
Ñàìîå ëó÷øåå â ýòîì êîíêóðñå - òî, ÷òî ïðîèãðàâøèé îáû÷íî
æàæäåò ðåâàíøà, ÷òîáû âîññòàíîâèòü ïîïðàííóþ ÷åñòü. Âû è
ïðåäñòàâèòü ñåáå íå ìîæåòå, ñ êàêèì ýíòóçèàçìîì äèñòðèáüþòîðû
áóäóò áîðîòüñÿ çà ïîáåäó, õîòÿ ïðèç - âñåãî ëèøü áèôøòåêñ. Äâèæóùàÿ
ñèëà ýòîãî êîíêóðñà - ïðèçíàíèå äðóãèõ (è îò÷àñòè ñòðàõ ïîçîðà).
5

Îáðàòèòå âíèìàíèå, ïðîâåäåíèå ýòîãî êîíêóðñà íå ñòîèò íè
êîïåéêè, îäíàêî íåèçìåííî ïðèíîñèò ïëîäû - ïîâûøåíèå
ïðîäóêòèâíîñòè.
Ìîðàëü: íå òðàòüòå äåíüãè íà ïðèçû, ëó÷øå ñ÷èòàéòå ïðèçíàíèå
÷àñòüþ âûèãðûøà.
G. Îáû÷íî êîíêóðñû íå ó÷àò äèñòðèáüþòîðîâ ïîëåçíûì
íàâûêàì. Íàø êîíêóðñ äîëæåí êîíöåíòðèðîâàòüñÿ èìåííî íà
ïðèâèòèè ãðóïïå íàâûêîâ, êîòîðûå îíè âïîñëåäñòâèè áóäóò
èñïîëüçîâàòü â ñâîåé äåÿòåëüíîñòè.
Ñïèñîê ïðàâèë ìîæíî ïðîäîëæàòü äî áåñêîíå÷íîñòè, íî
ïåðå÷èñëåííûõ âïîëíå õâàòèò äëÿ ïðîâåäåíèÿ óñïåøíîãî êîíêóðñà.
À òåïåðü ïåðåéäåì ê ñàìîìó ëó÷øåìó êîíêóðñó â èñòîðèè
ñåòåâîãî ìàðêåòèíãà (íó èëè, ïî êðàéíåé ìåðå, ñîâñåì íå ïëîõîìó). Â
íåì ó÷òåíû ìíîãèå âûøåèçëîæåííûå ïðàâèëà, è äèñòðèáüþòîðû ñ
óäîâîëüñòâèåì â íåì ó÷àñòâóþò. Ðåçóëüòàò - ýíòóçèàçì, èíèöèàòèâà è
ìîòèâàöèÿ. ×òî åùå íóæíî?
Âûãëÿäèò êîíêóðñ ñëåäóþùèì îáðàçîì: ñêàæåì, ó âàñ åñòü äâà
íåìîòèâèðîâàííûõ äèñòðèáüþòîðà ïåðâîãî óðîâíÿ, êîòîðûå âîò óæå
íåñêîëüêî ìåñÿöåâ íå ìîãóò íèêîãî ñïîíñèðîâàòü. Âû çíàåòå, ÷òî ñòîèò
èì ïîäïèñàòü íåñêîëüêî íîâûõ äèñòðèáüþòîðîâ, ìîòèâàöèÿ òóò æå
âåðíåòñÿ, âåäü ïîÿâèòñÿ íîâûé ñòèìóë çàðàáîòàòü åùå äåíåã. Òàê ÷òî
âàì íåîáõîäèìî ïðîâåñòè êîíêóðñ, êîòîðûé áûñòðî ïîïîëíèë áû âàøó
ãðóïïó íîâûìè ñåòåâèêàìè.
Ïðàâèëà êîíêóðñà:
Êàæäûé èç ýòèõ äâóõ äèñòðèáüþòîðîâ äîëæåí ñïîíñèðîâàòü ïî
îäíîìó íîâè÷êó, à çàòåì ïîìî÷ü åìó ïîäïèñàòü åùå øåñòåðûõ, íî íå
ïî ãîðèçîíòàëè, à ïî âåðòèêàëè, òî åñòü òàê, ÷òîáû ê êîíöó êîíêóðñà
ó êàæäîãî áûëî áû ïî ñåìü íîâûõ äèñòðèáüþòîðîâ, êàæäûé íà óðîâåíü
íèæå ïðåäûäóùåãî. Âûèãðûâàåò òîò, êòî áûñòðåå äîñòèãíåò öåëè.
Ýòîò êîíêóðñ ôîêóñèðóåòñÿ íà ðîñòå íå âøèðü, à âãëóáü. Ñàìûé
ëåãêèé ïóòü ê ïîáåäå - ïîäïèñàòü îäíîãî è ðàññêàçàòü åìó ïðî êîíêóðñ
è òî, êàê ñêîðî ïîä íèì áóäåò öåëûõ øåñòü äèñòðèáüþòîðîâ. À ïîòîì
ïîïðîñèòü åãî ïîäåëèòüñÿ àäðåñîì èëè òåëåôîíîì ïîòåíöèàëüíîãî
êàíäèäàòà èç ÷èñëà åãî çíàêîìûõ.
Èñïîëüçóÿ òàêóþ òàêòèêó, ñîîáðàçèòåëüíûé äèñòðèáüþòîð ìîæåò
ïîäïèñàòü øåñòåðûõ âñåãî çà íåñêîëüêî äíåé. Ýòî ïðîñòî. Âñåãî-òî
íóæíî ñïîíñèðîâàòü îäíîãî ÷åëîâåêà!
À òåïåðü âàì, êàê ëèäåðó, íóæíî ïîèãðàòü íåìíîãî â Áîëüøîãî
Ýëà: âñå, ÷òî íóæíî ñäåëàòü ó÷àñòíèêàì êîíêóðñà, ïîçâîíèòü âàì,
êîãäà ïðåçåíòàöèÿ íàçíà÷åíà. Ïî÷åìó ýòîò êîíêóðñ ðàáîòàåò:
1. Ó÷àñòíèêè ÷óâñòâóþò âàøó ïîääåðæêó, èõ ìîòèâàöèÿ ðàñòåò,
âåäü îíè ìîãóò ðàññ÷èòûâàòü íà âàøó ïîìîùü. Ðàáîòà â ïàðå âñåãäà
äàåò íàèëó÷øèå ðåçóëüòàòû.
2. Âñå, ÷òî òðåáóåòñÿ îò âàøèõ äèñòðèáüþòîðîâ - ýòî ïîäïèñàòü
îäíîãî ÷åëîâåêà. Íå òàê óæ ñëîæíî óáåäèòü áóäóùåãî
6

äèñòðèáüþòîðà ïîäïèñàòü êîíòðàêò, åñëè îí çíàåò, ÷òî ÷åðåç
íåñêîëüêî äíåé ïîä íèì áóäåò øåñòü óðîâíåé! Âñå îñòàëüíûå
êàíäèäàòû ïðèäóò ïî öåïî÷êå îò ïåðâîãî.
3. Êîíêóðñ îðèåíòèðîâàí íà «ñðåäñòâà», à íå íà «öåëü». Ðåçóëüòàò
- íîâûå äèñòðèáüþòîðû è âûðîñøèå îáúåìû ïðîäàæ - ïðèäåò
åñòåñòâåííûì ïóòåì, âñëåäñòâèå ðåêðóòèðîâàíèÿ.
4. Âûèãðûâàþò âñå. Äàæå ïðîèãðàâøèé êîå-÷òî ïðèîáðåòåò
(øåñòü íîâûõ, æàæäóùèõ ðàáîòàòü äèñòðèáüþòîðîâ).
5. Ðåçóëüòàòû êîíêóðñà - äîëãîñðî÷íûå. Íîâûå äèñòðèáüþòîðû,
êîòîðûõ âû ïîëó÷èòå, áóäóò ïðèíîñèòü ïðèáûëü åùå î÷åíü äîëãî, à
àêòèâíîñòü ñòàðûõ äèñòðèáüþòîðîâ çíà÷èòåëüíî ïîâûñèòñÿ ñ
«âëèâàíèåì ñâåæåé êðîâè».
6. Ýòîò êîíêóðñ íå ñòàðååò. Åãî ìîæíî ïðîâîäèòü ðàç çà ðàçîì,
íå áîÿñü, ÷òî îí íàäîåñò. Ìîæíî ïîïðîáîâàòü óñòðàèâàòü åãî êàæäûé
ìåñÿö.
7. Êîíêóðñ çàíèìàåò ìàëî âðåìåíè (èíîãäà ïîáåäèòåëü
âûÿñíÿåòñÿ óæå ÷åðåç ñóòêè - äâîå) è ïîáóæäàåò ó÷àñòíèêîâ ê
íåìåäëåííûì, äåéñòâèÿì.
8.  ðåçóëüòàòå êîíêóðñà ó÷àñòíèêè óëó÷øèëè ñâîè íàâûêè ïî
íàáîðó äèñòðèáüþòîðîâ è ïðèîáðåëè óâåðåííîñòü â ñåáå.
Ýòî - ëèøü îäèí èç ìíîãî÷èñëåííûõ êîíêóðñîâ, êîòîðûå ìîæíî
ïðîâîäèòü â âàøèõ ãðóïïàõ, íî îí î÷åíü èëëþñòðàòèâåí, ïîñêîëüêó
îòâå÷àåò âñåì îñíîâíûì òðåáîâàíèÿì. À ýíòóçèàçì ó÷àñòíèêîâ ìîæåò
ïåðåäàòüñÿ âñåé ãðóïïå. Â ýòîì êîíêóðñå ïðîèãðàâøèõ íåò.

ÊÎÍÒÐÎËÜÍÀß ÏÐÎÂÅÐÊÀ
«Ìíå íóæíî ïîäóìàòü», - ãîâîðèò êàíäèäàò ïî îêîí÷àíèè
ïðåçåíòàöèè. Ðàçóìååòñÿ, ìû íå õîòèì íè íà êîãî äàâèòü, íî êàê æå
âñå-òàêè ïîìî÷ü åìó ïðèíÿòü âåðíîå ðåøåíèå? Êàê âû äóìàåòå, êîãäà
ýòîò ïîòåíöèàëüíûé äèñòðèáüþòîð âåðíåòñÿ äîìîé, ó íåãî áóäåò
âîçìîæíîñòü ïîëó÷èòü äîïîëíèòåëüíóþ èíôîðìàöèþ î êîìïàíèè?
Ñìîæåò ëè åãî æåíà ïî äîñòîèíñòâó îöåíèòü ðàáîòó ðóêîâîäñòâà
êîìïàíèè? Çàïîìíèò ëè îí âñå äåòàëè ïðåçåíòàöèè? Ñìîæåò ëè
îáúÿñíèòü ñóïðóãå òîíêîñòè êîìïåíñàöèîííîãî ïëàíà?
Ñìîæåò ëè îí ïîëó÷èòü êâàëèôèöèðîâàííûé ñîâåò ïî âîïðîñàì
ñåòåâîãî ìàðêåòèíãà îò ñâîåãî þðèñòà èëè ñîñåäà-ýêîíîìèñòà? (Åñëè
áû îíè õîòü íåìíîãî ðàçáèðàëèñü â ÌËÌ, óæå áûëè áû
äèñòðèáüþòîðàìè). Çà÷åì îáðàùàòüñÿ çà ñîâåòîì ê ïðîôåññèîíàëàì
â îáëàñòè ïðàâà èëè ýêîíîìèêè? Ìû æå íå ñïðàøèâàåì ó þðèñòîâ è
ýêîíîìèñòîâ, êàê ïîìåíÿòü êîëåñî èëè ïîñòðîèòü ñàðàé!
Íå ïðàâäà ëè, áûëî áû ãîðàçäî ëó÷øå, åñëè áû êàíäèäàò ïðèíÿë
ðåøåíèå, ïîêà âñå ôàêòû åùå ñâåæè â ïàìÿòè è âû ðÿäîì, ÷òîáû
îòâåòèòü íà ëþáîé âîçíèêøèé âîïðîñ.
7

Èòàê, êàê æå ñäåëàòü òàê, ÷òîáû äèñòðèáüþòîð ïðèíÿë ðåøåíèå,
ïîêà îí íå óøåë äîìîé? Ìû èñïîëüçóåì ïðèåì, êîòîðûé íàçûâàåòñÿ
«êîíòðîëüíàÿ ïðîâåðêà». «Êîíòðîëüíàÿ ïðîâåðêà» - ýòî’ ïðîñòîé
ñïèñîê (ôîðìà), êîòîðûé âû ñîñòàâëÿåòå äëÿ òîãî, ÷òîáû åùå ðàç
âêðàòöå ïîâòîðèòü ñ êàíäèäàòîì âñå îñíîâíûå ìîìåíòû, î êîòîðûõ
ãîâîðèëîñü íà ñîáðàíèè. Âñå, ÷òî îò âàñ òðåáóåòñÿ - ýòî ïîäñåñòü ê
ñîìíåâàþùåìóñÿ êàíäèäàòó è åùå ðàç ïðîáåæàòüñÿ ïî ýòèì ïóíêòàì.
Îáû÷íî ýòî ðàññåèâàåò ïîñëåäíèå ñîìíåíèÿ - è âîò ó âàñ â ãðóïïå
åùå îäèí äèñòðèáüþòîð!
Äàâàéòå ðàçáåðåì «êîíòðîëüíóþ ïðîâåðêó» äèñòðèáüþòîðà
Ñóïåð Êîðïîðàöèè, êîòîðàÿ ïðîèçâîäèò ÷èñòÿùèå ñðåäñòâà.
Ìàéê: «ß, ïîæàëóé, ïîéäó äîìîé è ñïîêîéíî âñå îáäóìàþ».
Äèñòðèáüþòîð: «Ïåðåä ïðèíÿòèåì ðåøåíèÿ âñåãäà ëó÷øå åùå
ðàç âçãëÿíóòü íà ôàêòû. Ñóïåð Êîðïîðàöèÿ ïðåäëàãàåò ýòó íåñëîæíóþ
ôîðìó äëÿ òîãî, ÷òîáû âû ìîãëè îñîçíàííî ïðèíÿòü ñáàëàíñèðîâàííîå
ðåøåíèå. Òàêèì îáðàçîì, íè îäèí âàæíûé ôàêò íå óñêîëüçíåò îò
âàøåãî âíèìàíèÿ».

ÔÎÐÌÀ
ÏÐÎÄÓÊÖÈß
1. Âû ñîãëàñíû, ÷òî ëþäÿì íóæíà íàøà ïðîäóêöèÿ?
2. Âû âèäèòå, êàê íàøà ïðîäóêöèÿ ïîìîãàåò ëþäÿì ýêîíîìèòü
äåíüãè?
3. ×òî Âû äóìàåòå î êà÷åñòâå íàøèõ ïðîäóêòîâ?
4. Âû ñîãëàñíû, ÷òî ýòà óíèêàëüíàÿ ïðîäóêöèÿ - èìåííî òî, ÷òî
íóæíî ñåé÷àñ ëþäÿì?
5. Âû óáåäèëèñü, ÷òî íàøå ñðåäñòâî «Ñóïåð ×èñòî» ãîðàçäî
ýôôåêòèâíåå âñåãî, ÷òî åñòü ñåé÷àñ íà ðûíêå?
6.Êàê âû äóìàåòå, ëþäè õîòÿò ýêîíîìèòü íà áûòîâûõ ñðåäñòâàõ?
7.Âàì ëè÷íî õîòåëîñü áû ýêîíîìèòü íà ÷èñòÿùèõ ñðåäñòâàõ?
8. Âû ïîíèìàåòå, ÷òî ñòàâ äèñòðèáüþòîðîì. Âû ñìîæåòå
ýêîíîìèòü 30% íà âñåé ïðîäóêöèè íàøåé êîìïàíèè?
9. Âàñ âïå÷àòëÿëà äåìîíñòðàöèÿ âîçìîæíîñòåé íàøåé
ïðîäóêöèè?
10. Òåïåðü Âû ïîíèìàåòå, ïî÷åìó íàøà ïðîäóêöèÿ òàê
ïîïóëÿðíà?
ÎÁÓ×ÅÍÈÅ
1. ×òî Âû äóìàåòå î íàøåé áåñïëàòíîé ïðîãðàììå îáó÷åíèÿ?
2. Âû ïîíèìàåòå, íàñêîëüêî ïðàêòè÷åñêèå çàíÿòèÿ ëó÷øå
îáû÷íûõ ëåêöèé?
3. Ïîìíèòå - âíà÷àëå âàø ñïîíñîð ñòðîèò äëÿ âàñ ãðóïïó, à Âû
8

íàáëþäàåòå è ó÷èòåñü íà åãî ïðèìåðå. Êàê Âû äóìàåòå, Âàì ýòî
ïîìîæåò?
4. Íàøè çàíÿòèÿ ïî ðåêðóòèðîâàíèþ îðèåíòèðîâàíû íà
ïðàêòè÷åñêîå äîñòèæåíèå óñïåõà. Êàê Âû äóìàåòå, ñòîèò èõ ïîñåùàòü?
5. Âû âñåãäà ìîæåòå îáðàòèòüñÿ ê ñâîåìó ðåãèîíàëüíîìó
ìåíåäæåðó çà ïîìîùüþ. Âàì íðàâèòñÿ ïîñòîÿííàÿ ïîìîùü ñî ñòîðîíû
êîìïàíèè?
6. Åñëè Âû ðåøèòå ïðèíÿòü íàøå ïðåäëîæåíèå. Âû ãîòîâû
âîñïîëüçîâàòüñÿ áåñïëàòíûì îáó÷åíèåì, êîòîðîå ìû ïðåäëàãàåì?
ÌÀÐÊÅÒÈÍÃ
1. Êàê äèñòðèáüþòîð, Âû áóäåòå ïîëó÷àòü 30-ïðîöåíòíóþ ñêèäêó
íà âñþ ïðîäóêöèþ íàøåé êîìïàíèè.
2. Ïîêóïàÿ ïðîäóêöèþ ïî îïòîâîé öåíå è ïðîäàâàÿ ïî ðîçíè÷íîé,
Âû áóäåòå èìåòü 30-ïðîöåíòíóþ ïðèáûëü.
3. Ñòàâ äèñòðèáüþòîðîì, Âû ïîäó÷èòå âîçìîæíîñòü ïîäïèñûâàòü
äðóãèõ è èìåòü ïðîöåíò ñ èõ ïðîäàæ.
4. Ïàøà êîìïàíèÿ ïðåäëàãàåò ó÷àñòèå â ïðîãðàììå «áîíóñàâòîìîáèëü». Õîòåëè áû Âû è Âàøà ñóïðóãà ïîëó÷èòü íîâóþ ìàøèíó
îò êîìïàíèè?
5. Âû ìîæåòå çàêàçûâàòü òîâàð ïðÿìî èç äîìà. Ñ áîëüøèõ ïàðòèé
âû áóäåòå ïîëó÷àòü äîïîëíèòåëüíûå ñêèäêè.
6. Ýòîò áèçíåñ îòíèìàåò âñåãî 10-12 ÷àñîâ â íåäåëþ.
7. Ìíîãèå äèñòðèáüþòîðû íà÷èíàëè, ñîâìåùàÿ äåÿòåëüíîñòü â
ÌËÌ ñ îñíîâíîé ðàáîòîé. Ñî âðåìåíåì èõ äîõîäû îò ðàáîòû ó íàñ
ïðåâûñèëè èõ ïîñòîÿííóþ çàðïëàòó, è îíè óâîëèëèñü, ïîñâÿòèâ âñå
ñâîå âðåìÿ ñåòåâîìó ìàðêåòèíãó.
8. Òåïåðü Âû âèäèòå, ÷òî ñåòåâîé ìàðêåòèíã ìîæåò èçìåíèòü
Âàøó æèçíü?
Äèñòðèáüþòîð: «Åùå êàêèå-íèáóäü âîïðîñû? ß ñ óäîâîëüñòâèåì
îòâå÷ó».
Ìàéê: «Äà íåò, âñå ÿñíî».
Äèñòðèáüþòîð: «Îòëè÷íî, òîãäà äàâàéòå íà÷íåì ïðÿìî ñåé÷àñ.
Âîò êîíòðàêò, ïðîäóêöèÿ è ëèòåðàòóðà, êîòîðóþ Âû ìîæåòå ñïîêîéíî
èçó÷èòü äîìà».
Ìàéê: «Êîíå÷íî! Î ÷åì ðå÷ü! Ýòî îòëè÷íûé øàíñ!» «Êîíòðîëüíàÿ
ïðîâåðêà» - ýòî ýôôåêòèâíûé èíñòðóìåíò, êîòîðûé ïîìîãàåò èçáàâèòü
êàíäèäàòà îò íåíóæíûõ ñîìíåíèé, âûçâàííûõ ñìóùåíèåì è
íåóâåðåííîñòüþ. Ïî÷åìó îíè âîçíèêàþò? Êîëè÷åñòâî èíôîðìàöèè,
êîòîðîå êàíäèäàò ïîëó÷àåò âî âðåìÿ òèïè÷íîé ïðåçåíòàöèè, ñëèøêîì
âåëèêî. Åñòåñòâåííàÿ ðåàêöèÿ - ïîïûòêà ðàçîáðàòüñÿ, óïîðÿäî÷èòü
ïîëó÷åííûå ñâåäåíèÿ. À äëÿ ýòîãî íóæíî âðåìÿ. Îäíàêî äëÿ ñàìîãî
æå êàíäèäàòà áûâàåò ëó÷øå, åñëè îí ïðèìåò ðåøåíèå, ïîêà â ïàìÿòè
ñâåæè âñå ôàêòû. Çíà÷èò, âû äîëæíû åìó â ýòîì ïîìî÷ü! Âû äîëæíû
9

áûòü ðÿäîì, ÷òîáû îòâåòèòü íà ëþáîé âîçíèêøèé âîïðîñ. Â ýòîì âàì
ïîìîæåò «êîíòðîëüíàÿ ïðîâåðêà».

ÍÅ ÎÒÑÒÓÏÀÒÜ È ÍÅ ÑÄÀÂÀÒÜÑß!
Äîðîãîé Áîëüøîé Ýë!
ß ñëûøàë, ÷òî Âû - ñàìûé èçâåñòíûé òðåíåð, íàñòîÿùèé ëèäåð
ÌËÌ. Èìåííî ïîýòîìó ÿ è ïèøó Âàì. ß íå ïðîøó ìíîãîãî è íå îòíèìó
ó Âàñ ìíîãî âðåìåíè. ß ïðåêðàñíî ïîíèìàþ, íàñêîëüêî îãðàíè÷åíî
âðåìÿ òàêèõ ïðîôåññèîíàëîâ, êàê Âû, ïîýòîìó ïðîøó ëèøü îá îäíîé
óñëóãå.
Íå ìîãëè áû Âû ïðèåõàòü â ìîé ãîðîä âñåãî ÍÀ ÎÄÈÍ ÄÅÍÜ è
ïîìî÷ü ìíå íà÷àòü? Ïðîñòî íàó÷èòå ìåíÿ îäíîìó ïðèåìó, è ÿ íà÷íó
ñòðîèòü ñâîþ ãðóïïó ñ íóëÿ. È Âû íèêîãäà áîëüøå îáî ìíå íå
óñëûøèòå.
Âîò è âñå. Äàéòå ìíå îäèí äåíü, è ÿ îñòàíóñü Âàøèì äîëæíèêîì
íà âñþ æèçíü.
Èñêðåííå Âàø,
Äæåððè.
Íó è ïèñüìî! ×òî áû âû ñäåëàëè, ïîëó÷èâ íå÷òî ïîäîáíîå? Òàêîé
ìîòèâèðîâàííûé è ýíåðãè÷íûé äèñòðèáüþòîð ìîã áû â áóäóùåì
ñóùåñòâåííî óâåëè÷èòü âàøè äîõîäû. Ïðèÿòíî ïîëó÷àòü òàêèå ïèñüìà,
íè÷åãî íå ñêàæåøü. Âñå, ÷òî ýòîìó Äæåððè íóæíî - âñåãî ëèøü îäíî
÷óäî!
×åëîâåêó, òîëüêî ÷òî ïðèøåäøåìó â ÌËÌ, íåïðîñòî ïîñòðîèòü
ñâîþ ãðóïïó. Íóæíî ïðîéòè ïóòåì ïðîá è îøèáîê, õîäèòü íà òðåíèíãè,
ñåìèíàðû, ÷èòàòü êíèãè, ñëóøàòü êàññåòû, ó÷èòüñÿ ëèäåðñòâó è ó÷èòü
ñàìîìó... Óñïåõ ìîæåò ïðèéòè ëèøü ÷åðåç íåñêîëüêî ìåñÿöåâ óïîðíîé
ðàáîòû. Áóäóò âçëåòû, ïàäåíèÿ è ìíîãî ðóòèíû - ëþäè íå õîäÿò íà
ñîáðàíèÿ, íà ñêëàäàõ íå õâàòàåò ïðîäóêöèè, äà ìàëî ëè ÷òî! ×òîáû
ñîçäàòü óñïåøíóþ ãðóïïó, íóæíî ïîòðàòèòü íå îäèí ìåñÿö.
Íàøà çàäà÷à - ñðàçó ïðèâëå÷ü ìíîãî äèñòðèáüþòîðîâ, ÷òîáû äàòü
Äæåððè ïî÷óâñòâîâàòü óñïåõ. À ïîñêîëüêó îí íîâè÷îê íå òîëüêî â
ÌËÌ, íî è â ãîðîäå, êóäà ïåðååõàë ïàðó íåäåëü íàçàä è ïî÷òè íèêîãî
íå çíàåò, - âûïîëíèòü åå áóäåò íåïðîñòî.
Íàø áóäóùèé äèñòðèáüþòîð õî÷åò íåìíîãîãî: âñåãî-òî ñâåæóþ
ìîòèâèðîâàííóþ ãðóïïó ÏÐßÌÎ ÑÅÉ×ÀÑ. È îí ùåäð, ýòîò Äæåððè,
îí äàåò íàì ÖÅËÛÉ ÄÅÍÜ!
Òÿæåëî áðåìÿ ëèäåðñòâà. Íî ïîñêîëüêó äèñòðèáüþòîðû æäóò îò
íàñ ïîäâèãîâ, ïðèõîäèòñÿ èõ ñîâåðøàòü!
Êàê æå ìû ïîñòóïèì, ÷òîáû îïðàâäàòü âñå íàäåæäû Äæåððè è
óëîæèòüñÿ ïðè ýòîì â îäèí äåíü? Ïîìåñòèì îáúÿâëåíèå? Ïîñîâåòóåì
Äæåððè çàâåñòè ïàðó òûñÿ÷ äðóçåé ê íàøåìó ïðèåçäó? À ìîæåò,
îáëà÷èìñÿ â ëàòû è ïîéäåì îò äâåðè ê äâåðè, óìîëÿÿ“æèëüöîâ
10

ïîäïèñàòüñÿ? Ìîæåò, ñîñòðÿïàåì åìó áîëüøîé çíà÷îê ñ ïðèçûâîì
âñòóïàòü â åãî îðãàíèçàöèþ è îòïðàâèì ïàñòèñü â áëèæàéøèé
ñóïåðìàðêåò, òåøà ñåáÿ íàäåæäîé, ÷òî ïîòåíöèàëüíûå äèñòðèáüþòîðû
ñáåãóòñÿ, ðàçìàõèâàÿ ïîäïèñàííûìè êîíòðàêòàìè? Èëè âîò åùå
âàðèàíò - ðàçîñëàòü ôëàåðû ïî àäðåñàì èç òåëåôîííîé êíèãè è æäàòü,
êîãäà æå ïðîëüåòñÿ äîæäü èç çàêàçîâ. Ó íàñ åñòü âñåãî äåíü, òàê ÷òî
âûáîð âåñüìà îãðàíè÷åí.
Èòàê, ÷òî æå íàì äåëàòü? (Ïðèòâîðÿòüñÿ, ÷òî âû íå ïîëó÷èëè
ïèñüìî èëè áîëüíû, íå ïîéäåò.)

ÐÅØÅÍÈÅ: ÌÅÒÎÄ «ËÅÑÒÍÈÖÛ»
Äîðîãîé Äæåððè!
Âñåãäà ïðèÿòíî ïîëó÷èòü ïèñüìî îò òàêîãî ìîòèâèðîâàííîãî è
ñàìîñòîÿòåëüíîãî ÷åëîâåêà. ß óâàæàþ òâîå ðåøåíèå çàíÿòüñÿ
ñîáñòâåííûì áèçíåñîì è îáåñïå÷èòü ñåáå ôèíàíñîâóþ íåçàâèñèìîñòü.
Òû ïðàâäó ìåíÿ íå òàê ìíîãî ñâîáîäíîãî âðåìåíè. Òåì íå ìåíåå, ÿ
äåéñòâèòåëüíî õî÷ó âîñïîëüçîâàòüñÿ ýòîé âîçìîæíîñòüþ è ïîìî÷ü
òåáå äîáèòüñÿ óñïåõà. Ìíå òàêæå î÷åíü ïîíðàâèëîñü òâîå æåëàíèå
íàó÷èòüñÿ ïðîôåññèîíàëüíûì íàâûêàì, âìåñòî òîãî, ÷òîáû ïîïóñòó
òðàòèòü âðåìÿ, èçáðàâ ìåòîä ïðîá è îøèáîê. Ñëèøêîì ìíîãî
äèñòðèáüþòîðîâ èçîáðåòàþò êîëåñî, õîòÿ ìîãëè áû â ýòî âðåìÿ
çàðàáàòûâàòü äåíüãè è ñîçäàâàòü ãðóïïó.
ß ñîãëàñåí ïîìî÷ü òåáå, íî ñ îäíèì óñëîâèåì - òû äîãîâîðèøüñÿ
î âñòðå÷å ñ äâóìÿ-òðåìÿ çíàêîìûìè, êîòîðûå ñîãëàñíû ïîòðàòèòü ïÿòü
ìèíóò ñâîåãî âðåìåíè. Ïðîñòî ñêàæè èì, ÷òî ÿ õî÷ó ïîãîâîðèòü,
ñêàæåì, î ñîñòîÿíèè áèçíåñà â âàøåì ãîðîäå. Òû òàêæå ìîæåøü
ñîîáùèòü èì íàçâàíèå íàøåé êîìïàíèè. ß ïðîñòî ñîáèðàþñü çàäàòü
èì íåñêîëüêî âîïðîñîâ. Åñëè ýòî óñëîâèå áóäåò âûïîëíåíî, ÿ îáåùàþ,
÷òî ÷åðåç íåñêîëüêî äíåé â òâîåé ãðóïïå áóäåò 20 ÷åëîâåê. Äëÿ òîãî
÷òîáû ïîäïèñàòü 20 ÷åëîâåê, ïîêà ÿ áóäó â òâîåì ãîðîäå, ñëèøêîì
ìàëî âðåìåíè, íî ÿ äàì òåáå íåîáõîäèìûå íàâûêè è áàçó äëÿ òîãî,
÷òîáû òû ñìîã ñäåëàòü ýòî ñàìîñòîÿòåëüíî. Ñ óâàæåíèåì, Áîëüøîé
Ýë.
È âîò íàñòàëî âðåìÿ äåéñòâîâàòü. Áîëüøîé Ýë ïðèåõàë ê Äæåððè
ïîðàíüøå, è îíè âìåñòå ñ èõ ïåðâûì êàíäèäàòîì, Äæîíîì, ñèäÿò â
ìåñòíîì ðåñòîðàíå. Äæîí - áèçíåñìåí è ïðèíèìàåò àêòèâíîå ó÷àñòèå
â æèçíè ãîðîäà. Ýòî ïåðâûé ÷åëîâåê, êîòîðîãî âñòðåòèë Äæåððè,
ïðèåõàâ â ãîðîä.
Áîëüøîé Ýë ñïðîñèë Äæîíà, çíàêîì ëè òîò ñ ñåòåâûì
ìàðêåòèíãîì. Äæîí èìåë íåêîòîðîå ïðåäñòàâëåíèå î ÌËÌ è êîãäà-òî
äàæå ïîñåòèë ñîáðàíèå. Ñîáðàíèå áûëî î÷åíü èíòåðåñíûì, íî èìåëî
îäèí íåäîñòàòîê - îíî ïðîäîëæàëîñü áîëüøå äâóõ ÷àñîâ, òàê ÷òî Äæîí
íå äîñèäåë äî êîíöà. Îí ðåøèë, ÷òî åñëè ñîáðàíèÿ çàíèìàþò ñòîëüêî
11

âðåìåíè, òî ñîáñòâåííî íà áèçíåñ åãî íå õâàòèò.
Áîëüøîé Ýë ðàññêàçàë íåìíîãî î êîìïàíèè, çàìåòèâ, ÷òî ó íèõ
ñîáðàíèÿ çàíèìàëè íå áîëüøå ñîðîêà ìèíóò. Äæîí ñêàçàë, ÷òî ó íåãî
åñòü åùå íåìíîãî âðåìåíè, òàê ÷òî Áîëüøîé Ýë áûñòðî ïðîâåë
äâàäöàòèìèíóòíóþ ïðåçåíòàöèþ,
Êîãäà Áîëüøîé Ýë çàêîí÷èë, Äæîí ñêàçàë: «Âñå ýòî î÷åíü
èíòåðåñíî. Ïîæàëóé, ÿ ïîéäó äîìîé è õîðîøåíüêî íàä ýòèì ïîäóìàþ».
Òîãäà Áîëüøîé Ýë ïðèìåíèë «êîíòðîëüíóþ ïðîâåðêó»: «Äæîí, â
òå÷åíèå ñëåäóþùèõ íåñêîëüêèõ äíåé â îðãàíèçàöèè Äæåððè áóäåò
êàê ìèíèìóì äâàäöàòü äèñòðèáüþòîðîâ, è ìû õîòèì, ÷òîáû îíè áûëè
ïîä òîáîé. Ýòî îáåñïå÷èò òåáå ãîëîâîêðóæèòåëüíûé ñòàðò â ýòîì
áèçíåñå. Ìû óâåðåíû, ÷òî òû ñìîæåøü ñòàòü äëÿ íèõ íàñòîÿùèì
ëèäåðîì. Íàïèøè, ïîæàëóéñòà, ñâîå èìÿ âîò íà ýòîì ëèñòî÷êå è
ñëåäóþùèé äèñòðèáüþòîð, êîòîðîãî ìû ïîäïèøåì, áóäåò çíàòü, ÷òî
òû - åãî ñïîíñîð».
Äæîí íàïèñàë ñâîè äàííûå íà ëèñòî÷êå, êîòîðûé äàë åìó
Áîëüøîé Ýë, è áûñòðî çàïîëíèë è ïîäïèñàë êîíòðàêò, â êîòîðîì
ñïîíñîðîì çíà÷èëñÿ Äæåððè. Äæîí òàêæå çàêàçàë ïðîäóêöèþ
êîìïàíèè, ÷òîáû ïðèîáðåñòè ëè÷íûé îïûò. Äæåððè áûë ïîðàæåí.
Ïðî ñåáÿ îí äóìàë: «Ïî÷åìó Äæîí òàê áûñòðî ñîãëàñèëñÿ? Ìîæåò,
íà íåãî ïîäåéñòâîâàëî îáåùàíèå äâàäöàòè äèñòðèáüþòîðîâ â
áëèæàéøèå íåñêîëüêî äíåé? Íî êàê ìû ñäåðæèì ýòî îáåùàíèå? Ìû
æå íèêîãî çäåñü íå çíàåì!»
Êîãäà Äæîí çàêîí÷èë çàïîëíÿòü áóìàãè, Áîëüøîé Ýë ñêàçàë åìó:
«Äæîí, ýòî îòëè÷íàÿ âîçìîæíîñòü îáðåñòè ôèíàíñîâóþ
íåçàâèñèìîñòü è óâåðåííîñòü â áóäóùåì. Òû ïðèíÿë ïðàâèëüíîå
ðåøåíèå, è ÿ ðàä çà òåáÿ. Íàâåðíÿêà ó òåáÿ åñòü äðóã, êîëëåãà èëè
ïàðòíåð ïî áèçíåñó, ñ êîòîðûì òû õîòåë áû ïîäåëèòüñÿ ýòîé
âîçìîæíîñòüþ. Òàê ÷òî, ïîêà ìû ñòðîèì íàøó ñòðóêòóðó, âîçìîæíî,
èìååò ñìûñë ïðèâëå÷ü êîãî-òî èç òâîèõ çíàêîìûõ è ïîäïèñàòü èõ ïîä
òåáÿ».
Äæîí ðåøèë, ÷òî ýòî îòëè÷íàÿ ìûñëü. «Ìîé ëó÷øèé äðóã Ìàéê
âñåãäà õîòåë çàíèìàòüñÿ ÷åì-íèáóäü âðîäå ýòîãî, ÷òîáû çàðàáàòûâàòü
áîëüøå äåíåã. Âàøå ïðåäëîæåíèå íàâåðíÿêà åãî çàèíòåðåñóåò, âåäü
âû ãàðàíòèðóåòå åìó öåëóþ êîìàíäó äèñòðèáüþòîðîâ â òå÷åíèå
íåñêîëüêèõ äíåé. Òàê åìó áóäåò ãîðàçäî ïðîùå íà÷àòü ñâîþ ðàáîòó â
ýòîì áèçíåñå. Ñåé÷àñ ÿ åìó ïîçâîíþ è äîãîâîðþñü î âñòðå÷å».
Äæîí ïîçâîíèë Ìàéêó ïðÿìî èç ðåñòîðàíà. Òîò ïðèãëàñèë
Áîëüøîãî Ýëà è Äæåððè ê ñåáå äîìîé è ïîïðîñèë èõ ïîòîðîïèòüñÿ,
÷òîáû íå îïîçäàòü íà ðàáîòó. Åñëè Äæîí ñêàçàë, ÷òî ýòî ïðåäëîæåíèå
- òî, ÷òî íàäî, òî îí ïîäïèñûâàåòñÿ áåç ëèøíèõ ðàçãîâîðîâ.
Áîëüøîé Ýë ïîáëàãîäàðèë Äæîíà çà ïîòðà÷åííîå âðåìÿ. «Íå
çàáóäü, ñëåäóþùåå ñîáðàíèå â ýòîì ãîðîäå - ÷åðåç íåäåëþ».
Áîëüøîé Ýë è Äæåððè ñåëè â ìàøèíó è ïîì÷àëèñü ê Ìàéêó.
 ìàøèíå Äæåððè íå ìîã ñäåðæàòü ñâîèõ ýìîöèé: «Ïðîñòî ãëàçàì
12

ñâîèì íå âåðþ! Ïåðâûé æå êàíäèäàò ïîäïèñàëñÿ, çàêàçàë ïðîäóêöèþ
è ïîðåêîìåíäîâàë íàñ åùå îäíîìó êàíäèäàòó, êîòîðûé òîæå íàâåðíÿêà
ïîäïèøåòñÿ! Äóìàþ, ÷òî íå ïîñëåäíþþ ðîëü çäåñü ñûãðàëî îáåùàíèå
äâàäöàòè äèñòðèáüþòîðîâ â åãî âåòêå. Íî âñå æå ìû çíàåì òîëüêî
òðîèõ â ýòîì ãîðîäå! Êàê ìû ñäåðæèì îáåùàíèå?!»
Áîëüøîé Ýë ñïîêîéíî îòâåòèë: «Âíèìàòåëüíî íàáëþäàé, è
ïîñìîòðèì, ÷òî òû áóäåøü ãîâîðèòü ê âå÷åðó. À ïîêà äàâàé íàâåñòèì
Ìàéêà».
Ìàéê æäåò èõ ó äâåðåé ñ ðó÷êîé íàãîòîâå. Î÷åâèäíî, íà åãî
ðåøåíèå ïîäïèñàòüñÿ ïîâëèÿëî åãî óâàæåíèå ê Äæîíó, ÷üè ýíòóçèàçì
è ãîòîâíîñòü ðàáîòàòü îêîí÷àòåëüíî óáåäèëè åãî åùå äî òîãî, êàê
Áîëüøîé Ýë íà÷àë ïðåçåíòàöèþ. Îí íå ñòàë îòíèìàòü ó Ìàéêà ìíîãî
âðåìåíè: êðàòêî ââåë åãî â êóðñ äåëà è â çàêëþ÷åíèå ñêàçàë: «Ìàéê,
êàê òåáå óæå èçâåñòíî îò Äæîíà, ìû ïðèëàãàåì âñå óñèëèÿ äëÿ òîãî,
÷òîáû ïîäïèñàòü êàê ìîæíî áîëüøåå êîëè÷åñòâî äèñòðèáüþòîðîâ â
êðàò÷àéøèé ñðîê.  òå÷åíèå íåäåëè â òâîåé âåòêå áóäåò äåâÿòíàäöàòü
äèñòðèáüþòîðîâ. Íåïëîõîå íà÷àëî! Íàâåðíÿêà ó òåáÿ åñòü äðóã, êîëëåãà
èëè ïàðòíåð ïî áèçíåñó, ñ êîòîðûì òû õîòåë áû ïîäåëèòüñÿ ýòîé
âîçìîæíîñòüþ. Êîãî òû ñ÷èòàåøü äîñòîéíûì?»
Ìàéê íå çàñòàâèë ñåáÿ äîëãî æäàòü. «ß êàê ðàç îá ýòîì ïîäóìàë,
êàê òîëüêî ïîãîâîðèë ñ Äæîíîì. Ìîé áðàò Äæèì ïîäîéäåò èäåàëüíî.
ß âñåãäà õîòåë ïîìî÷ü åìó áîëüøå çàðàáàòûâàòü, è ëó÷øå âàøåãî
ïðåäëîæåíèÿ âðÿä ëè ìîæíî ÷òî-òî íàéòè. Äàâàéòå ïîäïèøåì åãî
ïðÿìî ñåé÷àñ. Îí âïîëíå ìîæåò îêàçàòüñÿ íîâîé çâåçäîé ñåòåâîãî
ìàðêåòèíãà».
Äæèì ñêàçàë, ÷òî ìîã áû âñòðåòèòüñÿ ñ Áîëüøèì Çëîì è Äæåððè
ó ñåáÿ íà ðàáîòå ÷åðåç 15 ìèíóò. Îí ñäåëàåò íåáîëüøîé ïåðåðûâ è ñ
óäîâîëüñòâèåì âûñëóøàåò èõ ïðåäëîæåíèÿ.
Ïîäïèñàòü Äæèìà òîæå îñîáîãî òðóäà íå ñîñòàâèëî. Åìó
ïîíðàâèëîñü îáåùàíèå âîñåìíàäöàòè äèñòðèáüþòîðîâ â åãî âåòêå â
òå÷åíèå íåäåëè è òî, ÷òî åãî áðàò Äæîí òîæå ñòàëè äèñòðèáüþòîðàìè.
Ïåðñïåêòèâà áûòü îäíèì èç ïåðâûõ â ýòîì ãîðîäå òàêæå åãî
âïå÷àòëèëà.  çàêëþ÷åíèå Áîëüøîé Ýë ñêàçàë Äæèìó – «Êîãäà òâîé
áðàò âûáèðàë, êîìó áû îí õîòåë ïîìî÷ü, ïîäåëèâøèñü ýòîé
çàìå÷àòåëüíîé âîçìîæíîñòüþ, îí âûáðàë òåáÿ. Ìàéê çíàë, ÷òî òû
îöåíèøü ýòî. Ïðèøëà òâîÿ î÷åðåäü. Ñêàæè, êîãî áû òû õîòåë âèäåòü
ðÿäîì â ñâîåé ãðóïïå?»
Äæèì îòâåòèë: «À çíàþ äâóõ ÷åëîâåê, êîòîðûå ïîäõîäÿò äëÿ ýòîãî
áèçíåñà è ìîãëè áû äîáèòüñÿ áîëüøèõ óñïåõîâ, îñîáåííî ñ âàøåé
ïîìîùüþ. Âî-ïåðâûõ, ýòî ìîé íà÷àëüíèê. Îí âñåãäà ñòðåìèòñÿ
çàðàáîòàòü áîëüøå äåíåã. Âòîðîé êàíäèäàò - ìîé ñîñåä Àëëåí. Ìîæåò,
ñòîèò ïîïðîáîâàòü ïîäïèñàòü Àëëåíà ïîä ìîåãî øåôà?»
«Íåò ïðîáëåì», - ñêàçàë Áîëüøîé Ýë. Âìåñòå ñ Äæåððè îíè
ïîäíÿëèñü â êàáèíåò íà÷àëüíèêà, è Áîëüøîé Ýë ïðîâåë êîðîòêóþ
ïðåçåíòàöèþ. Òîò ðåøèë, ÷òî åìó íåîáõîäèìî ïîäóìàòü. Òîãäà
13

Áîëüøîé Ýë ñêàçàë, ÷òî åìó ïîòðåáóþòñÿ åãî èìÿ è ïàñïîðòíûå
äàííûå, ïîñêîëüêó ñëåäóþùèì äèñòðèáüþòîðîì áóäåò Àëëåí, è ñàìûì
ëó÷øèì áûëî áû ïîäïèñàòü Àëëåíà íåïîñðåäñòâåííî ïîä íåãî. Áåç
ëèøíèõ âîïðîñîâ íà÷àëüíèê Äæèìà çàïîëíèë è ïîäïèñàë êîíòðàêò.
Ïðåæäå ÷åì îòïðàâèòüñÿ ê Àëëåíó, Áîëüøîé Ýë ñêàçàë
íà÷àëüíèêó Äæèìà: «Â òå÷åíèå íåäåëè ìû ñîáèðàåìñÿ ïðèâëå÷ü â
âàøó ãðóïïó ñåìíàäöàòü íîâûõ äèñòðèáüþòîðîâ. Êîãî âû ñ÷èòàåòå
äîñòîéíûì òîãî, ÷òîáû áûòü íàâåðõó? Êîãî âû ìîæåòå
ïîðåêîìåíäîâàòü íàì? Âîçìîæíî, ó âàñ åñòü äðóã èëè ïàðòíåð, êîòîðûì
âû æåëàåòå ïðîöâåòàíèÿ è áûñòðîãî ñòàðòà â ýòîì íîâîì äëÿ íèõ
áèçíåñå?»
Íà÷àëüíèê Äæèìà îòâåòèë: «ß ðàä, ÷òî Äæèì ïîðåêîìåíäîâàë
èìåííî ìåíÿ â êà÷åñòâå ñïîíñîðà åãî ñîñåäà Àëëåíà. Ó ìåíÿ åñòü òðè
äðóãà, êîòîðûõ ÿ õîòåë áû ïîäïèñàòü ïîä Àëëåíà. Ïîçâîëüòå, ÿ ïîçâîíþ
èì è íàçíà÷ó âñòðå÷è. ß óâåðåí, ÷òî íàøà ñîâìåñòíàÿ ðàáîòà ñ âàøåé
ïîìîùüþ ïðèíåñåò ñåðüåçíûé äîõîä âñåì íàì».
Äåíü ïîäõîäèë ê êîíöó. Äæåððè íàáëþäàë çà ìàñòåðîì ñåòåâîãî
ìàðêåòèíãà â äåéñòâèè. Ê âå÷åðó Áîëüøîé Ýë ïîäïèñàë ÷åòûðíàäöàòü
íîâûõ äèñòðèáüþòîðîâ. Äî äâàäöàòè îñòàâàëîñü ñîâñåì íåìíîãî, è
Äæåððè áûë àáñîëþòíî óâåðåí, ÷òî ñîáðàíèå ÷åðåç íåäåëþ ïðîéäåò
ïðîñòî îòëè÷íî. Äæåððè áûë âïå÷àòëåí: «Òåïåðü ÿ âèæó, êàê Âû
äåðæèòå ñâîå îáåùàíèå ïîìîãàòü íà÷èíàþùèì äèñòðèáüþòîðàì
áûñòðî è ýôôåêòèâíî ïîñòðîèòü ãðóïïó. ß Âàì î÷åíü áëàãîäàðåí è
÷óâñòâóþ â ñåáå ñèëû çàêîí÷èòü ñ äâàäöàòüþ äèñòðèáüþòîðàìè
ñàìîñòîÿòåëüíî. Íåñëîæíûé ïðèåì, êîòîðîìó Âû ìåíÿ íàó÷èëè,
ïîìîæåò ìíå ïîñòðîèòü ñòðóêòóðó, î êîòîðîé ÿ è ìå÷òàòü íå ñìåë! Ó
ìåíÿ òîëüêî îäèí äèñòðèáüþòîð ïåðâîãî óðîâíÿ, íî çàâòðà ïîñëåçàâòðà ó ìåíÿ áóäåò äâàäöàòü ÷åëîâåê! È âñå îíè çàèíòåðåñîâàíû
è ìîòèâèðîâàíû, âåäü ïîä íèìè òîæå êòî-òî åñòü! À åùå îäíîãî
äèñòðèáüþòîðà ïåðâîãî óðîâíÿ ÿ îáÿçàòåëüíî ïîäïèøó â áëèæàéøåå
âðåìÿ è áóäó ðàáîòàòü ñ íèì äî òåõ ïîð, ïîêà ïîä íèì òîæå íå áóäåò
äâàäöàòü äèñòðèáüþòîðîâ!»
«Ñåãîäíÿ ÿ âèäåë íàñòîÿùåå ÷óäî! Ïÿòíàäöàòü ïðåçåíòàöèé ÷åòûðíàäöàòü íîâûõ äèñòðèáüþòîðîâ! Òåïåðü ó ìåíÿ äèíàìè÷íàÿ,
ðàñòóùàÿ îðãàíèçàöèÿ, è âñå çà îäèí äåíü! Òåïåðü ÿ âèæó, êàê äîëæåí
ðàáîòàòü íàñòîÿùèé ëèäåð. ß áóäó ñëåäîâàòü Âàøåìó ïðèìåðó,
Áîëüøîé Ýë, è ó÷èòü ñâîèõ äèñòðèáüþòîðîâ, ÷òîáû îíè òîæå ìîãëè
äîáèòüñÿ òàêîãî óñïåõà!»

ÐÀÁÎÒÀÉ Ñ ÓÌÎÌ, ÍÅ ÂÊÀËÛÂÀÉ!
Ïðîôåññèîíàëû ïî íàáîðó äèñòðèáüþòîðîâ òðàòÿò ñâîå âðåìÿ
íà êâàëèôèöèðîâàííûõ êàíäèäàòîâ. Ëþáèòåëè òðàòÿò åãî íà âñåõ
ïîäðÿä. Ïîçâîëüòå ïðèâåñòè âàì ñëåäóþùèé ïðèìåð äëÿ òîãî, ÷òîáû
14

ïðîèëëþñòðèðîâàòü íåýôôåêòèâíîñòü òàêîãî ïîäõîäà.
Êàæäàÿ âñòðå÷à îòíèìàåò ó äèñòðèáüþòîðà Äæî äâà ÷àñà. Ñàìà
ïðåçåíòàöèÿ - ìèíóò òðèäöàòü-ñîðîê ïëþñ äîðîãà è îæèäàíèå. Ýòî
çíà÷èò, ÷òî ïîñëå ñâîåãî ðàáî÷åãî äíÿ Äæî ìîæåò, â ëó÷øåì ñëó÷àå,
ïðîâåñòè äâå âñòðå÷è. Åñëè äèñòðèáüþòîð Äæî âñòðåòèëñÿ ñ äåñÿòüþ
íåêâàëèôèöèðîâàííûìè êàíäèäàòàìè (ðàçóìååòñÿ, áåçðåçóëüòàòíî),
îí ïîòåðÿë öåëóþ íåäåëþ. Òàê îáû÷íî è ïîÿâëÿþòñÿ ðàçî÷àðîâàíèå è
îùóùåíèå íèê÷åìíîñòè.
Ïðîôåññèîíàëû äîëæíû èìåòü íà âîîðóæåíèè ñèñòåìó, êîòîðàÿ
ïîçâîëèëà áû èì îöåíèâàòü êàíäèäàòîâ. Íå õîòèì æå ìû òðàòèòü âðåìÿ
íà íåóäà÷íèêîâ èëè ïðîñòî íåïîäõîäÿùèõ ëþäåé!
Åñëè áû â òå÷åíèå íåäåëè ìû âñòðå÷àëèñü âñåãî ñ îäíèì êâàëèôèöèðîâàííûì êàíäèäàòîì, íàøè ðåçóëüòàòû áûëè áû ãîðàçäî âûøå,
÷åì ïîñëå äåñÿòè áåñïîëåçíûõ âñòðå÷ ñ ëþäüìè, êîòîðûå âñå ðàâíî
íèêîãäà íå ñòàíóò ðàáîòàòü â ñåòåâîì ìàðêåòèíãå. Ðàáîòà âõîëîñòóþ
íå ïðèíåñåò íè÷åãî, êðîìå óñòàëîñòè è ðàçî÷àðîâàíèÿ. Ïîäóìàéòå
òîëüêî: îäèí ãðàìîòíûé, êâàëèôèöèðîâàííûé äèñòðèáüþòîð ìîæåò
áûñòðî ïðèâëå÷ü â íàøó âåòêó òðèäöàòü-ñîðîê ÷åëîâåê, â òî âðåìÿ
êàê áåçíàäåæíûå êàíäèäàòû áóäóò íûòü è æàëîâàòüñÿ, ïî÷åìó ó íèõ
íè÷åãî íå ïîëó÷àåòñÿ.
Ïî ýòîé ïðè÷èíå ïðîôåññèîíàëû äåëÿò ëþäåé íà òðè òèïà.
Òèï À: êâàëèôèöèðîâàííûé êàíäèäàò ñ õîðîøèì ïîòåíöèàëîì.
Èìåííî îí-òî íàì è íóæåí. Ýòî ïîòåíöèàëüíûé ëèäåð, êîòîðûé ìîæåò
ïðåâðàòèòü íàø áèçíåñ â Êëîíäàéê. Íàøà ðàáîòà - èñêàòü òàêèõ ëþäåé.
Òèï Â: êàíäèäàò íå áåç ñïîñîáíîñòåé. Ñëîæíî ñêàçàòü, ñòîèò
òðàòèòü íà íåãî âðåìÿ èëè íåò. 50 íà 50.
Òèï Ñ: àáñîëþòíî áåñïîëåçíûé, íåêâàëèôèöèðîâàííûé
êàíäèäàò. Íåëüçÿ ïðèäóìàòü íè÷åãî õóæå, ÷åì ïûòàòüñÿ
ïåðåïðîãðàììèðîâàòü ýòèõ íåóäà÷íèêîâ íà óñïåõ.
Òåïåðü ÿ îáúÿñíþ, êàê ïðèìåíÿòü ýòó ñèñòåìó íà ïðàêòèêå.
Ýòî ñîâñåì, íåñëîæíî, íî ïîìîæåò âàì íàéòè ãðàíü ìåæäó óñïåõîì
è íåóäà÷åé. Äàâàéòå ðàññìîòðèì ñåìü ñèòóàöèé. Âàøà çàäàëà îïðåäåëèòü, ê êàêîìó òèïó îòíîñèòñÿ äåéñòâóþùåå ëèöî êàæäîé
èç íèõ (À, Â, Ñ).
Ñèòóàöèÿ 1
Âû èäåòå ïî óëèöå è âèäèòå õîðîøî îäåòîãî ìóæ÷èíó. Îí
ñ÷àñòëèâ, ó íåãî õîðîøåå íàñòðîåíèå, øèðîêàÿ óëûáêà íà ëèöå, îí
ïîäìèãèâàåò ïðîõîäÿùèì ìèìî äåâóøêàì è âîîáùå íàñëàæäàåòñÿ
æèçíüþ. Òàêîå âïå÷àòëåíèå, ÷òî íà íåãî òîëüêî ÷òî ñâàëèëîñü öåëîå
ñîñòîÿíèå. Ýòîò ÷åëîâåê ïîõîæ íà ëèäåðà. (À,  èëè Ñ?)
Ñèòóàöèÿ 2
 êàíàâå ëåæèò ìóæ÷èíà. Îò íåãî çà âåðñòó ðàçèò ïåðåãàðîì, à â
ðóêå îí ñæèìàåò ðàçáèòóþ áóòûëêó äåøåâîãî âèíà. Îí âåñü â ãðÿçè è
ÿâíî åùå íå ïðîòðåçâåë. Ðàçîáðàòü, ÷òî îí áîðìî÷åò ñåáå ïîä íîñ,
íåâîçìîæíî, íî îí ÿâíî íå Áàéðîíà öèòèðóåò. (Ë, Â èëè Ñ?)
15

Ñèòóàöèÿ 3
Âû çàõîäèòå â îôèñ òåëåôîííîé êîìïàíèè, ÷òîáû îïëàòèòü ñ÷åò
çà ïåðåãîâîðû. Ïåðåä âàìè - òèïè÷íûé êëåðê. Âåñü â ñåðîì, íà íîñó
î÷êè ñ òîëñòûìè ëèíçàìè, òàêîå âïå÷àòëåíèå, ÷òî ìåñòî åìó âíóòðè
êàëüêóëÿòîðà, à íå â ýòîì ìèðå. Îí çàñòåí÷èâ, è åìó ÿâíî íðàâèòñÿ
åãî ðàáîòà - ñ÷èòàé ñåáå, ñêîëüêî õî÷åøü. (À,  èëè Ñ?)
Ñèòóàöèÿ 4
Õèïïè ïðåäëàãàåò âàì êóïèòü òðàâêè. Îíà íàâåðíÿêà è ñàìà
óïîòðåáëÿåò, íî íàñòàèâàåò, ÷òîáû âû ïîïðîáîâàëè åå êà÷åñòâåííûé
òîâàð. Îíà î÷åíü àêòèâíà è îáëàäàåò õîðîøèìè íàâûêàìè ïðîäàæ.
(À, Â èëè Ñ?)
Ñèòóàöèÿ 5
Âû èäåòå äàëüøå è âèäèòå äàìó. Îíà ðàññòðîåíà. Íè â ÷åì
íåïîâèííûé êîòåíîê ïîëó÷àåò ïèíîê è ïåðåëåòàåò íà äðóãóþ ñòîðîíó
óëèöû. Äàìà ïðîêëèíàåò âåñü ìèð è â ÷àñòíîñòè âñåõ â ïîëå åå çðåíèÿ.
(À, Â èëè Ñ?)
Ñèòóàöèÿ 6
Ïàðåíåê ëåò øåñòíàäöàòè ñ äâóìÿ ïîäðóæêàìè ïðîõîäèò ìèìî.
Îí îáñóæäàåò ïîäðîáíîñòè ïðåäñòîÿùåé äèñêîòåêè è íèêàê íå ìîæåò
âûáðàòü, ñ êåì ïîéòè. (À, Â èëè Ñ?)
Ñèòóàöèÿ 7
 àïòåêå ê âàì ïîäõîäèò êîíñóëüòàíò, ÷òîáû ïîìî÷ü âûáðàòü
íóæíîå ëåêàðñòâî. Îíà ïîçèòèâíî íàñòðîåíà, âåæëèâà è ïðèÿòíà â
îáùåíèè. (À, Â èëè Ñ?)
Îòâåòû
Ñèòóàöèÿ 1
Äîâîëüíûé æèçíüþ è õîðîøî îäåòûé ìóæ÷èíà íå çðÿ òàê øèðîêî
óëûáàåòñÿ. Îí òîëüêî ÷òî îãðàáèë Ïåðâûé Íàöèîíàëüíûé Áàíê.
Èñïîëüçóÿ ñâîè âûäàþùèåñÿ ëèäåðñêèå ñïîñîáíîñòè, îí ñêîëîòèë
áàíäó ïðîôåññèîíàëüíûõ âçëîìùèêîâ è ãðàáèòåëåé. Îí äåðæèòñÿ
ñïîêîéíî è óâåðåííî, ÷òîáû ïîëèöèÿ íå çàïîäîçðèëà â íåì
ñêðûâàþùåãîñÿ ïðåñòóïíèêà. Ëþáîé ëåãàëüíûé ìåòîä çàðàáàòûâàíèÿ
äåíåã åìó ãëóáîêî ïðîòèâåí. Êîðî÷å ãîâîðÿ, ïàðàçèò íà òåëå îáùåñòâà.
Ñèòóàöèÿ 2
Ëåæàùèé â êàíàâå ÷åëîâåê íà äíÿõ ïðèåõàë â âàø ãîðîä. Îí ìåíåäæåð ïî ïðîäàæàì îäíîé êðóïíîé êîðïîðàöèè. Åãî òîëüêî ÷òî
îãðàáèëè è óäàðèëè ïî ãîëîâå áóòûëêîé èç-ïîä äåøåâîãî âèíà. Îí
åùå íå ñîâñåì ïîíèìàåò, ÷òî ãîâîðèò è äåëàåò, íî êàê òîëüêî îí ïðèäåò
â ñåáÿ, áóäåò óìîëÿòü âàñ âçÿòü åãî â ñâîþ ãðóïïó. Îí ñ÷èòàåò, ÷òî ýòî
-ñàìûé ëó÷øèé ñïîñîá óçíàòü áîëüøå ëþäåé â íåçíàêîìîì ãîðîäå.
Ñèòóàöèÿ 3
Íàø êëåðê íà ñàìîì äåëå âûíàøèâàåò ïëàíû óâîëèòüñÿ èç
òåëåôîííîé êîìïàíèè è îòêðûòü ñîáñòâåííûé áèçíåñ, çàíèìàòüñÿ
16

íàëîãàìè è áóõãàëòåðñêèì äåëîì. À ñåé÷àñ èùåò ëþáûå
äîïîëíèòåëüíûå èñòî÷íèêè äîõîäà, ÷òîáû ïîïîëíèòü ñòàðòîâûé
êàïèòàë. Äîëãî áóäåò èñêàòü, ïîêà êòî-íèáóäü ñ áîãàòûì âîîáðàæåíèåì
íå ðàçãëÿäèò â íåì ïîòåíöèàëüíîãî äèñòðèáüþòîðà.
Ñèòóàöèÿ 4
Çäåñü âû íå îøèáëèñü. Ñ ýòîé õèïïóøêîé ó íàñ íè÷åãî îáùåãî
áûòü íå ìîæåò. À âîò åñëè áû âû ïîïðîñèëè åå ïîðåêîìåíäîâàòü êîãîíèáóäü, îíà áû îòïðàâèëà âàñ ïðÿìèêîì ê ñâîåé ìàòåðè. Ñòàðóøêå
íóæíû äåíüãè, ÷òîáû ðàñïëàòèòüñÿ ñ äîëãàìè, êîòîðûå îíà íàäåëàëà,
÷òîáû äî÷êó âûïóñòèëè èç òþðüìû ïîä çàëîã. Ñëîæíî íàéòè ëó÷øåãî
êàíäèäàòà.
Ñèòóàöèÿ 5
Ðàññòðîåííàÿ äàìà - ëè÷íûé ïîìîùíèê ðóêîâîäèòåëÿ êðóïíîé
êîðïîðàöèè. Îíà ôàêòè÷åñêè óïðàâëÿëà êîìïàíèåé, ïîêà áîññ îòäûõàë
è òîëüêî ïðèíèìàë ïîçäðàâëåíèÿ ñ ãðàìîòíûì ìåíåäæìåíòîì.
Äâàäöàòü ìèíóò íàçàä îí óâîëèë åå áåç âûõîäíîãî ïîñîáèÿ. Îíà òâåðäî
çíàåò, ÷òî áîëüøå íå áóäåò íè íà êîãî ðàáîòàòü. Êàê òîëüêî îíà óñïîêîèò
íåðâû â êàêîì-íèáóäü áàðå, îíà íà÷íåò äóìàòü î ñîáñòâåííîì áèçíåñå.
Íèêàêèõ áîññîâ! È ïîðà, íàêîíåö, ïîëó÷àòü ïðèëè÷íûå äåíüãè!
Ñèòóàöèÿ 6
Ìîëîäîé ÷åëîâåê ñ äâóìÿ äåâóøêàìè îáëàäàåò íåäþæèííûìè
ñïîñîáíîñòÿìè ê ïðîäàæàì è îòêðûòûì, àêòèâíûì õàðàêòåðîì. Îí
êàê ðàç èùåò, ãäå áû ïîäçàðàáîòàòü íà ïåðâóþ ìàøèíó. Åãî äÿäÿ óæå
äîëãîå âðåìÿ çàíèìàåòñÿ ñåòåâûì ìàðêåòèíãîì è ñ óäîâîëüñòâèåì
ïîìîæåò ïëåìÿííèêó.
Ñèòóàöèÿ 7
Äåâóøêà-êîíñóëüòàíò ïîëó÷àåò ìåíüøå ïÿòè äîëëàðîâ â ÷àñ è
ðàáîòàåò íî÷àìè, ÷òîáû çàðàáîòàòü õîòü ÷òî-íèáóäü. Åé íóæíû äåíüãè
è êàòàñòðîôè÷åñêè íå õâàòàåò âðåìåíè - ñåìüÿ åå ïî÷òè íå âèäèò.
Ñàìîå âðåìÿ äëÿ íåå çàíÿòüñÿ ñåòåâûì ìàðêåòèíãîì.
Íå÷åñòíî! Íå÷åñòíî! Íå÷åñòíî! Ìèíóòêó. Ýòî ÷òî, ôîêóñ êàêîé-òî? Ïðîñòî èíôîðìàöèè áûëî
ñëèøêîì ìàëî äëÿ òîãî, ÷òîáû ñäåëàòü îáîñíîâàííûé âûâîä â êàæäîé
èç ïðèâåäåííûõ ñèòóàöèé. Èòàê, â ÷åì æå ìîðàëü?
Èòîã ýòîãî òåñòà ìîæíî áûëî áû ïîäâåñòè îäíîé ôðàçîé:
ÍÅ ÑÓÄÈ Î ÊÍÈÃÅ ÏÎ ÎÁËÎÆÊÅ.
Èòàê, ÷òî æå äåëàòü íàì, ïðîôåññèîíàëàì? Îòâåò ïðîñò - òðàòèòü
âðåìÿ òîëüêî íà êàíäèäàòîâ òèïà À è Â. Ïðîáëåìà â òîì, êàê
îïðåäåëèòü, êòî îòíîñèòñÿ ê êàêîìó òèïó, â ðàçóìíûå ñðîêè.
Ðåøåíèå ýòîé ïðîáëåìû - ïðîôåññèîíàëüíûå ââîäíûå ôðàçû,
«íàæèâêà», åñëè õîòèòå. Ýòî ñëîâà, êîòîðûå âû ïðîèçíîñèòå äëÿ òîãî,
÷òîáû «ðàñòîïèòü ëåä», íà÷àòü ðàçãîâîð è íàïðàâèòü åãî â íóæíîå
ðóñëî. Íåîáõîäèìî, ÷òîáû ñ ïîìîùüþ òàêîé ôðàçû âû ìîãëè ñðàçó
17

îïðåäåëèòü, ê êàêîìó òèïó îòíîñèòñÿ âàø êàíäèäàò.
Ïðèìåð èç æèçíè. Ìîëîäîé ÷åëîâåê õî÷åò ïîçíàêîìèòüñÿ ñ
äàìîé íà âå÷åðèíêå. Åìó íóæíî íà÷àòü ðàçãîâîð è çàäàòü åìó æåëàåìîå
íàïðàâëåíèå. Îäíà èç çàäà÷ - âûÿñíèòü, çàìóæåì äàìà èëè íåò. Åñëè
îíà çàìóæåì, ìîëîäîé ÷åëîâåê, ñêîðåå âñåãî, îòíåñåò åå ê òèïó «Ñ».
Îïÿòü æå, åñëè äàìà îòâåòèò ÷åì-òî âðîäå: «Ñãèíü, ÷ó÷åëî áîëîòíîå»,
ìîëîäîé ÷åëîâåê âðÿä ëè áóäåò äàëüøå òðàòèòü íà íåå âðåìÿ. Èòàê,
êàêèå æå ââîäíûå ôðàçû ìîæåò èñïîëüçîâàòü ìîëîäîé ÷åëîâåê?
«È ÷òî æå òàêàÿ ìèëàÿ äåâóøêà, êàê Âû, çäåñü äåëàåò?» - ñòàðî
êàê ìèð è àáñîëþòíî íåýôôåêòèâíî. Îíà ìîæåò äàæå óëûáíóòüñÿ
ýòîìó çàåçæåííîìó êëèøå.
Åùå âàðèàíò: «Ìû íå âñòðå÷àëèñü ðàíüøå?» - òîæå íå îòëè÷àåòñÿ
îðèãèíàëüíîñòüþ, íî, òåì íå ìåíåå, îáå ýòè ôðàçû òàê èëè èíà÷å
íà÷èíàþò ðàçãîâîð è çàäàþò åìó âåðíîå íàïðàâëåíèå.
Èòàê, êàêèå æå ââîäíûå ôðàçû óïîòðåáëÿþòñÿ â ñåòåâîì
ìàðêåòèíãå? Äàâàéòå ñíà÷àëà ðàññìîòðèì íåóäà÷íûå ïðèìåðû.
Õèò ñåçîíà - «×óäíàÿ ïîãîäêà, íå ïðàâäà ëè?» Óæàñ. Èçáèòî,
çàòåðòî, íèêóäà íå âåäåò. Îïÿòü æå, íåïîíÿòíî, ÷òî ãîâîðèòü äàëüøå.
«Çàìå÷àòåëüíûé äåíåê... Õîòèòå ñòàòü äèñòðèáüþòîðîì?» Òàê äåëî
íå ïîéäåò.
Èëè òàê: «×òî âû äåëàåòå âî âòîðíèê âå÷åðîì?» Ñòðàííî
óñëûøàòü òàêîå îò íåçíàêîìöà. Ïåðâàÿ ìûñëü - âàñ ñîáèðàþòñÿ ëèøèòü
çàêîííîãî îòäûõà ñ äðóçüÿìè âî âòîðíèê âå÷åðîì. Âðÿä ëè êàíäèäàò
êëþíåò íà ïðåäëîæåíèå ïðîâåñòè âåñü âå÷åð íà êàêîì-òî íåïîíÿòíîì
ñîáðàíèè.
Ó ýòîé ïðîáëåìû åñòü ïðîôåññèîíàëüíîå ðåøåíèå - Äâà
Ìàãè÷åñêèõ Âîïðîñà. Îíè çàíèìàþò äåñÿòü ñåêóíä, ïîìîãàþò íà÷àòü
ðàçãîâîð è ïîçâîëÿþò ñðàçó îïðåäåëèòü, ê êàêîìó òèïó îòíîñèòñÿ
êàíäèäàò. Ýòî î÷åíü ìîùíûé èíñòðóìåíò, è ïðîôåññèîíàëû
èñïîëüçóþò åãî ðåãóëÿðíî. Çà÷åì òðàòèòü âðåìÿ íà
íåêâàëèôèöèðîâàííûõ êàíäèäàòîâ, êîãäà ìîæíî çà äåñÿòü ñåêóíä
ñäåëàòü îáîñíîâàííûé âûâîä î åãî ïðèãîäíîñòè ïðèìåíèòåëüíî ê
íàøåìó áèçíåñó?
Ñóòü â ñëåäóþùåì: íå ñóäèòå êàíäèäàòîâ ñëèøêîì ñêîðî.
Èñïîëüçóéòå äâà ìàãè÷åñêèõ âîïðîñà äëÿ òîãî, ÷òîáû ñ ïîëíîé
óâåðåííîñòüþ îïðåäåëèòü, ê êàêîìó òèïó îòíîñèòñÿ ÷åëîâåê, ñòîÿùèé
ïåðåä âàìè.
Ïîäðîáíåå î Äâóõ Ìàãè÷åñêèõ Âîïðîñàõ ÷èòàéòå â êíèãå
«Áîëüøîé Ýë Ðàñêðûâàåò Ñâîè Ñåêðåòû».

ËÎÂÈÑÜ, ÐÛÁÊÀ!
Ïî ëóãó òå÷åò ðó÷åé, âñåãî íåñêîëüêî ñàíòèìåòðîâ â ãëóáèíó.
Îäíàêî, äàëüøå ïî òå÷åíèþ ðó÷åé âïàäàåò â ÷óäíûé ãëóáîêèé ïðóä ñ
18

÷èñòîé âîäîé.
È âîò âû ñîáðàëèñü ïîðûáà÷èòü. Êóäà âû çàáðîñèòå óäî÷êó? Â
ìåëêèé ðó÷åé ñ ñèëüíûì òå÷åíèåì èëè â ãëóáîêèé ïðóä, ãäå äëÿ ðûáû
åñòü êîðì è óáåæèùå? (Ïîäñêàçêà: âòîðîå.)
Åñòü äâà ïðàâèëà, ñëåäóÿ êîòîðûì, ìîæíî ñòàòü õîðîøèì
ðûáàêîì:
1. Ëîâèòå ðûáó òàì, ãäå îíà åñòü.
2. Ðàññêàçûâàéòå óâëåêàòåëüíûå èñòîðèè î ðûáå (âîò òàêàÿ!),
êîòîðàÿ ñîðâàëàñü ñ êðþ÷êà.
Äàâàéòå ïîãîâîðèì î òîì, êàê ýòî ïðàâèëî ðàáîòàåò ïðè íàáîðå
äèñòðèáüþòîðîâ. Âàì ÷àñòî ïðèõîäèëîñü íàáëþäàòü íà÷èíàþùèõ
ðåêðóòåðîâ? Ñïîíñîðû ÷óòü íå ïëà÷óò, ãëÿäÿ íà èõ áåñïëîäíûå
ïîïûòêè. Êàêîâà æå ïðè÷èíà èõ íåóäà÷ è ðàçî÷àðîâàíèé? Îíè ëîâÿò
ðûáó òàì, ãäå åå íåò!
Íåñêîëüêî ïðèìåðîâ íåýôôåêòèâíîãî ïîäõîäà ê íàáîðó
êàíäèäàòîâ:
1. Ðàññûëàòü êèëîãðàììîâûå ïîñûëêè ñ ëèòåðàòóðîé
(áðîøþðàìè, êàòàëîãàìè è ïðî÷åé ìàêóëàòóðîé) âååì, ÷åé àäðåñ
íàéäåòå â òåëåôîííîì ñïðàâî÷íèêå. Ðàçóìååòñÿ, â êàæäîì ãîðîäå åñòü
íåïëîõèå êàíäèäàòû, íî ïîâåðüòå, ìàëî êòî æäåò ó ïî÷òîâîãî ÿùèêà,
_êîãäà æå ïîÿâèòåñü âû ñî ñâîèì ïðåäëîæåíèåì
Êà÷åñòâåííàÿ ðàññûëêà ìîæåò äàòü îïðåäåëåííûå ðåçóëüòàòû.
Îäíàêî, ðàñõîäû íà ïåðåñûëêó è ñîáñòâåííî ëèòåðàòóðó ñðàâíèòåëüíî
âåëèêè è äàëåêî íå âñåãäà îïðàâäàíû ââèäó íèçêîé
ïðîèçâîäèòåëüíîñòè ýòîãî ìåòîäà. Äàæå ïðîôåññèîíàëüíî
ñîñòàâëåííûå ñïèñêè ïîòåíöèàëüíûõ êàíäèäàòîâ (êîòîðûå òîæå ñòîÿò
íåìàëî) íå âñåãäà ðàáîòàþò. Òàê ÷òî ìàññîâàÿ ïî÷òîâàÿ ðàññûëêà, ýòî
ëîâëÿ ñåòüþ â ìåðòâûõ âîäàõ.
2. Ïðèñòàâàòü íà óëèöå ê ðàâíîäóøíûì ïåøåõîäàì, ïûòàÿñü
âñó÷èòü èì ïðîäóêöèþ. Íàäåæäà íà òî, ÷òî ïîïðîáîâàâ åå îäíàæäû,
ïîêóïàòåëè çàâàëÿò âàñ çàêàçàìè, ðåäêî ñåáÿ îïðàâäûâàåò. Òàê ÷òî
íè÷åãî ñòðàííîãî, åñëè âàø òåëåôîí íå ðàçðûâàåòñÿ îò çâîíêîâ
âîñòîðæåííûõ êàíäèäàòîâ.
3. Îáúåõàòü âåñü ðàéîí, ðàñêëåèâàÿ îáúÿâëåíèÿ âî âñåõ
ìàãàçèíàõ, âñòðå÷àþùèõñÿ íà ïóòè. Óâåðåííîñòü, ÷òî êàæäàÿ
äîìîõîçÿéêà æàæäåò âñòóïèòü â âàøó îðãàíèçàöèþ, ïåðåðàñòàåò â
ãëóáîêîå ðàçî÷àðîâàíèå, êîãäà òåëåôîí ïî÷åìó-òî óïîðíî ìîë÷èò.
4. Ïîéòè â êîíòîðó, ãäå âûïëà÷èâàþò ïîñîáèå ïî áåçðàáîòèöå, è
áîäðûì ãîëîñîì ïðåäëîæèòü ëþäÿì â î÷åðåäè çà ïîñîáèåì ñâîé
âàðèàíò çàðàáàòûâàíèÿ äåíåã. Èòîã: íèêòî íå ïðîÿâëÿåò ìàëîìàëüñêîãî
èíòåðåñà, òàê ÷òî îáåñêóðàæåííûé äèñòðèáüþòîð çàäóìûâàåòñÿ î
öåííîñòè ñâîåãî ïðåäëîæåíèÿ è óõîäèò, ðàñòåðÿâ îñòàòêè ñâîåé
ìîòèâàöèè.
5. Ïðèãëàñèòü ðîäñòâåííèêîâ íà ñîáðàíèå, êîòîðîå ïðîâåäåò
Ñòàðûé Äîáðûé Äèñòðèáüþòîð. Ñòàðûé Äîáðûé Äèñòðèáüþòîð
19

ïðåäëàãàåò àóäèòîðèè ñâîé ïîñëåäíèé ïëàí îáîãàùåíèÿ, íî, ïîñêîëüêó,
îí ñàì òàê íèêîãäà è íå ðàçáîãàòåë è, áîëåå òîãî, èìååò âåñüìà
îòâëå÷åííîå ïîíÿòèå î áèçíåñå, ñåìåéñòâî ïðèíèìàåò ðàçóìíîå
ðåøåíèå ïîéòè ïîèãðàòü â áîóëèíã.
Òàê ãäå æå ðûáà?
Ïðîôåññèîíàëû ëîâÿò ðûáó òàì, ãäå åå ñòîëüêî, ÷òî ïðóä ìîæíî
ïåðåéòè ïåøêîì. Çà÷åì òðàòèòü âðåìÿ, ïûòàÿñü ïîéìàòü õîòü ÷òî-òî
òàì, ãäå ðûáà íå âîäèòñÿ?
Äîðîãèå, ñëîæíûå êàìïàíèè ïî íàáîðó äèñòðèáüþòîðîâ - íå
âûõîä. Îòâåò ïðîñò: äóìàéòå òâîð÷åñêè. Ê ñîæàëåíèþ, íå ìíîãèå
ñïîñîáíû íà ýòî. Ñÿäüòå è ïîäóìàéòå: ãäå ÿ ìîãó íàéòè òîëïû ñàìûõ
ëó÷øèõ êàíäèäàòîâ?
ß ðàññêàæó âàì î Äîðîòè è î òîì, êàê îíà ïîñòðîèëà ñâîþ ãðóïïó
íåñêîëüêî ëåò íàçàä. Äîðîòè ðàáîòàëà êîñìåòîëîãîì. Çàðïëàòà åå íå
óñòðàèâàëà. Ñâîáîäíîãî âðåìåíè áûëî ìàëî. Íî ó Äîðîòè áûëè
ñòðåìëåíèå è òâîð÷åñêîå ìûøëåíèå. Îíà çíàëà î ñåòåâîì ìàðêåòèíãå
è õîòåëà áûñòðî è ýôôåêòèâíî ïîñòðîèòü ãðóïïó. Åå êëèåíòû íå õîòåëè
òðàòèòü âðåìÿ íà ðàáîòó ñ äàëåêèìè ïåðñïåêòèâàìè. Îíè
êîíöåíòðèðîâàëè ñâîå âíèìàíèå íà ïðîãðàììå òåëåïåðåäà÷. Çà÷åì
ðàáîòàòü è æäàòü, ïîêà òåáå çàïëàòÿò? Ìîæåò, êòî-íèáóäü ïðèäåò è
ïðèíåñåò äåíüãè íà áëþäå÷êå ñ ãîëóáîé êàåìî÷êîé? Øàíñû, êîíå÷íî,
íåâåëèêè, íî äåëî ñòîèò òîãî, ÷òîáû æäàòü. Åå êëèåíòîâ ìîæíî áûëî
îòíåñòè ê òèïó «Ñ».
Èòàê, ãäå æå íàéòè ãðóïïó ìîòèâèðîâàííûõ äèñòðèáüþòîðîâ,
èìåÿ âñåãî ëèøü äâà ñâîáîäíûõ âå÷åðà â íåäåëþ?
Äîðîòè ïîäóìàëà è ïîøëà íà âå÷åðíèå êóðñû, êîòîðûå
îðãàíèçîâàëà ìåñòíàÿ Ïàëàòà Êîììåðöèè. Âî âðåìÿ ýòèõ áåñïëàòíûõ
çàíÿòèé âçðîñëûå ëþäè ïîëó÷àëè çíàíèÿ î öåííîñòè ñâîáîäíîãî
ïðåäïðèíèìàòåëüñòâà. Ñðåäè ìíîæåñòâà êóðñîâ ïî áèçíåñó è
áóõãàëòåðñêîìó äåëó áûëè çàíÿòèÿ ïî òåõíèêå ïðîäàæ è ìàðêåòèíãó.
Äîðîòè è òðè åå íîâûõ äèñòðèáüþòîðà ïîøëè èìåííî òóäà.
Äîðîòè è åå äèñòðèáüþòîðû óçíàëè ìíîãî ïîëåçíîãî î ïðîäàæàõ
è ìàðêåòèíãå. Òåì íå ìåíåå, çàïèñûâàëèñü îíè íå çà ýòèì, à äëÿ òîãî,
÷òîáû íàáðàòü â ñâîþ ãðóïïó êâàëèôèöèðîâàííûõ êàíäèäàòîâ.
Êàæäûé âòîðíèê îíè ðàññêàçûâàëè îäíîêëàññíèêàì î ñâîåì
ïðåäëîæåíèè è î âûãîäàõ ñåòåâîãî ìàðêåòèíãà, îòòà÷èâàÿ íàâûêè
ïðîâåäåíèÿ ïðåçåíòàöèé.
Ïî÷åìó Äîðîòè âûáðàëà èìåííî ýòî ìåñòî äëÿ ïîèñêà
äèñòðèáüþòîðîâ?
1. Âñå ó÷àñòíèêè çàíèìàëèñü èëè ñîáèðàëèñü çàíèìàòüñÿ
ïðîäàæàìè. Îíè - ëþäè áåç êîìïëåêñîâ è íå èìåþò íè÷åãî ïðîòèâ
ïðÿìûõ ïðîäàæ.
2. Ó íèõ åñòü ñòðåìëåíèå ðàçâèòü ñâîè ñïîñîáíîñòè è ïîâûñèòü
20

çàðàáîòîê. Îíè ñîçíàòåëüíî ïîæåðòâîâàëè ñâîèì ñâîáîäíûì âðåìåíåì
ðàäè äîñòèæåíèÿ ýòèõ öåëåé.
3. Îíè õîòÿò óëó÷øèòü êà÷åñòâî ñâîåé æèçíè. Èõ, íå óñòðàèâàåò
çàðïëàòà, êîòîðóþ îíè ñåé÷àñ ïîëó÷àþò. Îíè àêòèâíî èùóò ðåøåíèå
ñâîèõ ôèíàíñîâûõ ïðîáëåì.
Áîëåå òîãî, Äîðîòè ñäåëàëà ïðàâèëüíûé âûáîð åùå è
ïîòîìó, ÷òî:
1. Êóðñ áûë áåñïëàòíûì!
2 Äîðîòè è åå äèñòðèáüþòîðû óçíàëè ìíîãî ïîëåçíîãî, ÷òî,
áåçóñëîâíî, ïîìîæåò èì â èõ äàëüíåéøåé äåÿòåëüíîñòè.
3. Ïîäïèñûâàòü ïîñåùàþùèõ êóðñû áûëî ïðîùå ïðîñòîãî.
Íóæíî áûëî ïðîñòî óïîìÿíóòü îäíó èç âûãîäíûõ ñòîðîí ñåòåâîãî
ìàðêåòèíãà, îðèåíòèðóÿñü íà ïîòðåáíîñòè êàíäèäàòà. Íàïðèìåð:
à) ñòàâ äèñòðèáüþòîðîì, âû ñìîæåòå ñåðüåçíî óëó÷øèòü ñâîå
áëàãîñîñòîÿíèå. Õîòÿ ïîíà÷àëó ïðèáûëü áóäåò íå ñòîëü âåëèêà, ñ
êàæäûì ìåñÿöåì îíà áóäåò ðàñòè. Ñî âðåìåíåì âàø äîõîä îò ñåòåâîãî
ìàðêåòèíãà ïðåâðàòèòñÿ â íàäåæíûé ùèò, êîòîðûé ñìîæåò çàùèòèòü
âàñ îò ïðåâðàòíîñòåé ðàáîòû, íà áîññà. Âïîëíå âåðîÿòíî, ÷òî êîãäà
âàø äîõîä îò äèñòðèáüþòîðñêîé äåÿòåëüíîñòè ïðåâûñèò çàðàáîòíóþ
ïëàòó, âû ïðèìåòå ðåøåíèå ïîñâÿòèòü ñåáÿ ýòîìó áèçíåñó öåëèêîì,
óâîëèâ ñîáñãâåííîãî áîññà!
á) ñåòåâîé áèçíåñ, åñëè ãðàìîòíî åãî ïîñòðîèòü, áóäåò ïðèíîñèòü
ñîëèäíóþ ïðèáûëü êàæäûé ìåñÿö. Äàæå åñëè âû ïåðåñòàíåòå àêòèâíî
èì çàíèìàòüñÿ, âñå ðàâíî êàæäûé ìåñÿö âû áóäåòå ïîëó÷àòü ÷,åê.
Ïîõîæå íà ïîñîáèå ïî èíâàëèäíîñòè, íî ñ îäíîé ñóùåñòâåííîé
ðàçíèöåé: âàì âîâñå íå îáÿçàòåëüíî áûòü èíâàëèäîì. Çàðïëàòà æå
ïðîäàâöà êîí÷àåòñÿ, êàê òîëüêî îí ïåðåñòàåò ïðîäàâàòü.
3. Âñåì íðàâèòñÿ õðóñò íîâåíüêèõ äîëëàðîâ. Äîðîòè êàê áû
íåâçíà÷àé îòìå÷àëà, ÷òî 500 äîëëàðîâ â ìåñÿö ñâåðõ çàðïëàòû íèêîìó
“áû íå ïîìåøàëè. ×òîáû èìåòü ñòîëüêî ñ áàíêîâñêîãî âêëàäà ñ 10ïðîöåíòíîé ñòàâêîé, íóæíî èìåòü íà ñ÷åòó 60000 äîëëàðîâ. Äîðîòè
ñïðàøèâàëà: «Ëåãêî ëè íàêîïèòü 60000 äîëëàðîâ?» Âñå ñîãëàøàëèñü,
÷òî ñîçäàòü ñâîé áèçíåñ â ñåòåâîì ìàðêåòèíãå ãîðàçäî ïðîùå, ÷åì
íàêîïèòü 60000 äîëëàðîâ.
4. «Ñîçäàâàÿ ýòîò áèçíåñ, âû íè÷åì íå ðèñêóåòå», - ãîâîðèëà îíà.
Âû ìîæåòå ñïîêîéíî ðàáîòàòü, êàê è ðàíüøå, ïîëó÷àòü çàðïëàòó, ïîêà
äîõîä îò ñåòåâîãî ìàðêåòèíãà íå ïðåâûñèò îñíîâíîé çàðàáîòîê.
Îòëè÷íûé ñïîñîá äîñòè÷ü ôèíàíñîâîé íåçàâèñèìîñòè! Íèêàêèõ
êðóïíûõ âëîæåíèé, íèêàêîãî ðèñêà!
Ê êîíöó êóðñà Äîðîòè è åå äèñòðèáüþòîðû ïîäïèñàëè 26 èç 43
ïîñåùàâøèõ êóðñû, âêëþ÷àÿ ïðåïîäàâàòåëÿ! Äîðîòè íå òîëüêî
äîáèëàñü ñàìîãî âûñîêîãî ðåéòèíãà â êîìïàíèè çà 30 äíåé, íî è
ïðåâûñèëà òðåáîâàíèÿ áîëåå ÷åì íà 300 ïðîöåíòîâ.
21

Êîãäà ó íåå ñïðîñèëè, ñëîæíî ëè çàíèìàòüñÿ ñåòåâûì
ìàðêåòèíãîì, Äîðîòè îòâåòèëà: «Íè÷åãî ñëîæíîãî! Âñå ðàâíî, ÷òî
ëîâèòü ðûáó â ñàäêå!»

ÂÎËØÅÁÍÀß ÔÀÑÎËÜ
Îäíàæäû Äèñòðèáüþòîð Äæî ïðèøåë ê Áîëüøîìó Ýëó è
ïîæàëîâàëñÿ, ÷òî åãî ãðóïïà óæå íå òà, ÷òî ðàíüøå.
- Îíè ñîâñåì ïåðåñòàëè íàáèðàòü íîâûõ äèñòðèáüþòîðîâ. Íè÷åãî
íå äåéñòâóåò. ß ïåðåïðîáîâàë âñå - ëåñòü, ïîäêóï, êîíêóðñû, äðóæåñêîå
óáåæäåíèå - áåç òîëêó! Îíè íå æåëàþò ñòàâèòü öåëè, íå õîòÿò ðàáîòàòü!
ß ïðîñòî â îò÷àÿíèè! ×òî ìíå äåëàòü, Áîëüøîé Ýë? Áîëüøîé Ýë
îòâåòèë:
- Ïîõîæå, áèçíåñ ïåðåñòàë ðàäîâàòü òâîèõ äèñòðèáüþòîðîâ. Íåò
ïîçèòèâíûõ ýìîöèé, íåò àçàðòà, íåò ïðîäàæ, Äæî. Ïîõîæå, òâîèì
ïîñðåäñòâåííûì äèñòðèáüþòîðàì ïîðà ïîñòàâèòü íîâûå öåëè.
- ß è ýòî ïîïðîáîâàë, îíè êàê áóäòî â êîìå! ß çíàþ, ÷òî èì íóæíû
êðàòêîñðî÷íûå çàäà÷è, íî êàê ìíå èõ ðàçáóäèòü?
- Äæî, íóæíî ïðèäóìàòü ÷òî-íèáóäü âåñåëîå, è îíè áóäóò
âûïîëíÿòü êðàòêîñðî÷íûå çàäà÷è, äàæå íå çàäóìûâàÿñü îá ýòîì. Êàê
íàñ÷åò Âîëøåáíîé Ôàñîëè? Âî-ïåðâûõ, âåñåëî, à âî-âòîðûõ, òâîèì
äèñòðèáüþòîðàì ïðèäåòñÿ ðàçãîâàðèâàòü ñ ëþäüìè. Âåäü äëÿ òîãî,
÷òîáû êîãî-òî ïîäïèñàòü, íóæíî ñíà÷àëà ñ íèì ïîãîâîðèòü, íàçíà÷èòü
âñòðå÷ó, íå òàê ëè? Âîò óâèäèøü, âñå áóäåò ïðîèñõîäèòü ñàìî ñîáîé.
Äæî óæå äîñòàë çàïèñíóþ êíèæêó è ðó÷êó.
- ß ãîòîâ, Áîëüøîé Ýë. Êàê ýòà øòóêà ðàáîòàåò?
- Ñíà÷àëà íàäî êóïèòü ïàðó êèëîãðàììîâ ñóõîé ôàñîëè. Ïîòîì
ñîáåðè ñâîèõ íåóäà÷íèêîâ, ñêàæè, ÷òî ýòî áóäåò ñïåöèàëüíîå ñîáðàíèå,
ïîñâÿùåííîå Âîëøåáíîé Ôàñîëè. Ïðèäóò âñå, ìîæåøü áûòü óâåðåí.
Ëþáîïûòñòâî äâèæåò ëþäüìè.
Ðàññêàæè èì, ÷òî òû òîëüêî ÷òî ïîëó÷èë îò ñâîåãî ñïîíñîðà,
Áîëüøîãî Çëà, ÷óäåñíóþ Âîëøåáíóþ Ôàñîëü. Îáúÿñíè, ÷òî ýòî íå
îáû÷íàÿ ôàñîëü, à ñïåöèàëüíî ðàçðàáîòàííàÿ äëÿ òîãî, ÷òîáû ãðóïïà
ðîñëà è êðåïëà. Ïîñêîëüêó ôàñîëü îáëàäàåò ìîùíûì ìàãè÷åñêèì
ïîòåíöèàëîì, êàæäûé ïîëó÷èò ïî 3 çåðíûøêà. Çàòåì îáúÿñíè èì,
êàê ïîëüçîâàòüñÿ Âîëøåáíîé Ôàñîëüþ. Íåîáõîäèìî ñëåäîâàòü ÷åòêèì
ïðàâèëàì, åñëè õî÷åøü óâèäåòü ÷óäî. Èòàê, âñòàâ óòðîì, ïåðâûì äåëîì
íóæíî ïîëîæèòü òðè çåðíûøêà â ëåâûé êàðìàí. Êàê òîëüêî âû
ïîäõîäèòå ê êàíäèäàòó, ÷òîáû äîãîâîðèòüñÿ î âñòðå÷å, âíå çàâèñèìîñòè
îò ðåçóëüòàòà, âûíüòå îäíî çåðíûøêî èç ëåâîãî êàðìàíà è ïåðåëîæèòå
åãî â ïðàâûé êàðìàí. Ïîâòîðÿþ, àáñîëþòíî íåâàæíî, ïîäïèñàëè âû
ýòîãî êàíäèäàòà íà ìåñòå, èëè îí ïîñëàë âàñ ê ÷åðòó.
Íî ñàìîå ãëàâíîå, ÷òîáû ìàãèÿ ôàñîëè ñðàáîòàëà, íåîáõîäèìî ê
êîíöó äíÿ ïåðåëîæèòü â ïðàâûé êàðìàí âñå òðè çåðíûøêà. Òàêèì
22

îáðàçîì, òâîèì ëåíèâûì äèñòðèáüþòîðàì ïðèäåòñÿ êîíòàêòèðîâàòü
êàê ìèíèìóì ñ òðåìÿ íîâûìè ëþäüìè åæåäíåâíî. Ðåçóëüòàòû íå
çàñòàâÿò ñåáÿ æäàòü. Ñåé÷àñ îíè íèêîãî íå ïîäïèñûâàþò, ïîòîìó ÷òî
íè ñ êåì íå âñòðå÷àþòñÿ è íèêîìó íå ðàññêàçûâàþò î ñâîåì
ïðåäëîæåíèè. Êàê òîëüêî îíè íà÷íóò íàçíà÷àòü âñòðå÷è, ïîÿâÿòñÿ
íîâûå äèñòðèáüþòîðû. Ýòî îáÿçàòåëüíî îæèâèò òâîþ ãðóïïó, âåðíóòñÿ
óâåðåííîñòü â ñåáå è ýíòóçèàçì.
Äæî ñäåëàë çàïèñü: «Êóïèòü äâà êèëîãðàììà ôàñîëè. Âïåðåäè
ìíîãî ðàáîòû».

ÑËÈØÊÎÌ ÕÎÐÎØÎ, ×ÒÎÁÛ ÁÛÒÜ
ÏÐÀÂÄÎÉ
Îäèí ÷åëîâåê óìèðàåò è ïîïàäàåò â ÷èñòèëèùå. Ê íåìó ïîäõîäèò
àïîñòîë Ïåòð è ãîâîðèò: «Äîáðûé äåíü, ïðîéäèòå, ïîæàëóéñòà, â ìîé
îôèñ, ÿ õîòåë áû ðàññêàçàòü âàì î íàøåé íîâîé ïðîãðàììå. Òåïåðü ó
âàñ åñòü âîçìîæíîñòü âûáîðà».
- Îòëè÷íî. Ðàññêàæèòå-êà ïîïîäðîáíåå.
Àïîñòîë Ïåòð ïðîäîëæàåò: «Äåëî â òîì, ÷òî â ñîîòâåòñòâèè ñ
íàøåé íîâîé ïðîãðàììîé âû ìîæåòå ñàìè ðåøèòü, îòïðàâèòüñÿ âàì
â ðàé èëè - íó, âû ñàìè ïîíÿëè, êóäà».
Óñîïøèé ïîäóìàë è ñêàçàë: «Âèäèòå ëè, óâàæàåìûé àïîñòîë
Ïåòð, ÿ ëþáëþ ñíà÷àëà ïîñìîòðåòü, ïðîâåðèòü è òîëüêî ïîòîì
ïðèíèìàòü ðåøåíèå. Ìîæíî ÿ ñíà÷àëà ïîñìîòðþ, ÷òî âû ìíå
ïðåäëàãàåòå? Ïðîñòî íå õî÷åòñÿ ïðèíèìàòü ðåøåíèå, íå èìåÿ íà ðóêàõ
âñåõ êàðò».
Àïîñòîë Ïåòð ñîãëàñèëñÿ è ïîêàçàë åìó ñíà÷àëà ðàé. Îíè
ïîáðîäèëè òàì íåìíîãî, è ìóæ÷èíà çàìåòèë: “”Íè÷åãî, ìíå íðàâèòñÿ,
òàê òèõî, ñïîêîéíî, óìèðîòâîðåííî. Ñïëîøíàÿ áëàãîäàòü. Íî äåëî â
òîì, ÷òî ÿ ïî íàòóðå äîâîëüíî àêòèâíûé ïàðåíü, íå ëþáëþ ñèäåòü íà
ìåñòå, òàê ÷òî, ìîæåò, ñïóñòèìñÿ ïîíèæå?»
«Íåò ïðîáëåì», - ñêàçàë àïîñòîë. Îíè ñïóñòèëèñü â «äðóãîå
ìåñòî», è ñâÿòîé îòêðûë äâåðü. Èõ âçãëÿäàì ïðåäñòàëà âå÷åðèíêà â
ïîëíîì ðàçãàðå -äèñêîòå÷íûå îãíè, ãðîìêàÿ ìóçûêà, ëþäè âûïèâàþò,
òàíöóþò è âîîáùå ðàññëàáëÿþòñÿ êòî âî ÷òî ãîðàçä.
- Ïðîñòî ãëàçàì ñâîèì íå âåðþ! Äàæå íå äóìàë, ÷òî óâèæó çäåñü
÷òî-òî ïîäîáíîå! Çíàåøü, Ïåòð, òàì, íà Çåìëå, ÿ î÷åíü óâàæàë âñÿêèå
âå÷åðèíêè, ïðîñòî æèòü áåç òóñîâîê íå ìîã! Âîò ýòî ìíå ïî äóøå!
Ñâÿòîé Ïåòð óëûáíóëñÿ è ñêàçàë: «×òî æ, ïîðà ïðèíèìàòü
ðåøåíèå. Ïîéäåì êî ìíå, è òû ñäåëàåøü îêîí÷àòåëüíûé âûáîð.»
Ëþáèòåëü âå÷åðèíîê ïðîøåë â îôèñ àïîñòîëà Ïåòðà, ñåë íà ñòóë
è ñêàçàë: «Íà íåáåñàõ ìíå î÷åíü ïîíðàâèëîñü, ïðàâäà. Âñå òàê òèõî,
ìèðíî, ìóçûêà, àíãåëû ïîþò... Íî íè÷åãî íå ìîãó ñ ñîáîé ïîäåëàòü.
Áåç õîðîøåé ãóëÿíêè ìíå æèçíü íå ìèëà. Íèêîãäà íå äóìàë, ÷òî «òàì»
23

ìîæåò áûòü òàê âåñåëî! ×åñòíî ãîâîðÿ, ÿ óæå âûáðàë. Îòïðàâüòå ìåíÿ,
ïîæàëóéñòà, òóäà, íó, ãäå äåâî÷êè è ìóçûêà!»
- Òâîå ðåøåíèå ïðèíÿòî, - îòâåòèë àïîñòîë. - Ñïóñêàéñÿ.
Îïÿòü îòêðûëàñü äâåðü, íî íà ýòîò ðàç èõ âñòðåòèë ðåâ îãíåé
ïðåèñïîäíåé. Ñâÿòîé Ïåòð âòîëêíóë íåñ÷àñòíîãî âíóòðü è ñ ëÿçãîì
çàõëîïíóë çà íèì äâåðü. Ê íàøåìó ëþáèòåëþ îñòðûõ îùóùåíèé òóò
æå ïîäñêî÷èë çäîðîâåííûé ÷åðò, ñõâàòèë åãî çà âîðîòíèê, âñóíóë â
ðóêè ëîïàòó è çàîðàë ïðÿìî â óõî: «Äàâàé, êèäàé óãîëü â òîïêó! Æèâî!
Ïî òåáå ñêîâîðîäêà ïëà÷åò!» ×åðåç äâàäöàòü ìèíóò òÿæåëîãî
ôèçè÷åñêîãî òðóäà áåäîëàãà áûë ãðÿçíûì è ìîêðûì îò ïîòà. Îí óñòàë.
Òîãäà îí ñïðîñèë ó ÷åðòà: «Ñëóøàé, êàê æå òàê! Êîãäà ìû çäåñü áûëè
â ïðîøëûé ðàç, âñå áûëî òàê êëàññíî - ìóçûêà, âûïèâêà, äåâî÷êè!
Ìíå òàê ïîíðàâèëîñü! ×ÒÎ ÑËÓ×ÈËÎÑÜ?»
×åðò îòâåòèë: «À, òû ïðî ýòî... Íó òàê òû ïîïàë íà âñòðå÷ó äëÿ
áóäóùèõ äèñòðèáüþòîðîâ!»
Ñåé÷àñ êàíäèäàòû óæå íå òàê íàèâíû, êàê ðàíüøå. Îíè ãîðàçäî
ñîîáðàçèòåëüíåå, ÷åì äóìàþò ìíîãèå ðåêðóòåðû. Òàê ÷òî, åñëè ìû
ïåðåõâàëèì íàøå ïðåäëîæåíèå, òî ïîòåðÿåì äîâåðèå ïîòåíöèàëüíûõ
äèñòðèáüþòîðîâ. Êàíäèäàòû ïðèõîäÿò íà âñòðå÷ó, îíè òðàòÿò ñâîå
âðåìÿ. Îíè íå õîòÿò ñìîòðåòü áàëàãàííîå øîó - «Ìû ëó÷øå âñåõ,
ìèëëèîí óæå ó âàñ â êàðìàíå!» Îíè õîòÿò óñëûøàòü ïðàâäó îá ýòîì
áèçíåñå äëÿ òîãî, ÷òîáû ñäåëàòü îñîçíàííûé âûáîð.
Ïîñòàâüòå ñåáÿ íà ìåñòî êàíäèäàòà. ×òî áû âû ÷óâñòâîâàëè, åñëè
áû àóäèòîðèÿ àïëîäèðîâàëà êàæäîìó ñëîâó îðàòîðà? Âû ðåøèëè áû,
÷òî ýòî âñå ïîäñòðîåíî. È âû íå ïîäïèñàëèñü áû, ïîòîìó ÷òî âàì
ðàññêàçàëè òîëüêî ÷àñòü ïðàâäû.
À åñëè áû âû ïîäïèñàëèñü? Óæå ÷åðåç íåñêîëüêî äíåé ðåàëüíîñòü
íàíåñëà áû âàì òÿæåëûé óäàð â ÷åëþñòü. Êîãäà âû ïîéìåòå, êàê è
ñêîëüêî íóæíî ðàáîòàòü, ÷òîáû äîñòèãíóòü îáåùàííûõ áàñíîñëîâíûõ
ïðèáûëåé, âû ïî÷óâñòâóåòå ñåáÿ îáìàíóòûìè. Ñîãëàñèòåñü, íå ñàìîå
ëó÷øåå íàñòðîåíèå äëÿ äîñòèæåíèÿ óñïåõà.
Ìîæíî ëè íå ïåðåõâàëèâàòü ñâîé òîâàð è ïîëó÷àòü îòëè÷íûå
ðåçóëüòàòû?
ÄÀ! ÄÀ! ÄÀ! Áîëåå òîãî, åñëè âû ÷åñòíî ðàññêàæåòå î ïëþñàõ,
íå çàáûâàÿ î ìèíóñàõ, ðåçóëüòàòû ìîãóò áûòü åùå ëó÷øå, ÷åì âû
îæèäàëè. Òàêîé ÷åñòíûé ïîäõîä âûçûâàåò äîâåðèå. Äîâåðèå âûçûâàåò
âåðó. Íå ýòî ëè íàì íóæíî ïðè íàáîðå äèñòðèáüþòîðîâ?
Íå ñòîèò ãîâîðèòü: «Êàæäûé, çàêëþ÷èâøèé êîíòðàêò ñ íàøåé
êîìïàíèåé, íåìåäëåííî ñòàíîâèòñÿ áîãàòûì è ñ÷àñòëèâûì». Ëó÷øå
äàâàéòå ïîñìîòðèì, êàê ÷åñòíîñòü ïîìîæåò íàì çàâîåâàòü äîâåðèå
êàíäèäàòà.
Ïðåäëàãàþ çàêàí÷èâàòü ïðåçåíòàöèþ òàêèìè ñëîâàìè:
«Óâàæàåìûé êàíäèäàò, ýòî îòëè÷íàÿ âîçìîæíîñòü, íî òîëüêî åñëè
âû ïðèëîæèòå óñèëèÿ. Â ìîåé ãðóïïå åñòü äèñòðèáüþòîðû, êîòîðûå
èñïîëüçóþò ñâîé ïîòåíöèàë âñåãî íà äåñÿòü ïðîöåíòîâ. Îíè
24

ðàçî÷àðîâàíû è íå ïîëó÷àþò äîõîäîâ, êîòîðûå ìîãëè áû ïîëó÷àòü. À
ïîñêîëüêó îíè âêëàäûâàþò â ðàáîòó âñåãî äåñÿòü ïðîöåíòîâ ñâîåãî
ïîòåíöèàëà, ÿ òîæå ïîìîãàþ èì âñåãî íà äåñÿòü ïðîöåíòîâ. Ñ äðóãîé
ñòîðîíû, ó ìåíÿ åñòü äèñòðèáüþòîðû, êîòîðûå âûêëàäûâàþòñÿ íà âñå
ñòî. Ñîîòâåòñòâåííî, èõ ïðèáûëè ðàñòóò êàê íà äðîææàõ. Îíè óâåðåíû
â ñåáå è â çàâòðàøíåì äíå. È ÿ, âèäÿ èõ ïîëíóþ îòäà÷ó, òàêæå ñòàðàþñü
ïîìî÷ü èì ïî ìàêñèìóìó. Âìåñòå ó íàñ î÷åíü íåïëîõî ïîëó÷àåòñÿ. Â
ýòîì áèçíåñå âû ïîëó÷èòå ðîâíî ñòîëüêî, ñêîëüêî âëîæèòå».
Òåïåðü îòâåòñòâåííîñòü ïðèíÿòèÿ ðåøåíèÿ ïîëíîñòüþ íà âàøåì
êàíäèäàòå. Îí çíàåò, ÷òî ýòîò áèçíåñ íå äëÿ ñëàáàêîâ è íà õàëÿâó
íè÷åãî íå âûéäåò. Îí óâàæàåò âàñ çà òî, ÷òî ñêàçàëè åìó ïðàâäó,
ïîêàçàëè îáå ñòîðîíû ìåäàëè. Åñëè îí âñå-òàêè ðåøèò ïîïðîáîâàòü
çàðàáîòàòü ÷òî-òî, íå âêëàäûâàÿ óñèëèé, è ó íåãî íè÷åãî íå ïîëó÷èòñÿ,
îí ñìîæåò âèíèòü òîëüêî ñåáÿ. Âû ïðÿìî åìó ñêàçàëè, ÷òî óñïåõ
çàâèñèò îò åãî ðàáîòû. À åñëè îí ñ ïîëíûì ïîíèìàíèåì çàâèñèìîñòè
ìåæäó âêëàäûâàåìûìè óñèëèÿìè è îòäà÷åé ïîäïèñûâàåòñÿ è íà÷èíàåò
ðàáîòàòü ñ ïîëíîé îòäà÷åé! Íå ýòî ëè êîíå÷íàÿ öåëü íàøèõ
ïðåçåíòàöèé?!
Áóäüòå ÷åñòíûìè ñî ñâîèìè êàíäèäàòàìè. Ëþäÿì íóæíà
èíôîðìàöèÿ, è åñëè âû îòêðûòî äåëèòåñü åþ ñ íèìè, íå ñêðûâàÿ
íè÷åãî, ó íèõ âîçíèêàåò äîâåðèå - íàäåæíîå îñíîâàíèå äëÿ äàëüíåéøåé
ðàáîòû.

ÑÅÌÅÉÑÒÂÎ ÍÅÓÄÀ×ÍÈÊÎÂ
Êàê-òî Äèñòðèáüþòîð Äæî çàåõàë ê Áîëüøîìó Çëó äîìîé. «ß íå
ïîíèìàþ! Ïðîñòî íåâåðîÿòíî? Ìîÿ ïîñëåäíÿÿ âñòðå÷à îêîí÷èëàñü
ïðîâàëîì! Ñòðàííûå êàêèå-òî ëþäè! Ìîå ïðåäëîæåíèå - êàê ðàç òî,
÷òî èì áûëî íóæíî. È, òåì íå ìåíåå, îíè îòêàçàëèñü! Òàêîå
âïå÷àòëåíèå, ÷òî îíè âïîëíå äîâîëüíû ñâîåé æàëêîé æèçíüþ!», âîçìóùàëñÿ îí.
- Âîò òû è îòâåòèë íà ñâîé âîïðîñ, - ñêàçàë Áîëüøîé Ýë. - Äàâàé
ïîñìîòðèì, ïî÷åìó ëþäè òàê ñåáÿ âåäóò.
È Áîëüøîé Ýë ðàññêàçàë èñòîðèþ î Òîìå è Ýíí Íåóäà÷íèêàõ.
Ìíîãî ëåò íàçàä ÿ âñòðå÷àëñÿ ñ ñåìåéñòâîì Íåóäà÷íèêîâ è òî÷íî òàê
æå, êàê òû, ïðåäëîæèë èì âîçìîæíîñòü, îò êîòîðîé ñëîæíî îòêàçàòüñÿ.
ß íàñòîëüêî çàãîðåëñÿ èäååé äîñòèæåíèÿ ôèíàíñîâîé íåçàâèñèìîñòè
÷åðåç ñåòåâîé ìàðêåòèíã, ÷òî îòâàæèëñÿ ïîãîâîðèòü îá ýòîì ñ
Íåóäà÷íèêàìè, õîòÿ âñå ìåíÿ óáåæäàëè, ÷òî íè÷åãî íå âûéäåò è íå
ñòîèò, ìîë, òðàòèòü âðåìÿ. ß ïîïðîñèë èõ íàïèñàòü íà ëèñòî÷êå áóìàãè,
÷åãî ëþäÿì áîëüøå âñåãî õî÷åòñÿ â æèçíè. Âîò ÷òî îíè íàïèñàëè:
Ðîëëñ-Ðîéñ
ßõòà

Îñîáíÿê
Àêöèè è öåííûå áóìàãè

Ñàìîëåò
Íåäâèæèìîñòü
25

Ìèëëèîí äîëëàðîâ
Áðèëëèàíòû

Îñòðîâ
Ìåõîâîå ïàëüòî

Ïóòåøåñòâèÿ
Ðàí÷î

Ïîñëå òîãî, êàê îíè âñå ýòî íàïèñàëè. Òîì Íåóäà÷íèê íà÷àë
êàêîé-òî ñòðàííûé ðàçãîâîð. Îí ñêàçàë:
- Çíàåøü, íà ñàìîì äåëå Ðîëëñ-Ðîéñ íàì ñîâñåì íå íóæåí. ×òî
ïîäóìàþò íàøè äðóçüÿ? Îíè, ñêîðåå âñåãî, ðåøàò, ÷òî ìû
âûïåíäðèâàåìñÿ. È ïîòîì, ìû íàñòîÿùèå àìåðèêàíöû. Ìû íå áóäåì
ïîêóïàòü èíîñòðàííûé àâòîìîáèëü. Íàñ âïîëíå óñòðàèâàåò íàø
«Ïëèìóò» 1969 ãîäà.
Åìó âòîðèëà æåíà:
- À îñîáíÿê? Íó óæ íåò. Âû òîëüêî ïîäóìàéòå îáî âñåõ ýòèõ
íàëîãàõ íà íåäâèæèìîñòü! Ê òîìó æå, ïðèäåòñÿ ïåðååçæàòü èç íàøåãî
ðàéîíà, ãäå ìû âñåõ çíàåì, ðàññòàâàòüñÿ ñ äðóçüÿìè... Çà÷åì íàì ýòà
îáóçà ÷àñòíîãî âëàäåíèÿ? Ëó÷øå ìû è äàëüøå áóäåì ñíèìàòü íàø
äîìèê.
- À ëåòàòü íà ñàìîëåòàõ îïàñíî! Ãîâîðÿò æå ëþäè - ÷òî âçëåòåëî,
äîëæíî óïàñòü. Íåò, ÿ óæ ëó÷øå ïîåçäîì: òèøå åäåøü - äàëüøå áóäåøü.
- À ÿõòà! Äîðîãàÿ èãðóøêà, íè÷åãî áîëüøå! Äàæå åñëè áû ó íàñ
áûëà ÿõòà, ãäå åå äåðæàòü? Ìû æèâåì â ñîòíÿõ ìèëü îò ïîáåðåæüÿ. Â
êàþòàõ òåñíî, ó ìåíÿ ìîðñêàÿ áîëåçíü, à ÷òî äåëàòü, åñëè íàëåòèò
óðàãàí?
- Áûëè ó ìåíÿ êîãäà-òî öåííûå áóìàãè è àêöèè... Ýòî áûëî
óæàñíî! Öåíû óïàëè, è ÿ ïîòåðÿë êó÷ó äåíåã. Ïëþñ íåîáõîäèìî êàæäûé
äåíü ñëåäèòü çà êîòèðîâêàìè - ýòî æå ñêîëüêî âðåìåíè è ýíåðãèè íàäî!
- Ó íàøèõ äðóçåé êîãäà-òî áûë ìíîãîêâàðòèðíûé äîì, êîòîðûé
îíè ñäàâàëè. ×òî èì ïðèøëîñü ïåðåæèòü! Æèëüöû çâîíèëè ñðåäè
íî÷è è æàëîâàëèñü íà ïðîòåêàþùèå êðàíû, ìóñîð â ïîäúåçäå,
ïðèäóìûâàëè öåëóþ êó÷ó ïðîáëåì. Åñëè áû ìû áûëè áîãàòû, òî óæ
òî÷íî äåðæàëèñü ïîäàëüøå îò íåäâèæèìîñòè!
- À ñêîëüêî ïðîáëåì ó ýòèõ áîãà÷åé! Ïðåäñòàâü, ñêîëüêî íàëîãîâ
íóæíî ïëàòèòü ñ ìèëëèîíà äîëëàðîâ! À âðåìÿ íà áóõãàëòåðîâ,
ýêñïåðòîâ ïî íàëîãàì? À òîëïû ðîäñòâåííèêîâ, óìîëÿþùèõ çàíÿòü
äåíåã? Ñ÷àñòüÿ íà äåíüãè íå êóïèøü, òàê ÷òî íå íàäî íàì ìèëëèîíà
äîëëàðîâ.
- Îñòðîâ? Òû øóòèøü? ×åðò çíàåò ãäå, âî âëàñòè óðàãàíîâ? Äà
åùå è áåç òåëåâèçîðà! Íåò óæ, ñïàñèáî, ýòî íå äëÿ íàñ.
- Ïóòåøåñòâîâàòü, íàâåðíîå, íåïëîõî, íî êàê ïîäóìàþ îáî âñåõ
ýòèõ ñêó÷íûõ ïàìÿòíèêàõ, öåðêâàõ, ìåñòíîì íàñåëåíèè... Çíàåøü, ÷òî
îíè äåëàþò ñ áîãàòûìè àìåðèêàíöàìè? Ïîõèùàþò!
- À åñëè áû ó ìåíÿ áûëè áðèëëèàíòû, ÿ áû áîÿëàñü íàäåâàòü èõ
â ãîñòè. Âîðû òîëüêî ýòîãî è æäóò! À åñëè îíè âñå ðàâíî áóäóò ëåæàòü
â ñåéôå, òî çà÷åì îíè âîîáùå íóæíû? Ïîòîì, ïðèäåòñÿ èõ
çàñòðàõîâàòü, à ýòî òîæå íåäåøåâî! È âçíîñû êàæäûé ìåñÿö ïëàòèòü
;• ñïëîøíûå óáûòêè!
26

- Ìåõîâîå ïàëüòî - òîæå îäíè ïðîáëåìû. Ïðåäñòàâüòå, êàêîé âîé
ïîäíèìóò çåëåíûå ïðî îõðàíó ôàóíû è òî, êàê æåñòîêî óáèâàòü
æèâîòíûõ íà ìåõ! Ìîå ïàëüòî èç ñèíòåòèêè åùå âïîëíå ìîæíî
ïîíîñèòü.
- Íî ñàìîå äóðàöêîå èç âñåãî ýòîãî - ðàí÷î. Ðàí÷î - ýòî ëîøàäè,
à çà ëîøàäÿìè íàäî ñìîòðåòü. Íó ñàì ïîäóìàé, åñëè áû ìû áûëè
áîãàòû, ñòàëè áû ìû îñòàòîê ñâîèõ äíåé âûãðåáàòü íàâîç èç êîíþøåí?
Óñëûøàâ èñòîðèþ Íåóäà÷íèêîâ, Äæî óëûáíóëñÿ. Î÷åíü ïîõîæå
íà åãî íåäàâíþþ ïðåçåíòàöèþ. «Óäèâèòåëüíî, êàê ëþäè óáèâàþò ñâîè
ìå÷òû, -çàìåòèë îí. - Çà÷åì îíè ýòî äåëàþò? Ïî÷åìó íåêîòîðûõ ëþäåé
ïðîñòî íåâîçìîæíî ìîòèâèðîâàòü?»
Áîëüøîé Ýë îáâåë áîëüøèì êðóãîì âñå ïåðå÷èñëåííîå
Íåóäà÷íèêàìè: «Íàçîâåì ýòî êðóãîì æåëàíèé. Êîãäà òû ìîëîä, ó òåáÿ
îáÿçàòåëüíî åñòü òàêîé êðóã. À çäåñü íàðèñóåì êðóã äîõîäîâ. Ýòîò êðóã
îáîçíà÷àåò ñðåäñòâà, êîòîðûìè ðàñïîëàãàþò Íåóäà÷íèêè äëÿ
äîñòèæåíèÿ æåëàåìîãî. Ê ñîæàëåíèþ, èõ ìå÷òû ñëèøêîì äîðîãè, à
êðóãà äîõîäîâ ÿâíî íå õâàòàåò. Òàê ÷òî, íåóäà÷íèêàì ïðèõîäèòñÿ
âíîñèòü êîððåêòèâû, îíè äîëæíû ëèáî ðàñøèðèòü êðóã äîõîäîâ, ëèáî
ñóçèòü êðóã æåëàíèé».
Áîëüøîé Ýë ïîäâåë èòîã: «Òîì è Ýíí Íåóäà÷íèêè íàâåðíÿêà
ìå÷òàëè îáî âñåì ýòîì, êîãäà ïîæåíèëèñü. Îäíàêî îíè ïî÷åìó-òî
ðåøèëè, ÷òî ôèíàíñîâàÿ ñâîáîäà- ýòî òîëüêî äëÿ ýëèòû, à
åäèíñòâåííûé ïóòü âûáèòüñÿ â ëþäè - âûèãðàòü â ëîòåðåþ.
Ñîâåðøåííî åñòåñòâåííî, ÷òî ïîñòåïåííî èì ïðèøëîñü íàñòîëüêî
ñóçèòü êðóã æåëàíèé, ÷òî â íåì óæå íè÷åãî íå îñòàëîñü. À âñå èõ
äðóçüÿ è êîëëåãè, òàêèå æå íåóäà÷íèêè, êàê è îíè, áûëè òîëüêî
ñ÷àñòëèâû ïîääåðæàòü èõ â èõ çàáëóæäåíèè. Îíè ïîñòîÿííî íûëè è
æàëîâàëèñü è óòåøàëè ñåáÿ, ãîâîðÿ, ÷òî, ìîë, íóæíî äîâîëüñòâîâàòüñÿ
òåì, ÷òî åñòü, âåäü äåòÿì â Àôðèêå æèâåòñÿ åùå õóæå.
Ñàìîå ïå÷àëüíîå - òî, ÷òî íà ïåðåïðîãðàììèðîâàíèå òàêèõ
Íåóäà÷íèêîâ íà óñïåõ ìîãóò óéòè ãîäû.  íàøåì áèçíåñå ìû íå ìîæåì
òðàòèòü âðåìÿ íà òàêèå ýôåìåðíûå öåëè. Íóæíî ïîìîãàòü òåì, êòî
õî÷åò ïîïðîáîâàòü ñâîè ñèëû, à íå ïîäñòàâëÿòü êîñòûëè íûòèêàì. Ó
íàñ ïðîñòî íåò âðåìåíè íà ïåðåïðîãðàììèðîâàíèå òàêèõ ëþäåé».
Òåì íå ìåíåå, åñëè âû óæå äîñòèãëè ôèíàíñîâîãî áëàãîïîëó÷èÿ
è õîòèòå ïîìî÷ü ÷åëîâå÷åñòâó, ñëîæíî ïðèäóìàòü áîëåå áëàãîðîäíîå
ïðèçâàíèå.
- Òàê ÷òî, Äæî, òû ïîñòóïèë ñîâåðøåííî âåðíî, îñòàâèâ â ïîêîå
ñâîèõ Íåóäà÷íèêîâ. Ýòî çíà÷èò, ÷òî òû - ïðîôåññèîíàë. Íàøà ðàáîòà
-îòáèðàòü ïîäõîäÿùèõ ëþäåé, êîòîðûå èùóò ðåøåíèÿ, à íå
ïðèäóìûâàþò îïðàâäàíèÿ. À óáåæäåíèåì ïóñòü çàíèìàþòñÿ
ïðîôåññèîíàëüíûå ïñèõîëîãè è ðàáîòíèêè ñîöèàëüíîé ñôåðû.

ÄÆÎ ÄÈÑÒÐÈÁÜÞÒÎÐ ÑÍÈÌÀÅÒ
27

ÎÔÈÑ
«Óõ òû! Ïîäïèñàòü âîò çäåñü - è îôèñ ìîé!»
Äæî Äèñòðèáüþòîð ïîäïèñûâàåò äîãîâîð àðåíäû. Îí òîëüêî ÷òî
ñíÿë îôèñ â ñàìîì öåíòðå ãîðîäà. Òåïåðü äåëà òî÷íî ïîéäóò â ãîðó.
Äà ÷òî òàì ïîéäóò -ïîíåñóòñÿ îãðîìíûìè ñêà÷êàìè! Íîâûé îôèñ
ïðèäàñò Äæî òîò ñàìûé ïðîôåññèîíàëüíûé èìèäæ, êîòîðîãî åìó òàê
íå õâàòàëî. Áèçíåñìåíû è ðàçíîãî ðîäà ïðîôåññèîíàëû áóäóò ñòîÿòü
â î÷åðåäÿõ, æåëàÿ äîáàâèòü ê åãî îðãàíèçàöèè íîâûå ñèëüíûå âåòêè.
Âñå, õâàòèò, íèêàêèõ áîëüøå ïðåçåíòàöèé «äâîå-íà-îäíîãî», òåïåðü
îí íàñòîÿùèé ïðîôè ñ ñîáñòâåííûì îôèñîì.
Íîâûé îôèñ âëåòåë Äæî â êîïåå÷êó. Îí çàïëàòèë çà òðè ãîäà
âïåðåä. Ïëþñ êîììóíàëüíûå óñëóãè, òåëåôîí è íåìàëàÿ ñóììà çà
àðåíäó ïñåâäîêëàññè÷åñêîé ìåáåëè. Òåì íå ìåíåå, ó÷èòûâàÿ ýòè è
ìíîãî÷èñëåííûå ñîïóòñòâóþùèå ðàñõîäû, Äæî âñå ðàâíî ñ÷èòàë, ÷òî
ïîñòóïèë àáñîëþòíî âåðíî è îôèñ - êàê ðàç òî, ÷åãî åìó íå õâàòàëî
êàê ïðîôåññèîíàëüíîìó ñåòåâèêó. Êðîìå òîãî, îí íå ñìîã óñòîÿòü ïåðåä
èñêóøåíèåì èìåòü îôèñ â ñàìîì íîâîì è âûñîêîì çäàíèè â ãîðîäå.
«Çäåñü ÿ ñìîãó ïðîâîäèòü ðåãóëÿðíûå âñòðå÷è ñ ëèäåðàìè. Êðîìå
òîãî, ìîè äèñòðèáüþòîðû âñåãäà áóäóò çíàòü, ãäå ìåíÿ íàéòè. Èìåííî
òàêèå ñìåëûå ðåøåíèÿ äåëàþò íàñòîÿùèõ ëèäåðîâ», - äóìàë Äæî
Äèñòðèáüþòîð.
×åðåç íåäåëþ Äæî âúåõàë â ñâîé íîâûé îôèñ. Ïðèøëî âðåìÿ
ïîäóìàòü î ðàñïèñàíèè. Ó Äæî íå áûëî äåíåã ïëàòèòü ñåêðåòàðøå,
÷òîáû îíà îòâå÷àëà íà òåëåôîííûå çâîíêè, òàê ÷òî ñ 9 óòðà äî 5 âå÷åðà
ïðèäåòñÿ ñèäåòü â îôèñå ñàìîìó. Àâòîîòâåò÷èê â íàøåì áèçíåñå íå
ïîäõîäèò, îí òîëüêî âñå ïîðòèò. Èòàê, ïðèäåòñÿ ïðîâîäèòü â îôèñå ïî
âîñåìü ÷àñîâ â äåíü. ×åì æå çàíÿòüñÿ? Äæî ðåøèë ïîìåñòèòü
îáúÿâëåíèå â ìåñòíîé ãàçåòå. Îí áóäåò îáùàòüñÿ ñ ïîòåíöèàëüíûìè
äèñòðèáüþòîðàìè - ÷åì íå ïîëåçíîå âðåìÿïðåïðîâîæäåíèå?
 ïîíåäåëüíèê òåëåôîí íå çàìîëêàë íè íà ìèíóòó. Î÷åâèäíî, â
ãîðîäå, ãäå æèë Äæî, ñóùåñòâîâàë óñòîé÷èâûé ñïðîñ íà âûñîêèé
äîïîëíèòåëüíûé çàðàáîòîê. «ß íàøåë çîëîòîå äíî!» - ïîòèðàë ðóêè
Äæî, îòâå÷àÿ íà òðèäöàòü ïÿòûé çâîíîê çà óòðî.
Äæî ñ íåòåðïåíèåì æäàë âòîðíèêà. «ß äîãîâîðèëñÿ î âñòðå÷å ñ
äâåíàäöàòüþ êàíäèäàòàìè, è îíè âñå îáåùàëè ïðèéòè çàâòðà!
Èíòåðåñíî, íàñêîëüêî ñëîæíî ïîäïèñàòü êàíäèäàòà, êîòîðûé ñàì ê
òåáå ïðèõîäèò? Ìîæåò, ñòîèò îñâîáîäèòü íåìíîãî âðåìåíè â
ðàñïèñàíèè è êóïèòü «Ìåðñåäåñ»?»
Âî âòîðíèê óòðîì ïåðâûé êàíäèäàò ïîñòó÷àë â äâåðü.
- ß ïî ïîâîäó âàøåãî îáúÿâëåíèÿ â ãàçåòå. Óâåðÿþ âàñ, ÿ - òîò,
êîãî âû èùåòå. Ìíå î÷åíü íóæíà ðàáîòà, è ÿ ìîãó íà÷àòü ïðÿìî ñåé÷àñ.
Äæî ïîïðîñèë êàíäèäàòà ïðèñåñòü è íà÷àë èçëàãàòü åìó
êîíöåïöèþ ñåòåâîãî áèçíåñà è ñóòü åãî äåëîâîãî ïðåäëîæåíèÿ. Äæî
28

ïîäðîáíî ðàññêàçàë î ïðîäóêöèè è îáó÷åíèè. Îí îáúÿñíèë ìîëîäîìó
÷åëîâåêó, êàê èìåííî îí ñìîæåò äîñòè÷ü ôèíàíñîâîãî áëàãîïîëó÷èÿ
è íåçàâèñèìîñòè, èñïîëüçóÿ íåîãðàíè÷åííûå âîçìîæíîñòè, êîòîðûå
ïðåäîñòàâëÿåò êîìïàíèÿ. Äæî äåòàëüíî ðàçúÿñíèë åìó îñîáåííîñòè
êîìïåíñàöèîííîãî ïëàíà.
Êîãäà Äæî çàêîí÷èë ñâîþ ïðåçåíòàöèþ, â êîðèäîðå åãî æäàëè
åùå äâà êàíäèäàòà. Ïåðâûé ìîëîäîé ÷åëîâåê ñêàçàë: «ß ïîäóìàþ è
ïîçâîíþ âàì çàâòðà».
Äæî ïðèãëàñèë ñëåäóþùèõ äâóõ êàíäèäàòîâ è íà÷àë
ðàññêàçûâàòü èì î ñâîåì ïðåäëîæåíèè.
×åðåç íåñêîëüêî ìèíóò Äæî ïîíÿë, ÷òî ñîâåðøèë áîëüøóþ
îøèáêó. Îêàçàëîñü, ãîâîðèòü ñ äâóìÿ êàíäèäàòàìè ñðàçó íå òàê-òî
ïðîñòî. Ïîëó÷àëîñü êàê áû «äâîå-íà-îäíîãî» íàîáîðîò. Êðîìå òîãî,
òåëåôîí ðàçðûâàëñÿ îò çâîíêîâ çàèíòåðåñîâàâøèõñÿ åãî îáúÿâëåíèåì
â âîñêðåñíîì íîìåðå. Òðè åãî äèñòðèáüþòîðà çàøëè ïîñìîòðåòü íà
îôèñ ñïîíñîðà. Ïðîäàâåö îôèñíîé àïïàðàòóðû çàøåë óçíàòü, íå
òðåáóåòñÿ ëè Äæî êñåðîêñ. Ìàìà Äæî ïîçâîíèëà ïîèíòåðåñîâàòüñÿ,
êàê äåëà ó ñûíî÷êà.
Äâà êàíäèäàòà, ñèäåâøèå â ýòî âðåìÿ â îôèñå, ïîòåðÿëè èíòåðåñ
è óøëè. Íó è ëàäíî, ó Äæî âñå ðàâíî åùå îäèííàäöàòü âñòðå÷
çàïëàíèðîâàíî!
Îñòàòîê äíÿ ïðîøåë ñ òåì æå óñïåõîì. Íåêîòîðûå ïðîñòî íå
ïðèøëè, à èç òåõ, êòî ïðèøåë, íè îäèí íå ïîäïèñàëñÿ. Íåñìîòðÿ íà
âñå ïîìåõè, Äæî óäàëîñü íàçíà÷èòü åùå äåâÿòü âñòðå÷ íà ñðåäó.
 ñðåäó áûëî ñïîêîéíåå. Îäíàêî, äàæå íåñìîòðÿ íà òî, ÷òî
ïðåçåíòàöèÿì íèêòî íå ìåøàë, íèêòî íå çàèíòåðåñîâàëñÿ
ïðåäëîæåíèåì Äæî. «Íåóæåëè ÿ òåðÿþ íàâûêè ïðîâåäåíèÿ
ïðåçåíòàöèé?» - ñ óæàñîì äóìàë Äæî.
 ÷åòâåðã â îôèñå áûëî ñîâñåì òèõî. Äæî çàíÿëñÿ ïëàíèðîâàíèåì
êàìïàíèè ïî íàáîðó äèñòðèáüþòîðîâ è àíàëèçîì ñîáûòèé âòîðíèêà
è ñðåäû. Ðàäîñòíîãî â åãî âûêëàäêàõ áûëî ìàëî, íî Äæî áûë óâåðåí,
÷òî îí íà âåðíîì ïóòè.
Íà ïÿòíèöó ó Äæî áûëî íàçíà÷åíî òðè âñòðå÷è.  îôèñå
âîöàðèëàñü äåïðåññèÿ, êîãäà ïåðâûå äâà êàíäèäàòà íå ïðèøëè. Òðåòèé
îïîçäàë, íî Äæî ïðîâåë äëÿ íåãî ñàìóþ ëó÷øóþ ïðåçåíòàöèþ â ñâîåé
æèçíè. Êîãäà è îí îòêàçàëñÿ, Äæî ïðîãëîòèë ñâîþ ãîðäîñòü è ñêàçàë:
«ß çíàþ, ÷òî ýòî îòëè÷íàÿ âîçìîæíîñòü çàðàáîòàòü äåíüãè. Íå ìîãëè
áû âû ìíå ÷åñòíî ñêàçàòü, ïî÷åìó âû îòêàçûâàåòåñü? Äåëî â òîì, ÷òî
íà ýòîé íåäåëå ÿ âñòðå÷àëñÿ ñ ïÿòíàäöàòüþ êàíäèäàòàìè â ýòîì îôèñå,
è íè îäèí íå ïîäïèñàëñÿ. ß ïîíèìàþ, ÷òî âû íå ìîæåòå ãîâîðèòü çà
íèõ, íî îáúÿñíèòå, ÷òî ëè÷íî âàì ìåøàåò ñòàòü äèñòðèáüþòîðîì?»
Êàíäèäàò îòâåòèë: «Äæî, âñå, î ÷åì òû ìíå ðàññêàçûâàë, çâó÷èò
çàìå÷àòåëüíî. Îäíàêî ìíå íå íóæíà âîçìîæíîñòü çàðàáîòàòü, ìíå
íóæíà ðàáîòà. ß ïðèøåë ñþäà çàðàáîòàòü, à íå òðàòèòü äåíüãè. À
åñëè ÿ ñòàíó äèñòðèáüþòîðîì, ìíå ïðèäåòñÿ êóïèòü
29

äèñòðèáüþòîðñêèé íàáîð è ïðîäóêöèþ. Ýòî çíà÷èò, ÷òî ÿ òðà÷ó äåíüãè,
âìåñòî òîãî ÷òîáû çàðàáàòûâàòü. Ìíå íå íóæíû áåçãðàíè÷íûå
âîçìîæíîñòè. Ìíå íóæíà äîïîëíèòåëüíàÿ ðàáîòà, ÷òîáû îïëàòèòü
ñ÷åòà çà ýòîò ìåñÿö».
Äæî ïîáëàãîäàðèë ñîáåñåäíèêà çà ÷åñòíîñòü è ïîæåëàë åìó óäà÷è
â åãî ïîèñêàõ.
«Êàê æå ÿ ñàì-òî íå äîäóìàëñÿ! - äóìàë Äæî. - Äàæå íå âåðèòñÿ,
÷òî ÿ ïîìåñòèë îáúÿâëåíèå â ðàçäåëå «Òðåáóåòñÿ Ïîìîùü»! Êîíå÷íî,
ìíå çâîíèëè íåêâàëèôèöèðîâàííûå êàíäèäàòû! Íî åñëè ïîñìîòðåòü
ñî ñâåòëîé ñòîðîíû, õîòÿ áû ìîè íàâûêè òóò íè ïðè ÷åì. Íà ñëåäóþùåé
íåäåëå íàïå÷àòàþ îáúÿâëåíèå â ðàçäåëå «Äåëîâûå Ïðåäëîæåíèÿ».
Òîãäà ÿ õîòÿ áû áóäó äàâàòü ïðåçåíòàöèè êâàëèôèöèðîâàííûì
êàíäèäàòàì!»
Òàê îí è ñäåëàë.  ïîíåäåëüíèê òàêæå áûëî î÷åíü îæèâëåííî.
Íà îáúÿâëåíèå îòðåàãèðîâàëî ìåíüøå êàíäèäàòîâ, íî êà÷åñòâî áûëî
ñîâåðøåííî èíûì. Âñå, êòî çâîíèë Äæî â îôèñ, ÿâíî èñêàëè íå ðàáîòó,
à èìåííî áèçíåñ ñ íèçêèìè íà÷àëüíûìè èíâåñòèöèÿìè. Ïðîøåäøàÿ
íåäåëÿ íàó÷èëà Äæî: íå ñòîèò íàçíà÷àòü ñëèøêîì ìíîãî âñòðå÷ â îäèí
äåíü. Òàê ÷òî Äæî äîãîâîðèëñÿ î äâåíàäöàòè âñòðå÷àõ - ïî ÷åòûðå âî
âòîðíèê, ñðåäó è ÷åòâåðã. Ïÿòíèöó îí îñòàâèë â êà÷åñòâå ðåçåðâà ìîæåò, åùå êòî-íèáóäü ïîçâîíèò.
Ïåðâûé êàíäèäàò õîòåë êóïèòü ãîòîâûé áèçíåñ. Åãî ñîâåðøåííî
íå èíòåðåñîâàëè ñåòåâîé ìàðêåòèíã è âîçìîæíîñòü ïîñòðîèòü ñâîé
áèçíåñ ñ íóëÿ. Âòîðîé è òðåòèé êàíäèäàòû ïðÿìî çàÿâèëè: «Íàñ íå
èíòåðåñóþò ìíîãîóðîâíåâûå ñõåìû. Íàì áû ÷òî-íèáóäü ñ
ïðîìûøëåííîñòüþ». À ïîñëåäíèé êàíäèäàò ïðîñòî íå ïðèøåë.
Îñòàòîê íåäåëè íè÷åì íå îòëè÷àëñÿ îò ïåðâûõ äíåé. Íèêòî íå
ïîäïèñàëñÿ, íèêòî äàæå íå âûêàçàë õîòü êàêîãî-òî èíòåðåñà.
 ïÿòíèöó òåðïåíèå Äæî ëîïíóëî. Ïîñêîëüêó îí ïðèâÿçàí ê
îôèñó, ïðèøëîñü ïðîïóñòèòü âàæíóþ ïðåçåíòàöèþ «äâîå-íà-îäíîãî».
Ãðóïïà Äæî âïàëà â äåïðåññèþ. Ýíòóçèàçì óïàë, èì ÿâíî íå õâàòàëî
ëèäåðà, à Äæî çàíèìàëñÿ ÷åðò çíàåò ÷åì â ñâîåì íîâîì îôèñå. Âñåãî
äâå íåäåëè åãî îòñóòñòâèÿ ââåðãëî íåêîãäà î÷åíü æèâóþ è àêòèâíóþ
ãðóïïó â ñîñòîÿíèå ëåòàðãè÷åñêîãî ñíà. «Ëèäåð âñåãäà äîëæåí áûòü
ñðåäè ñâîåé ãðóïïû è ïîêàçûâàòü ïðèìåð. À ÿ ïðÿ÷óñü â îôèñå, äåëàÿ
òî, ÷òî ìîÿ ãðóïïà íå ìîæåò äóïëèöèðîâàòü, - äóìàë Äæî.
 ïÿòíèöó ïîñëåäíèé êàíäèäàò ñêàçàë: «Ìíå ýòî íå èíòåðåñíî».
Äæî ïîïðîñèë åãî îêàçàòü åìó îäíó óñëóãó: «Ïðåæäå ÷åì âû óéäåòå,
íå ìîãëè áû âû îáúÿñíèòü, ïî÷åìó âû îòêàçûâàåòåñü?  òå÷åíèå ýòîé
íåäåëè ÿ ãîâîðèë ñî ìíîãèìè ëþäüìè îá ýòîì áèçíåñå, è âñå
îòêàçàëèñü. ß íå ìîãó ýòîãî ïîíÿòü. Ìîæåò áûòü, âû ñìîæåòå ìíå
ïîìî÷ü?»
Êàíäèäàò ãëóáîêî âçäîõíóë è íà÷àë: «Êîãäà ÿ ïðèøåë ê âàì, ÿ
èñêàë áèçíåñ, êîòîðûé íå îòíèìàë áû ìíîãî âðåìåíè è íå òðåáîâàë
êðóïíûõ âëîæåíèé. Äæî, ÿ äåéñòâèòåëüíî Âàñ óâàæàþ è öåíþ âðåìÿ,
30

êîòîðîå Âû íà ìåíÿ ïîòðàòèëè. ß î÷åíü õîòåë áû äîñòè÷ü òîãî æå
ïîëîæåíèÿ, ÷òî è Âû. Òåì íå ìåíåå, âîò ÷òî ÿ óâèäåë: Âû âåäåòå ñâîé
áèçíåñ èç ýòîãî çàìå÷àòåëüíîãî îôèñà â ñàìîì öåíòðå ãîðîäà. ×òîáû
äîñòè÷ü ýòîãî, ïîòðåáóåòñÿ ìíîãî ðàáîòû è äåíåæíûõ âëîæåíèé.
Êðîìå òîãî, âû ðàáîòàåòå ïîëíûé ðàáî÷èé äåíü, ÿ æå ñåé÷àñ íå ìîãó
áðîñèòü ñâîþ ðàáîòó. Âû âëîæèëè êó÷ó äåíåã â îôèñíîå îáîðóäîâàíèå,
êðàñèâóþ ìåáåëü, ðåêëàìó.. ß íå ìîãó ñåáå ýòîãî ïîçâîëèòü! Ó ìåíÿ
ïðîñòî íåò ñòîëüêî äåíåã. ß íå ìîãó Âàñ äóïëèöèðîâàòü, Äæî, ÷òîáû
äîñòè÷ü òîãî æå óðîâíÿ, ÷òî è Âû».
Äæî ïîáëàãîäàðèë êàíäèäàòà çà ïðÿìîòó è ïîæåëàë åìó ïðèÿòíî
ïðîâåñòè âûõîäíûå.
 ïîíåäåëüíèê óòðîì Äæî ïðèíÿë ðåøåíèå. Ïîðà çàêàí÷èâàòü ñ
ýòèì îôèñîì. Îí ñîâñåì çàáðîñèë ñâîþ ãðóïïó, è ïîòîì, åãî
äèñòðèáüþòîðû íå ìîãëè äóïëèöèðîâàòü ýòó äåÿòåëüíîñòü. Â
ìíîãîóðîâíåâîì áèçíåñå ìîæíî äîáèòüñÿ óñïåõà, òîëüêî êîãäà
äåéñòâèÿ ëèäåðà ïîâòîðÿþòñÿ âñåìè ÷ëåíàìè åãî ãðóïïû. Òàê ÷òî îôèñ
- ïóñòàÿ çàòåÿ.
Äæî ïðèøåë ê âëàäåëüöó çäàíèÿ: «Ìíå íóæíî ïîãîâîðèòü ñ âàìè.
Ýòîò îôèñ - óæàñíàÿ îøèáêà. Íåëüçÿ ëè ðàñòîðãíóòü êîíòðàêò?»
×åðåç ÷àñ ñòîðîíû äîñòèãëè êîìïðîìèññà. Äæî íå ìîã ðàçîðâàòü
êîíòðàêò àðåíäû, íî â åãî îôèñå áóäåò ñìîíòèðîâàíà äóøåâàÿ êàáèíà
è îáîðóäîâàíà êóõíÿ. Äæî ïåðååäåò â îôèñ è áóäåò òàì æèòü. Ïî
êðàéíåé ìåðå, îí ñýêîíîìèò íà æèëüå. «×òî æ, íå âñå òàê ïëîõî, äóìàë Äæî. - Çàòî ó ìåíÿ áóäåò ïðåñòèæíûé àäðåñ â öåíòðå ãîðîäà».

ÂÅ×ÍÛÅ ÑÊÅÏÒÈÊÈ
Âèäåëè êîãäà-íèáóäü ëþäåé ñ âå÷íî êèñëûì âûðàæåíèåì ëèöà è
ñêåïòè÷åñêîé óëûáêîé íà ãóáàõ? Îíè âñåãäà íà÷åêó, èì êàæåòñÿ, ÷òî
âñå òîëüêî è ìå÷òàþò, êàê áû îïóñòîøèòü èõ êàðìàíû. Êàê âû äóìàåòå,
ñåòåâîé ìàðêåòèíã - ýòî äëÿ íèõ?
Âå÷íî èñïóãàííûå ñêåïòèêè ñòðàäàþò ìàíèåé ïðåñëåäîâàíèÿ,
èì êàæåòñÿ, ÷òî èõ õîòÿò íàäóòü è îáìàíóòü. Íè ïðè êàêèõ
îáñòîÿòåëüñòâàõ îíè íå ïîâåðÿò, ÷òî ó ñîáåñåäíèêà íåò êàìíÿ çà
ïàçóõîé. Äàâàéòå ðàññìîòðèì òèïè÷íûé ïðèìåð,  ñêîáêàõ - ìûñëè
ñêåïòèêà.
Äèñòðèáüþòîð: «Ïîçâîëüòå, ÿ ðàññêàæó Âàì î òîì, êàê Ñóïåð
Êîðïîðàöèÿ ëàñò Âàì âîçìîæíîñòü çàðàáàòûâàòü áîëüøå äåíåã».
(Ñóïåð Êîðïîðàöèÿ äîáèëàñü òàêèõ óñïåõîâ, îêîëïà÷èâàÿ ÷åñòíûõ
ëþäåé. Óæ ìåíÿ-òî èì íå ïðîâåñòè!)
Äèñòðèáüþòîð: «Ñóïåð Êîðïîðàöèÿ îòêðûâàåò ïåðåä Âàìè
áåçãðàíè÷íûå âîçìîæíîñòè. Ñ íàøåé ïîìîùüþ Âû äîáüåòåñü
ôèíàíñîâîé íåçàâèñèìîñòè». (Òàê, ýòîìó ïàðíþ Êîðïîðàöèÿ óæå
ïðîìûëà ìîçãè. Ïîõîæå, îí äåéñòâèòåëüíî âåðèò â òî, ÷òî ãîâîðèò.
31

Ãëàâíîå -íå ïîääàâàòüñÿ íà åãî óãîâîðû, à òî è ñî ìíîé áóäåò òî æå
ñàìîå.)
Äèñòðèáüþòîð: «ß áóäó ïîìîãàòü Âàì âî âñåì. Ìíå î÷åíü âàæíî,
÷òîáû Âû äîáèëèñü óñïåõà ñ Ñóïåð Êîðïîðàöèåé». (Áåñïëàòíûé ñûð
áûâàåò òîëüêî â ìûøåëîâêå. Åñëè ÿ ïîäïèøóñü, îí áóäåò èìåòü ñ
ìåíÿ äåíüãè. Íåò óæ, ñïàñèáî!)
È äàëüøå â òîì æå äóõå. Êàê áû äèñòðèáüþòîð íè óãîâàðèâàë
íàøåãî ñêåïòèêà – íåâàæíî, åãî ñîïðîòèâëåíèå íå îñëàáåâàåò. Îí
äåëàåò âñå, ÷òî â åãî ñèëàõ, ÷òîáû îòêàçàòüñÿ, íå èìåòü íè÷åãî îáùåãî
ñ âàøèì ïðåäëîæåíèåì. Ñêåïòèê âñåãäà æäåò îò îêðóæàþùèõ
àãðåññèè, à ïîñêîëüêó ëó÷øàÿ çàùèòà -íàïàäåíèå, îí êîíòðàòàêóåò
ïåðâûì! Íå âàæíî, õî÷åò ëè åãî ñîáåñåäíèê îáìàíóòü åãî, èëè æå
÷åñòíî ïûòàåòñÿ ïîìî÷ü: åãî ðåàêöèÿ âñåãäà îäèíàêîâà -àòàêà “
Èòàê, ÷òî æå ïðîèñõîäèò ñ ÷åñòíûìè, ïîçèòèâíî íàñòðîåííûìè
ëþäüìè, êîãäà îíè âñòðå÷àþò ñêåïòèêà? Ïðàâèëüíî, îíè åãî èçáåãàþò.
Çà÷åì èì ïðîáëåìû ýòîãî âå÷íî íàïóãàííîãî ïàðàíîèêà? Ëó÷øå
òðàòèòü âðåìÿ íà êàíäèäàòîâ, êîòîðûå ãîòîâû ê ñîòðóäíè÷åñòâó è ñ
áëàãîäàðíîñòüþ ïðèìóò âàøó ïîìîùü!
À òåïåðü - ïëîõèå íîâîñòè. Åñëè ñêåïòèêè îòïóãèâàþò ÷åñòíûõ,
ïðèÿòíûõ è ãîòîâûõ ïîìî÷ü ëþäåé, ÷òî æå èì îñòàåòñÿ? À îñòàþòñÿ
æóëèêè è ìîøåííèêè, êîòîðûå ãîðÿò æåëàíèåì îáìàíóòü è ëèøèòü
ñêåïòèêà ÷åñòíî çàðàáîòàííûõ äåíåã. Ýòîò ïå÷àëüíûé îïûò ëèøü
óêðåïëÿåò ñêåïòèêîâ â èõ ïîäîçðèòåëüíîì ìèðîâîñïðèÿòèè. Òàê ÷òî
ïîëó÷àåòñÿ çàìêíóòûé êðóã.
 èëëþçîðíîì ìèðå ñêåïòèêîâ âñå õîòÿò èõ íàäóòü è îáëàïîøèòü.
Èçìåíèòü òàêîé ïîäõîä ê æèçíè ìîæíî, íî î÷åíü íåïðîñòî. Äàâàéòå
îñòàâèì 10 ëåò àêòèâíîé ïñèõîòåðàïèè ïðîôåññèîíàëüíûì
ïñèõîëîãàì (à ìîæåò, è ïñèõèàòðàì). Íàøå äåëî - íàéòè êàíäèäàòîâ,
êîòîðûå ñ ðàäîñòüþ ïðèìóò íàøó ïîìîùü è õîòÿò ðàáîòàòü è
çàðàáàòûâàòü äåíüãè, à íå íûòü è æàëîâàòüñÿ.

ÂÎÏÐÎÑÛ ÅÑÒÜ?
«Íèêîãäà, çàïîìíèòå, íèêîãäà íå îòâå÷àéòå íà âîïðîñû âî
âðåìÿ ïðåçåíòàöèè, - èíñòðóêòèðîâàë ñâîþ ãðóïïó Áîëüøîé Ýë. Íèêàêèõ ñîìíåíèè, íè ñåêóíäû êîëåáàíèè. Âû äîëæíû óÿñíèòü
ýòî ðàç è íàâñåãäà».
Ó Äæî Äèñòðèáüþòîðà ýòî êàê-òî íå óêëàäûâàëîñü â ãîëîâå. Îí
äóìàë: «Êàê æå òàê, ÿ ñòîëüêî ó÷èëñÿ, ó ìåíÿ òàêîé áîãàòûé îïûò,
ïî÷åìó ìíå íåëüçÿ îòâå÷àòü íà âîïðîñû, åñëè îíè âîçíèêàþò ó ìîèõ
êàíäèäàòîâ? Ðàçóìååòñÿ, ó ïðèøåäøèõ íà ñîáðàíèå åñòü ïîëíîå ïðàâî
çàäàâàòü ëþáûå îòíîñÿùèåñÿ ê òåìå âîïðîñû! Èíòåðåñíî, êàê áû ýòî
ñìîòðåëîñü, åñëè áû ÿ îòêàçàëñÿ îòâå÷àòü íà âîïðîñû! Âñå ðåøèëè
áû, ÷òî ÿ ïðîñòî î÷åíü íå óâåðåí â ñåáå èëè áîþñü ÷åãî-òî, èëè ïðîñòî
32

íå çíàþ îòâåòîâ.
Áîëüøîé Ýë ïðîäîëæàë: «Êîíå÷íî, êàæäûé èç âàñ ñ÷èòàåò, ÷òî
îí ýêñïåðò â ïðîâåäåíèè ïðåçåíòàöèé. Âû çíàåòå âñå î ñâîåé êîìïàíèè,
åå ïðîäóêöèè, äà è êîìó îòâå÷àòü íà ýòè âîïðîñû, åñëè íå âàì! Òåì íå
ìåíåå, äàâàéòå íà÷íåì ñ íàøèõ îáÿçàòåëüñòâ ïåðåä ãîñòÿìè. Ýòè ëþäè
ëþáåçíî âûäåëèëè íàì ÷àñòü ñâîåãî ëè÷íîãî âðåìåíè, è ìû äîëæíû
áûòü èì çà ýòî áëàãîäàðíû. Äàâàéòå ðàçáåðåìñÿ, êàêèå ïðîáëåìû
âîçíèêàþò, êîãäà ìû íà÷èíàåì îòâå÷àòü íà âîïðîñû àóäèòîðèè».
1. Åñëè ìû íà÷èíàåì îòâå÷àòü íà âîïðîñû, òî ñîáðàíèÿ
ñòàíîâÿòñÿ çíà÷èòåëüíî äëèííåå, ÷åì çàïëàíèðîâàííûå òðèäöàòü ñîðîê ìèíóò. Åñëè ó íàñ äâàäöàòü ãîñòåé è êàæäûé çàäàñò ïî âîïðîñó,
ïîëó÷àåòñÿ óæå äâàäöàòü âîïðîñîâ! Ñêàæåì, ïåðâûé âîïðîñ, è
ñîîòâåòñòâåííî, îòâåò íà íåãî, èíòåðåñåí òîëüêî çàäàþùåìó åãî. Âñå
îñòàëüíûå ñèäÿò è ñêó÷àþò. Êòî-òî ìîæåò çàäàòü óçêîñïåöèàëüíûé
âîïðîñ, äîïóñòèì, ïî óïðàâëåíèþ ñ÷åòàìè. Ïîñëå íåñêîëüêèõ òàêèõ
âîïðîñîâ àóäèòîðèÿ óæå óòîìèëàñü è çàñêó÷àëà. Íî ñàìîå ãëàâíîå,
ìû çàòÿíóëè íàøå ñîáðàíèå!
2. Îäèí âîïðîñ ïîðîæäàåò äðóãîé. Âû ðèñêóåòå îêàçàòüñÿ â
âîäîâîðîòå àññîöèàòèâíî ñâÿçàííûõ, ìåæäó ñîáîé âîïðîñîâ, îòêóäà
âûáðàòüñÿ íå òàê-òî ïðîñòî.
3. Åñëè ìû íå áóäåì óâàæàòü âðåìÿ íàøèõ ãîñòåé, îíè íàñ
íàêàæóò. Îíè íå ñòàíóò ðàññìàòðèâàòü íàøå ïðåäëîæåíèå íåïðåäâçÿòî.
Íàñêîëüêî ïîçèòèâíî ìîæåò áûòü íàñòðîåí êàíäèäàò ïîñëå ïîëó÷àñà
íóäíûõ âîïðîñîâ è îòâåòîâ?
4. Êîãäà ìû îòâå÷àåì íà âîïðîñû ãîñòåé, ìû òåðÿåì êîíòðîëü
íàä ñîáðàíèåì. Êòî-òî îáÿçàòåëüíî äîëæåí êîíòðîëèðîâàòü ñèòóàöèþ,
è ëó÷øå, åñëè ýòî áóäåì ìû. Ãîñòè ïî äîñòîèíñòâó îöåíÿò êðàòêóþ,
ÿñíóþ è ýíåðãè÷íóþ ïðåçåíòàöèþ è ïðîôåññèîíàëèçì îðàòîðà, åñëè
îí íå ðàñòåêàåòñÿ ìûñëüþ ïî äðåâó.
5. Ìû âåäü õîòèì, ÷òîáû íàøè äèñòðèáüþòîðû òîæå ïðîâîäèëè
ñîáðàíèÿ, íå òàê ëè? Ãëÿäÿ íà òî, êàê ìû îòâå÷àåì íà âñå âîïðîñû
àóäèòîðèè, îíè íå ðåøàòñÿ çàíèìàòüñÿ ýòèì ñàìîñòîÿòåëüíî, ïîêà íå
áóäóò çíàòü îòâåòû íà âñå âîïðîñû. À ýòî ìîæåò çàíÿòü öåëóþ âå÷íîñòü.
6. À ÷òî åñëè ñðåäè âàøèõ ãîñòåé - ýêñïåðò, ñêàæåì, â, òåõíîëîãèè
èçãîòîâëåíèÿ ïðîäóêöèè, àíàëîãè÷íîé òîé, ÷òî âûïóñêàåò âàøà
êîìïàíèÿ? Îí âïîëíå ìîæåò çàäàòü âîïðîñ, íà êîòîðûé âû íå ñìîæåòå
îòâåòèòü. Âàì íóæåí ýòîò ïîçîð ïåðåä ãîñòÿìè?
7. Ïîìíèòå, ýòî ñîáðàíèå, à íå çàíÿòèÿ. Âàøà öåëü - äàòü ãîñòÿì
îáùåå ïðåäñòàâëåíèå î áèçíåñå. Èì âîâñå íå îáÿçàòåëüíî íà äàííîì
ýòàïå çíàòü âñå, ÷òî çíàåòå âû. Âû äîëæíû äàòü ãîñòÿì òó èíôîðìàöèþ,
êîòîðàÿ ïîìîæåò ïðèíÿòü ðàçóìíîå ðåøåíèå, à íå çàáèâàòü èõ ãîëîâû
äðåáåäåíüþ.
8. Òàêèì îáðàçîì, åñëè ó ïðèøåäøèõ íà ñîáðàíèå âîçíèêàþò
âîïðîñû, íóæíî îòâå÷àòü íà íèõ â ëè÷íîì ïîðÿäêå. Êîãäà êòî-òî â
çàëå ïîäíèìàåò ðóêó è õî÷åò çàäàòü âîïðîñ, ÿ âåæëèâî ãîâîðþ: «ß
33

âèæó, ïîÿâèëèñü âîïðîñû. Ìû î÷åíü ýòî öåíèì, âåäü ýòî îçíà÷àåò,
÷òî ó âàñ ïîÿâèëñÿ èíòåðåñ. Ïîýòîìó ÿ õîòåë áû îòâåòèòü íà êàæäûé
âîïðîñ èíäèâèäóàëüíî. Ïîæàëóéñòà, äîæäèòåñü êîíöà ñîáðàíèÿ,
îñòàëîñü ñîâñåì íåìíîãî, è ÿ îáÿçàòåëüíî îòâå÷ó íà âñå âîïðîñû».
Äæî Äèñòðèáüþòîð çàïèñûâàë êàæäîå ñëîâî.
- Äà, î÷åíü ãðàìîòíûå ìûñëè, Áîëüøîé Ýë. ß ïî÷åìó-òî íèêîãäà
íå ñìîòðåë íà ýòî ñ òî÷êè çðåíèÿ ãîñòåé. Äåéñòâèòåëüíî, çà÷åì
ïðåâðàùàòü ñîáðàíèå â îáó÷àþùåå çàíÿòèå? Ýòî âñå áóäåò ïîòîì.
Áîëüøèíñòâî âîïðîñîâ, êîòîðûå ìíå çàäàþò, íåèíòåðåñíû è òîëüêî
çàòÿãèâàþò ñîáðàíèÿ. Áîëüøîé Ýë óëûáíóëñÿ.
- Âèäèøü ëè, Äæî, åñòü ëþäè, êîòîðûå ïðèõîäÿò íà íàøè
ñîáðàíèÿ ðàçâëå÷üñÿ. Èì íðàâèòñÿ, êîãäà èõ âñå ñëóøàþò, è îíè
ïîëó÷àþò íåïåðåäàâàåìîå óäîâîëüñòâèå, åñëè óäàåòñÿ ñìóòèòü îðàòîðà.
Âîçìîæíî, ýòî êîíêóðåíòû, à ìîæåò áûòü, ïðîñòî ïîëó÷èëè íàãîíÿé
íà ðàáîòå è õîòÿò íà êîì-íèáóäü îòûãðàòüñÿ. Íåâàæíî, çà÷åì èì ýòî
íóæíî, ãëàâíîå - îíè çíàþò, êàê ïðåâðàòèòü ñîáðàíèå â àä êðîìåøíûé.
Åñëè ìû èì ïîçâîëèì, êîíå÷íî.
Îíè ïðîñòî çàäàþò âîïðîñ, êîòîðûé ìîæåò áóêâàëüíî
«ïîõîðîíèòü» âûñòóïàþùåãî. Åñòü òàêèå âîïðîñû - ÷òî áû òû íà íèõ
íè îòâå÷àë, ïîïàäåøü âïðîñàê, Äæî, ÿ çíàþ, ÷òî òû ñ÷èòàåøü ñåáÿ
ïðîôè è äóìàåøü, ÷òî ìîæåøü îòâåòèòü íà ëþáîé âîïðîñ. Íî ïîçâîëü
çàäàòü òåáå ïàðó âîïðîñîâ, è ïîñìîòðèì, ñìîæåøü ëè òû îòâåòèòü íà
íèõ òàê, ÷òîáû íå âûãëÿäåòü íåêîìïåòåíòíûì èëè ïðîñòî ñìóùåííûì.
Äèñòðèáüþòîð Äæî ëþáèë ðåøàòü ñëîæíûå çàäà÷êè. Îí çíàë, ÷òî
ìîæåò îòâåòèòü ïðàêòè÷åñêè íà ëþáîé âîïðîñ. Îí çíàë äàæå
êîýôôèöèåíò âÿçêîñòè ëþáîãî ïðîäóêòà êîìïàíèè ïðè âîñüìèäåñÿòè
ãðàäóñàõ ïî Öåëüñèþ. Îí ÷óâñòâîâàë ñåáÿ î÷åíü óâåðåííî.
- Ãîòîâ? - óëûáíóëñÿ Áîëüøîé Ýë. - Âîïðîñ íîìåð îäèí îò òâîåãî
ãîñòÿ-ñàäèñòà. È ïîìíè, íà òåáÿ ñìîòðÿò äåñÿòêè ãëàç.
«Ó ìåíÿ âîïðîñ, Äæî Äèñòðèáüþòîð! ß ÷èòàë â ãàçåòå, ÷òî
îñíîâàòåëü êîìïàíèè - æóëèê, ìîøåííèê è èçâðàùåíåö-ïåäîôèë.
Ëè÷íî ìåíÿ ýòî íå âîëíóåò. Îäíàêî, åñëè ÿ ñòàíó äèñòðèáüþòîðîì è
áóäó ðàçãîâàðèâàòü ñ êàíäèäàòàìè, ÷òî ìíå èì ãîâîðèòü? Îíè âåäü
áóäóò ñïðàøèâàòü, íå îáäåðåò ëè îí èõ îïÿòü êàê ëèïêó, è êòî åìó
ïîçâîëèë çàíèìàòüñÿ áèçíåñîì, âåäü åãî èç òþðüìû òîëüêî íà ïîðóêè
âûïóñòèëè. ß ïðîñòî íå çíàþ, ÷òî ìíå ãîâîðèòü ýòèì ëþäÿì. ×òî ìíå
äåëàòü?»
Äèñòðèáüþòîð Äæî ÿâíî áûë â çàìåøàòåëüñòâå. Êðàñíåÿ è
çàèêàÿñü, îí ïðîëåïåòàë: «Íó, íà ñàìîì äåëå îí íå òàêîé... ýòî...
îñíîâàòåëü êîìïàíèè. .. íåëüçÿ æå âåðèòü âñåìó, ÷òî ïèøóò â ãàçåòàõ...
è ýòî... ýììì...
- Õîðîøî, Áîëüøîé Ýë, ÿ ñîãëàñåí, ÷òî åñòü âîïðîñû, íà êîòîðûå
íåâîçìîæíî îòâåòèòü, - ñäàëñÿ Äæî Äèñòðèáüþòîð. Íî Áîëüøîé Ýë ñ
íèì åùå íå çàêîí÷èë.
- Åñòåñòâåííî, ìíîãîå èç òîãî, î ÷åì íàì ãîâîðÿò èëè ñïðàøèâàþò,
34

íåïðàâäà. Íî ÷åì äîëüøå ìû îïðîâåðãàåì ëîæü, ÷åì áîëüøå îáðàùàåì
íà íåå âíèìàíèå, òåì õóæå äëÿ íàñ. Ïî÷åìó? Ïîòîìó ÷òî, ñïîðÿ ñ
òàêèì «èíôîðìàòîðîì», ìû êàê áû àâòîìàòè÷åñêè ïðèçíàåì åãî
âåðñèþ çàñëóæèâàþùåé ðàññìîòðåíèÿ. Íàì ýòî íàäî? Äàâàé
ïîïðîáóåì åùå ðàç. Âîïðîñ íîìåð äâà.
«Äæî, ìîÿ ñîñåäêà íåäàâíî êóïèëà áóòûëî÷êó Ñóïåð Ñîêà,
êîòîðûé âûïóñêàåò âàøà êîìïàíèÿ. ×åðåç ÷àñ ïîñëå òîãî, êàê îíà åãî
âûïèëà, ó íåå íà÷àëèñü ðåçè è áîëè â æèâîòå. Ïðèøëîñü âûçâàòü
ñêîðóþ, è åå îòâåçëè â ðåàíèìàöèþ. Îáñëåäîâàíèå âûÿâèëî ïðÿìóþ
çàâèñèìîñòü ìåæäó ïîòðåáëåíèåì Ñóïåð Ñîêà è ñòîëü ðåçêîé ðåàêöèåé
îðãàíèçìà. Áîðÿñü çà åå æèçíü, âðà÷è óäàëèëè ìîåé ñîñåäêå ñåëåçåíêó,
ïî÷êè è àìïóòèðîâàëè ëåâóþ íîãó. Äîêòîðà ñêàçàëè, ÷òî òàêàÿ ðåàêöèÿ
íà Ñóïåð Ñîê áûâàåò â îäíîì ñëó÷àå èç ñòà. ß ñàì ïüþ Ñóïåð Ñîê,
ìíå îí î÷åíü íðàâèòñÿ, è íèêîãäà íèêàêèõ ïðîáëåì ñî çäîðîâüåì èççà íåãî ó ìåíÿ íå áûëî. Äîëæåí ëè ÿ áóäó ðàññêàçûâàòü ëþäÿì î
âîçìîæíîé óãðîçå èõ çäîðîâüþ, èëè ëó÷øå íå ðàñïðîñòðàíÿòüñÿ, âåäü,
â êîíöå êîíöîâ, îäèí ðàç èç ñòà - ýòî íå òàê óæ ìíîãî?
Äæî Äèñòðèáüþòîð ïîêðàñíåë åùå ñèëüíåå, ïîêîðíî êèâíóë è
ñêàçàë:
- Áîëüøîé Ýë, ÿ óæå ïîíÿë - ÷òî áû ÿ íè îòâåòèë, ÿ ñàì ñåáÿ
ïîõîðîíþ. Î÷åâèäíî, ÷òî åñòü ëþäè, êîòîðûå çíàþò, êàê çàäàâàòü òàêèå
âîïðîñû, ÷òîáû ïðåâðàòèòü ñîáðàíèå â ïûòêó. Áîæå, åñëè áû òàêèå
âîïðîñû çàäàâàëè ìíå íà ñîáðàíèÿõ, äàæå íå çíàþ, êàê áû ÿ
âûêðó÷èâàëñÿ. Òåïåðü ÿ ïîíèìàþ, ïî÷åìó âû óëûáàëèñü. Îäèí òîëüêî
ýòîò ïðèìåð ïåðåâåøèâàåò âñå âîñåìü äðóãèõ ïðè÷èí, êîòîðûå âû
ïåðå÷èñëèëè. Âñå, áîëüøå íà ìîèõ ñîáðàíèÿõ íèêàêèõ âîïðîñîâ! È
Áîëüøîé Ýë äîáàâèë:
- Ïîäãîòîâêà ê ñîáðàíèþ è òàê äîñòàòî÷íî îòâåòñòâåííûé è
íåïðîñòîé ïðîöåññ. Çà÷åì ïåðåãðóæàòü ñåáÿ, ïûòàÿñü åùå è
ïîäãîòîâèòü îòâåòû íà âîçìîæíûå âîïðîñû? Ïðåäñòàâü, íàïðèìåð,
òàêóþ ñèòóàöèþ: íà÷èíàþùèé äèñòðèáüþòîð ïðîâîäèò ïðåçåíòàöèþ
è î÷åíü íåðâíè÷àåò. Âäðóã îí ïîíèìàåò, ÷òî çàáûë, ÷òî ãîâîðèòü
äàëüøå èëè åìó ïðîñòî óæå íå÷åãî áîëüøå ñêàçàòü. Êîãäà ÷åëîâåê
âîëíóåòñÿ, ÷òî îí îáû÷íî ãîâîðèò â òàêèõ ñèòóàöèÿõ?
- À, ïîíÿë, - óëûáíóëñÿ Äæî Äèñòðèáüþòîð. - Â òàêîé ñèòóàöèè
îí, ñêîðåå âñåãî, ïðîèçíåñåò äåæóðíóþ ôðàçó: «Ó êîãî-íèáóäü åñòü
âîïðîñû?» Åìó êàæåòñÿ, ÷òî åñëè îí ïîçâîëèò àóäèòîðèè çàäàâàòü
âîïðîñû, ýòî äàñò åìó âðåìÿ ñîáðàòüñÿ ñ ìûñëÿìè. Íà ñàìîì æå äåëå
îí ïîïàäåò èç îãíÿ äà â ïîëûìÿ!
-ß ðàä, ÷òî ìû ýòî îáñóäèëè, - ñêàçàë Äæî Äèñòðèáüþòîð. - Â
ñëåäóþùèé ðàç, êîãäà êòî-íèáóäü èç çàëà ïîäíèìåò ðóêó, äàæå è íå
ïîäóìàþ åìó îòâå÷àòü.

ÎÁÚßÂËÅÍÈß Â ÃÀÇÅÒÀÕ: ÒÀÊ ËÈ ÓÆ
35

ÎÍÈ ÝÔÔÅÊÒÈÂÍÛ?
Âû ñèäèòå äîìà è äóìàåòå, êîãî áû åùå ïðèâëå÷ü â âàøó
ìíîãîóðîâíåâóþ îðãàíèçàöèþ. Êðóã çíàêîìûõ óæå äàâíî èñ÷åðïàí,
âàì íóæíà «ñâåæàÿ êðîâü».
È âîò - ãåíèàëüíàÿ èäåÿ ïðèõîäèò âàì â ãîëîâó! «Âîò áû
êàíäèäàòû ñàìè ïðèõîäèëè êî ìíå! À ÿ ïðîñòî ñèäåë áû è îòáèðàë
ïîäõîäÿùèõ! Ðåøåíî, íàäî ïîìåñòèòü îáúÿâëåíèå!»
 ïÿòíèöó âû ãîâîðèòå íà ðàáîòå, ÷òî íà ñëåäóþùåé íåäåëå âàñ
íå áóäåò. (Ìîë, íåáîëüøîé îòäûõ çà ñ÷åò îòïóñêà. Íà ñàìîì äåëå âû
çíàåòå, ÷òî ýòî íåäåëÿ ïðèíåñåò âàì ôèíàíñîâóþ ñâîáîäó. Âåäü âû è
íå ñîáèðàåòåñü âîçâðàùàòüñÿ íà ðàáîòó.)
Èòàê, ãàçåòà íàïå÷àòàëà âàøå îáúÿâëåíèå â ðàçäåëå «Òðåáóåòñÿ
Ïîìîùü», è â ïîíåäåëüíèê òåëåôîí çâîíèò áåç óìîëêó. Âû ñ
óäîâîëüñòâèåì îáñóæäàåòå âîçìîæíîñòè ìíîãîóðîâíåâîãî ìàðêåòèíãà
ñ ïîòåíöèàëüíûìè êàíäèäàòàìè. Òåì íå ìåíåå, ê âå÷åðó îïòèìèçìà
êàê íå áûâàëî. Âû íè ñ êåì íå íàçíà÷èëè âñòðå÷ó. Ñïëîøíûå
ðàçãîâîðû, íèêàêèõ ðåçóëüòàòîâ. Ïîñëå òùàòåëüíîãî àíàëèçà çâîíêîâ
ïðè÷èíà ôèàñêî ïðîÿñíÿåòñÿ. Âêðàòöå ïðîáëåìà çàêëþ÷àåòñÿ â
ñëåäóþùåì:
1. Ñëèøêîì ìíîãî ëþäåé, êîòîðûå ïðîñòî õîòÿò ðàáîòàòü è
ïîëó÷àòü çàðïëàòó. Äà, îíè èùóò âîçìîæíîñòü ïîäçàðàáîòàòü, íî èì
íóæíû ãàðàíòèè: “Òàê ÿ ìîãó ðàáîòàòü íåäåëÿìè è íå ïîëó÷èòü íè
öåíòà!»
2. Ëåíòÿè, êîòîðûõ èíòåðåñóåò íå ñòîëüêî ðàáîòà, ñêîëüêî îòäûõ.
«À êàêîé ó ìåíÿ áóäåò îòïóñê?» Åñëè âû íå ìîæåòå ïðåäëîæèòü èì
áåñïëàòíîå êëèíè÷åñêîå îáñëóæèâàíèå, áåñïëàòíîãî äàíòèñòà è
ñòðàõîâêó ïî èíâàëèäíîñòè, îíè äàæå ðàçãîâàðèâàòü ñ âàìè íå áóäóò.
3. «Ãäå íàõîäèòñÿ âàø îôèñ? Âû æå íå ñîáèðàåòåñü ðàçãîâàðèâàòü
ñî ìíîé â êàêîì-íèáóäü êàôå? ß èùó ïðèëè÷íóþ ðàáîòó».
4. «ß äîëæåí ñíà÷àëà çàïëàòèòü çà íàáîð? ß õî÷ó çàðàáàòûâàòü
äåíüãè, à íå òðàòèòü èõ. Åùå è ïðîäóêöèþ êóïèòü? Âû ñìååòåñü?!»
5. «Ðàññêàæèòå î âàøåì ïðåäëîæåíèè ïî òåëåôîíó. Ó ìåíÿ òóò
äâàäöàòü îáúÿâëåíèé, òàê ÷òî ìíå íóæíî ðåøèòü, ê êîìó ïîåõàòü. È
ïîáûñòðåå, ïîæàëóéñòà»: êàíäèäàò èùåò ïðè÷èíó, ÷òîáû èñêëþ÷èòü
âàñ èç ñâîåãî ñïèñêà.
6. «Íåò, èçâèíèòå, ÿ íå ìîãó äàòü âàì àäðåñ è íîìåð òåëåôîíà –
íà÷íóò âñÿêèå ïðîäàâöû çâîíèòü. Íå íóæíî ìíå çâîíèòü, ÿ ïîçâîíþ
ñàì».
Î÷åâèäíî, îáúÿâëåíèÿ â ýòîì ðàçäåëå ïðèâëåêóò íå ñàìûõ
êâàëèôèöèðîâàííûõ êàíäèäàòîâ. À êàê íàñ÷åò ðàçäåëà «Òðåáóåòñÿ
Ïîìîùü. Íåïîëíàÿ Çàíÿòîñòü»? Òå æå ñàìûå ïðîáëåìû. Ìû
ïðèâÿçàíû ê òåëåôîíó, âìåñòî òîãî ÷òîáû çàíèìàòüñÿ ÷åì-íèáóäü áîëåå
ïðîäóêòèâíûì.
36

Ñ äðóãîé ñòîðîíû, ïîìåñòèâ îáúÿâëåíèå â ðàçäåëå «Òðåáóåòñÿ
Ïîìîùü. Íåïîëíàÿ Çàíÿòîñòü», âû ïðèâëå÷åòå âíèìàíèå ëþäåé, óæå
èìåþùèõ ðàáîòó, êîòîðûå èùóò èñòî÷íèê äîïîëíèòåëüíîãî çàðàáîòêà.
Ïî êðàéíåé ìåðå, îíè íå óìèðàþò îò ãîëîäà è ìîãóò ïîäîæäàòü, ïîêà
èõ áèçíåñ íà÷íåò ïðèíîñèòü ïëîäû. Âîïðîñ â äðóãîì, êàê âû äóìàåòå,
ñêîëüêî òàêèõ êàíäèäàòîâ ÷èòàþò îáúÿâëåíèÿ.
À êàê íàñ÷åò ðàçäåëà «Äåëîâûå Ïðåäëîæåíèÿ»? Áîëüøèíñòâî èç
òåõ, êòî ÷èòàåò ýòè îáúÿâëåíèÿ, õîòÿò êóïèòü ãîòîâûé áèçíåñ. Îíè
çàäàþò âîïðîñû âðîäå: «À ñêîëüêî ó âàøåãî ïðåäïðèÿòèÿ äåéñòâóþùèõ
ñ÷åòîâ?» Òàêèå ëþäè õîòÿò êóïèòü óñïåõ, à íå âûñòðàèâàòü åãî ïî
êèðïè÷èêó, íà÷èíàÿ ñ íóëÿ.
Ïîëó÷àåòñÿ, îáúÿâëåíèÿ íèêóäà íå ãîäÿòñÿ?
Íåò. Â êàæäîì ïîäõîäå ê íàáîðó êàíäèäàòîâ åñòü ñâîè ïëþñû. Â
ñëåäóþùåé ãëàâå ìû ðàññìîòðèì, êàê ìîæíî ïðåîäîëåòü íåêîòîðûå
òðóäíîñòè, êîòîðûå âîçíèêàþò, êîãäà âû ïîìåùàåòå îáúÿâëåíèå â
ãàçåòå.

ÂÎÇÌÎÆÍÎÅ ÐÅØÅÍÈÅ
Ó âàñ íåò íèêàêîãî æåëàíèÿ ñèäåòü äîìà è íÿí÷èòü òåëåôîí?
Õîòèòå óñèëèòü ðåàêöèþ íà âàøå îáúÿâëåíèå? Õîòèòå äîíåñòè äî
êàíäèäàòà âñþ íóæíóþ èíôîðìàöèþ áåç ëèøíèõ âîïðîñîâ â òîé
ôîðìå, êîòîðóþ ñ÷èòàåòå ëó÷øåé? È íàïîñëåäîê, íå ëó÷øå ëè òðàòèòü
âðåìÿ íà êâàëèôèöèðîâàííûõ êàíäèäàòîâ, çàèíòåðåñîâàííûõ â âàøåì
ïðåäëîæåíèè?
«Ïîçâîíèòå è ïðîñëóøàéòå çàïèñü». Òàê ìîæåò âûãëÿäåòü,
îáúÿâëåíèå, êîòîðîå ðåøèò âñå âûøåïåðå÷èñëåííûå ïðîáëåìû.
Äàâàéòå ðàññìîòðèì ïðèìåð îáúÿâëåíèÿ è çàïèñè è âîçìîæíóþ
ðåàêöèþ êàíäèäàòà. Íóæíî îòìåòèòü, ÷òî ìîé ïðèìåð îðèåíòèðîâàí
íà òåõ, êòî óæå â ñåòåâîì ìàðêåòèíãå, è òåêñò îáúÿâëåíèÿ îáÿçàòåëüíî
äîëæåí ñîäåðæàòü ñîîòâåòñòâóþùåå óêàçàíèå. («Âíèìàíèå, ñåòåâèêè!»,
íàïðèìåð.)
Áîá Êàíäèäàò ÷èòàåò îáúÿâëåíèå è äóìàåò: “Òàê, ýòî âñåãî ëèøü
çàïèñü íà êàññåòå. ß ìîãó ïîçâîíèòü ïðÿìî ñåé÷àñ, ïîêà ìíå ýòî
èíòåðåñíî. Ìíå íå íóæíî æäàòü äî ïîíåäåëüíèêà. Çâó÷èò äîâîëüíî
áåçîáèäíî. Ïîõîæå, ÷òî íèêòî íå ñîáèðàåòñÿ äàâèòü íà ìåíÿ. Îáû÷íî
ÿ áîþñü çâîíèòü ïî îáúÿâëåíèÿì. Âñå âðåìÿ ïîïàäàþ íà êàêîãî-íèáóäü
íàåâøåãîñÿ àìôåòàìèíà ïñèõà, êîòîðûé ïûòàåòñÿ ÷óòü ëè íå çà
øèâîðîò âûòÿíóòü ìåíÿ èç äîìà íà ñâîþ ïðåçåíòàöèþ. Îíè íèêîãäà
íè÷åãî íå ðàññêàçûâàþò - ïðèõîäè, ìîë, âñå ñàì óâèäèøü. À âîò ýòîò
âàðèàíò ìíå, ïîõîæå, ïîäõîäèò. ß ìîãó ïîçâîíèòü, ïðîñëóøàòü
èíôîðìàöèþ, à åñëè ìåíÿ ýòî íå çàèíòåðåñóåò, ïðîñòî ïîâåøó òðóáêó.
Òàêèì îáðàçîì, ÿ íå ïîòðà÷ó ìíîãî âðåìåíè - íè ñâîåãî, íè òîãî, êòî
ïîìåñòèë ýòî îáúÿâëåíèå! Ïîçâîíþ-êà ÿ ïðÿìî ñåé÷àñ!»
37

Íàáðàâ íîìåð, Áîá óñëûøèò äâóõ- èëè òðåõìèíóòíóþ çàïèñü.
Èíôîðìàöèÿ íà êàññåòå äîëæíà ïîëíîñòüþ óäîâëåòâîðèòü åãî èíòåðåñ,
äàâ åìó îñíîâíûå ôàêòû è, òàêèì îáðàçîì, ñðàçó îïðåäåëèâ åãî ñòàòóñ
êàê êàíäèäàòà.
«Ñïàñèáî çà çâîíîê.  òå÷åíèå ñëåäóþùèõ äâóõ ñ ïîëîâèíîé
ìèíóò ÿ õîòåë áû ðàññêàçàòü âàì î âîçìîæíîñòè óâåëè÷èòü ñâîè äîõîä
îò ñåòåâîãî ìàðêåòèíãà. Åñëè âû óæå çàíèìàëèñü ñåðüåçíî ýòèì
áèçíåñîì, òî çíàåòå, íàñêîëüêî ñëîæíî ñîçäàòü áîëüøóþ, ñèëüíóþ
ãðóïïó äèñòðèáüþòîðîâ è çàðàáàòûâàòü õîðîøèå äåíüãè. Âû ìîæåòå
ðàáîòàòü â õîðîøåé êîìïàíèè, ðàñïðîñòðàíÿÿ îòëè÷íóþ ïðîäóêöèþ.
Âàø êîìïåíñàöèîííûé ïëàí ìîæåò áûòü îäíèì èç ëó÷øèõ â ñòðàíå,
íî íè îäèí èç ýòèõ ôàêòîðîâ íå ïðèíåñåò âàì õîðîøóþ ïðèáûëü,
åñëè ó âàñ íåò ñèëüíîé äèñòðèáüþòîðñêîé ãðóïïû.
Ïîâåðüòå, ÿ çíàþ, ñêîëüêî ðàçî÷àðîâàíèé ïîäæèäàþò
äèñòðèáüþòîðà íà åãî íåïðîñòîì ïóòè. ß ïðîøåë ýòîò ïóòü è íàäáèë
íåìàëî øèøåê, ïðåæäå ÷åì óçíàë ñåêðåò óñïåõà â ÌËÌ.
Óíèêàëüíûé îáó÷àþùèé ñåìèíàð, êîòîðûé áóêâàëüíî îòðûâàåò
äèñòðèáüþòîðîâ îò çåìëè! Ýòîò ñåìèíàð îáåñïå÷èò âàøåé ãðóïïå
äîëãîñðî÷íóþ ìîòèâàöèþ, ïðèäàñò åé ýíåðãèè è äàñò ìíîãî ïîëåçíûõ
íàâûêîâ. Â ðåçóëüòàòå âû è âàøà ãðóïïà áóäåòå çàðàáàòûâàòü ñòîëüêî,
ñêîëüêî âàì è íå ñíèëîñü!
Êàê ÿ óçíàë îá ýòîì ñåìèíàðå?
Øåñòü ìåñÿöåâ íàçàä ÿ ðàáîòàë â ñåòåâîì ìàðêåòèíãå íå ïîêëàäàÿ
ðóê, íî ìíå íèêàê íå óäàâàëîñü çàðàáîòàòü äåíåã. Óâèäåâ â ãàçåòå
ïîõîæåå îáúÿâëåíèå, ÿ ïîçâîíèë, è Ñóïåð Êîðïîðàöèÿ ïðèãëàñèëà
ìåíÿ íà ñîáðàíèå. Òàì ÿ ïîíÿë, ÷òî Ñóïåð Êîðïîðàöèÿ - íàäåæíàÿ
êîìïàíèÿ (íî êîìïàíèÿ, â êîòîðîé ÿ òîãäà ðàáîòàë, òîæå áûëà
íàäåæíîé!). ß óâèäåë, ÷òî Ñóïåð Êîðïîðàöèÿ ïðîèçâîäèëà õîðîøóþ
ïðîäóêöèþ (êàê, âïðî÷åì, è ìîÿ êîìïàíèÿ). È åùå - ó Ñóïåð
Êîðïîðàöèè áûë îòëè÷íûé êîìïåíñàöèîííûé ïëàí (òîæå, íè÷åãî
íîâîãî).
 ÷åì æå áûëà ðàçíèöà? Äèñòðèáüþòîðû Ñóïåð Êîðïîðàöèè
çàðàáàòûâàëè õîðîøèå äåíüãè, à ÿ - íåò.
Ìîÿ ðåàêöèÿ?
Ìíå íðàâèëàñü ìîÿ êîìïàíèÿ. Íî ÿ íå çàáûâàë î òîì, ðàäè ÷åãî
ïðèøåë â ñåòåâîé ìàðêåòèíã: çàðàáàòûâàòü äåíüãè! Òàê ÷òî ÿ ðåøèë:
«×òî ÿ òåðÿþ?» È ÿ çàïèñàëñÿ â Ïðîãðàììó Ïðåîáðàçîâàíèÿ
Äèñòðèáüþòîðîâ Ñóïåð Êîðïîðàöèè. Ýòîò øàã íå òîëüêî èçìåíèë
ñîñòîÿíèå ìîåãî êîøåëüêà, íî è äàë ïîíÿòü, ÷òî çàïèñàâ ñþäà ìîèõ
äèñòðèáüþòîðîâ, ìîæíî ñîâåðøèòü ñ íèìè âîëøåáíîå ïðåâðàùåíèå!
Ïîñëåäíèå øåñòü ìåñÿöåâ áûëè ñàìûìè óñïåøíûìè â ìîåé
æèçíè. Òàê æå, êàê è ñëåäóþùèå øåñòü ìîãóò èçìåíèòü ÂÀØÓ
æèçíú!
Åñëè âû äåéñòâèòåëüíî õîòèòå äîáèòüñÿ óñïåõà â ñåòåâîì
ìàðêåòèíãå, âàì ñòîèò ïîçíàêîìèòüñÿ ïîáëèæå ñ ýòîé óíèêàëüíîé
38

âîçìîæíîñòüþ! ß áóäó ðàä âûñëàòü âàì ëèòåðàòóðó è êàññåòó (âñå ýòî
áåñïëàòíî!), â êîòîðûõ âû íàéäåòå âåñ î Ñóïåð Êîðïîðàöèè è åå
Ïðîãðàììå Ïðåîáðàçîâàíèÿ Äèñòðèáüþòîðîâ. Âû ñìîæåòå èçó÷èòü
ýòó èíôîðìàöèþ äîìà, â ñïîêîéíîé îáñòàíîâêå è áåç âñÿêîãî äàâëåíèÿ.
Åñëè âû õîòèòå, ÷òîáû ÿ âûñëàë âàì èíôîðìàöèþ, - ïîæàëóéñòà,
îñòàâüòå ñâîé àäðåñ ïîñëå ñîîáùåíèÿ. Åñëè âû õîòèòå ïîãîâîðèòü ñî
ìíîé îá ýòîì ïðåäëîæåíèè, îñòàâüòå ñâîé íîìåð òåëåôîíà, è ÿ
îáÿçàòåëüíî âàì ïåðåçâîíþ.
Åùå ðàç áîëüøîå ñïàñèáî çà çâîíîê. Ýòà öåííàÿ èíôîðìàöèÿ
ìîæåò îêàçàòüñÿ âàøåé äîðîãîé ê óñïåõó.
Ïîñëå ñèãíàëà îñòàâüòå ñâîå èìÿ, àäðåñ è òåëåôîí, åñëèìîå
ïðåäëîæåíèå âàñ çàèíòåðåñîâàëî».
Âû áû îñòàâèëè ñâîé àäðåñ è òåëåôîí? Ñêîðåå âñåãî, äà.
Ýòîò ïðèìåð îðèåíòèðîâàí íà àêòèâíûõ äèñòðèáüþòîðîâ. Åãî
ñîäåðæàíèå, ðàçóìååòñÿ, áóäåò ñîâåðøåííî èíûì â çàâèñèìîñòè îò
òîãî, ÷òî âû õîòèòå ïðåäëîæèòü. Ïðåæäå âñåãî, âû äîëæíû îáðàòèòü
âíèìàíèå êàíäèäàòà íà òî îñîáåííîå, ÷òî ïðåäëàãàåò âàøà êîìïàíèÿ,
- óíèêàëüíûé ïðîäóêò èëè ïðîãðàììó ïðèîáðåòåíèÿ àâòîìîáèëÿ.
Äàâàéòå ðàññìîòðèì îñíîâíûå ïðèíöèïû, êîòîðûå èñïîëüçóþòñÿ â
ýòîì ïðèåìå.
1. Âàøå îáúÿâëåíèå ðàáîòàåò 24 ÷àñà â ñóòêè. Ëþäè ìîãóò çâîíèòü
êîãäà óãîäíî, õîòü íî÷üþ. Èì íå íóæíî æäàòü äî çàâòðà, è ýòî õîðîøî,
âåäü ìíîãèå ìîãóò ïðîñòî çàáûòü î âàøåì îáúÿâëåíèè.
2. Âû íå ïðèâÿçàíû ê òåëåôîíó. Íåò íè÷åãî õóæå, ÷åì áðîñàòü
ñâîè íàñóùíûå äåëà è ñèäåòü äîìà â îáíèìêó ñ òåëåôîíîì. Âàì íå
íóæíî ïîðòèòü íåðâû, áåñïîêîÿñü î òîì, ÷òî âû ìîãëè ïðîïóñòèòü
çâîíîê.
3. ×òî ìîæåò áûòü áåçîïàñíåå çàïèñè íà êàññåòå? Òåïåðü âû
ñìîæåòå òàêæå «ïðèâàòèçèðîâàòü» ðûíîê ñêðîìíûõ êàíäèäàòîâ: èç
íèõ, ìåæäó ïðî÷èì, òîæå ìîãóò ïîëó÷èòüñÿ íåïëîõèå äèñòðèáüþòîðû.
Íåñðàâíèìî áîëüøå ëþäåé ïîçâîíÿò ïî íîìåðó, êîòîðûé âû óêàçàëè,
åñëè îíè çàâåäîìî çíàþò, ÷òî íà íèõ íå áóäóò äàâèòü.
4. Âû ïðåäóïðåäèëè, ÷òî ñîîáùåíèå çàïèñàíî, òàê ÷òî ó âàñ íå
áóäåò ïðîáëåì ñ òåìè, êòî èñïûòûâàåò íåíàâèñòü ê àâòîîòâåò÷èêàì
(åñòü è òàêèå).
5. Âû ñýêîíîìèòå êó÷ó âðåìåíè - çàïèñü ïðîèçâåäåò îòáîð
êàíäèäàòîâ çà âàñ! Òîëüêî ðåàëüíûå êàíäèäàòû, òî åñòü òå, êîãî
äåéñòâèòåëüíî çàèíòåðåñîâàëî âàøå ïðåäëîæåíèå, îñòàâÿò ñâîè
êîîðäèíàòû. Âñå îñòàëüíûå - ãîðÿ÷èå ïðèâåðæåíöû òîëüêî ñâîåé
êîìïàíèè, ïðîñòî ëþáîïûòñòâóþùèå è ïðî÷èå íåïîäõîäÿùèå
ëè÷íîñòè - âðÿä ëè âàñ ïîáåñïîêîÿò.
6. Çàïèñü àáñîëþòíî áåññòðàñòíà è íà ñòî ïðîöåíòîâ
èíôîðìàòèâíà - íèêòî íå áóäåò çàäàâàòü åé ãëóïûå âîïðîñû èëè
ïåðåáèâàòü - âñå ïîíèìàþò, ÷òî ýòî áåññìûñëåííî.
7. Ýòî - ïðîôåññèîíàëüíûé ñïîñîá ñîîáùèòü ëþäÿì î âàøåì
39

ïðåäëîæåíèè, íå èñïîëüçóÿ óëîâêè, îáìàí è äàâëåíèå.
8. Êîíòðîëèðóåòå ñèòóàöèþ â ýòîì ñëó÷àå ÂÛ. Íå êàíäèäàò. Âû
äèêòóåòå ïðàâèëà èãðû è çàäàåòå òîí ïîñëåäóþùåãî ðàçãîâîðà.
Äåéñòâèòåëüíî, íå ñïîðèòü æå ñ ïëåíêîé!
Çâó÷èò îòëè÷íî, à êàê íàñ÷åò öåíû?
Ñàìî îáúÿâëåíèå - êîðîòêîå è íåäîðîãîå. Ãëàâíûé ýëåìåíò çàïèñü, îáúÿâëåíèå ëèøü äîëæíî ïðèâëå÷ü ê íåé âíèìàíèå ÷èòàòåëÿ.
Õîðîøèé àâòîîòâåò÷èê ñ ïîääåðæêîé ñîîáùåíèé äî òðåõ ìèíóò ñòîèò
íåäîðîãî. È îí âàì åùå ïîñëóæèò è ïîñëå ðåêëàìíîé êàìïàíèè.
Ëèòåðàòóðà è êàññåòû òàêæå äîñòàòî÷íî äåøåâû. Äâà äîëëàðà âïîëíå
ìîæíî çàïëàòèòü çà êâàëèôèöèðîâàííîãî êàíäèäàòà. Âàì íå íàäî
òðàòèòü äåíüãè íà áåíçèí è êîôå â ðåñòîðàíå. Áîëåå òîãî, ìíîãèå
îñòàâëÿþò ñâîé íîìåð òåëåôîíà - îíè õîòÿò íåìåäëåííî ïîëó÷èòü
èíôîðìàöèþ.  ýòîì ñëó÷àå íå íàäî òðàòèòüñÿ íà êàññåòó è ëèòåðàòóðó.
Âû ìîæåòå îòâåòèòü íà èõ âîïðîñû ïî òåëåôîíó è ïðèãëàñèòü ïðÿìî
íà ñîáðàíèå.
Äàëüøå - ïðîùå ïðîñòîãî. Âìåñòî òîãî, ÷òîáû ïûòàòüñÿ
îáúÿñíèòü àáñòðàêòíûå, ñëîæíûå ïîíÿòèÿ ñåòåâîãî ìàðêåòèíãà ïî
òåëåôîíó, âàì âñåãî-òî íóæíî ñïîêîéíî îáñóäèòü ñîäåðæèìîå çàïèñè,
ñ êîòîðûì êàíäèäàò çàáëàãîâðåìåííî îçíàêîìèëñÿ è èìåë âîçìîæíîñòü
âñå ñïîêîéíî îáäóìàòü.
Åñëè îí äåéñòâèòåëüíî çàèíòåðåñîâàëñÿ, ïðèãëàñèòå åãî íà
ñîáðàíèå èëè äîãîâîðèòåñü î âñòðå÷å, ñêàæåì, «äâîå-íà-îäíîãî», èëè
êàê âàì óäîáíåå. Âû -õîçÿèí ïîëîæåíèÿ!

« ÄÎÐÎÃÎÉ ÃÝÁÁÈ!»
Äîðîãîé Ãýááè!
Ìíå 30 ëåò, è ó ìåíÿ áîëüøàÿ ïðîáëåìà. Ñ 10 ëåò ÿ èñïûòûâàþ
áåçîò÷åòíûé ñòðàõ ïåðåä æåíùèíàìè.  øêîëå ÿ íå ìîã ïåðåñòóïèòü
ïîðîã êëàññà, åñëè â íåì áûëè äåâóøêè èëè óðîê âåëà
ïðåïîäàâàòåëüíèöà. Îò ìûñëè, ÷òî ïðèäåòñÿ âîçâðàùàòüñÿ äîìîé,
ìåíÿ áðîñàëî â õîëîäíûé ïîò: âåäü òàì ìåíÿ æäàëà ìàìà! Äàæå ñåé÷àñ
ÿ íå ìîãó ñïîêîéíî æèòü, âåäü âåçäå, êóäà íè ãëÿíü, - æåíùèíû!
ß î÷åíü õî÷ó æåíèòüñÿ, íî ìîé ñòðàõ ìåøàåò ìíå ïîäîéòè ê
æåíùèíå áëèæå, ÷åì íà ïÿòü ìåòðîâ: íå òî, ÷òî íàçíà÷èòü ñâèäàíèå!
Âîçìîæíî, Âàì ìîè ñòðàõè êàæóòñÿ íåëåïûìè, à ïðîáëåìû íè÷òîæíûìè, íî ìíå äåéñòâèòåëüíî íóæíû ïîìîùü è ñîâåò. Óìîëÿþ,
îòâåòüòå íà ìîå ïèñüìî!
Ñ óâàæåíèåì,
Ìàëåíüêèé è Íàïóãàííûé.
Äîðîãîé Ìàëåíüêèé è Íàïóãàííûé!
Ìíå åùå íèêîãäà íå äîâîäèëîñü ÷èòàòü ñòîëü ãëóïîå, íåäàëåêîå
è íåçðåëîå ïèñüìî. ß íå ïîíèìàþ, ïî÷åìó òàêîé æàëêèé îáûâàòåëü,
40

êàê Âû, âîîáùå ðåøèë ìíå íàïèñàòü! Ïî÷åìó áû âàì íå æèòü, êàê âñå
íîðìàëüíûå ëþäè? Ñòàíüòå óâåðåííûì â ñåáå, ñàìîäîñòàòî÷íûì
ìóæ÷èíîé, ðåøèòå, íàêîíåö, ñâîè äåòñêèå, íè÷òîæíûå ïðîáëåìû è
íå äîñàæäàéòå èìè îêðóæàþùèì! Ìû, ëþäè ñ ïîçèòèâíûì âçãëÿäîì
íà ìèð, ñ÷èòàåì òàêèõ íûòèêîâ, êàê âû, íèçøåé ôîðìîé ÷åëîâå÷åñêîãî
ñóùåñòâîâàíèÿ. Âîçüìèòå ñâîè öâåòíûå êàðàíäàøè è ïèøèòå
ñëåçëèâûå ïèñüìà åäèíîìûøëåííèêàì, òàêèì æå îòñòàëûì
íåóäà÷íèêàì. Íå âçäóìàéòå áîëüøå áåñïîêîèòü ìåíÿ ñâîèìè
èíôàíòèëüíûìè æàëîáàìè, ó ìåíÿ íåò íà âàñ âðåìåíè!
Ñ îòâðàùåíèåì, Ãýááè.
Ñ òàêèìè îòâåòàìè, êàê âû äóìàåòå, ìíîãî ïèñåì Ãýááè áóäåò
ïîëó÷àòü â áóäóùåì? Íåìíîãî.  ëó÷øåì ñëó÷àå. Ëþäè áåãóò îò òàêèõ
«óìíèêîâ», êàê îò ÷óìû.
À ÷òî äóìàþò îêðóæàþùèå, íå ïðèíèìàþùèå íåïîñðåäñòâåííîãî
ó÷àñòèÿ â óíèæåíèè? Îíè òàêæå áóäóò èçáåãàòü êîíòàêòîâ ñ Ãýááè.
Îíè íå õîòÿò áûòü ñëåäóþùèìè.
Êàê ýòî ðàáîòàåò â ñåòåâîì áèçíåñå, â ÷àñòíîñòè, âî
âçàèìîîòíîøåíèÿõ ìåæäó ëèäåðàìè è äèñòðèáüþòîðàìè? Íàâåðíÿêà
âðåìÿ îò âðåìåíè äèñòðèáüþòîðû è êàíäèäàòû çàäàþò âàì ãëóïûå
âîïðîñû. Êàê âû íà íèõ îòâå÷àåòå? Îòáðàñûâàåòå êàê íåñòîÿùèå
îòâåòà? Îòâå÷àåòå áûñòðî è ñíèñõîäèòåëüíî? Ñìååòåñü íàä ãëóïîñòüþ
ñïðîñèâøåãî? Èëè óíèæàåòå åãî, âûñòàâëÿÿ íà âñåîáùåå îáîçðåíèå
åãî ïîçîð, ÷òîáû âïå÷àòëèòü çðèòåëåé?
Òàêàÿ ðåàêöèÿ îòïóãèâàåò íå òîëüêî êàíäèäàòîâ, íî è
äèñòðèáüþòîðîâ.
Ìíîãèå ëèäåðû òàê ïîçèòèâíî íàñòðîåíû ïî ïîâîäó ñâîåãî
ïðîäóêòà èëè áèçíåñ-ïðåäëîæåíèÿ, ÷òî ïðîñòî íå ìîãóò ïîíÿòü, êàê
ýòî ó êîãî-òî ìîãóò áûòü âîïðîñû èëè ñîìíåíèÿ. Ïîçèòèâíûé íàñòðîé
- ýòî õîðîøî, íî ñëèøêîì ìíîãî àäðåíàëèíà â êðîâè - âðåäíî äëÿ
çäîðîâüÿ. Äàâàéòå ðàññìîòðèì ñèòóàöèþ, íà ïðèìåðå êîòîðîé õîðîøî
âèäíî, êàê íàøà ðåàêöèÿ íà ãëóïûå âîïðîñû êàíäèäàòà ìîæåò
ïîâëèÿòü íà åãî ðåøåíèå ïîäïèñàòüñÿ.
Âû ïðîâîäèòå ïðåçåíòàöèþ «äâîå-íà-îäíîãî» íà ïàðó ñ
íîâè÷êîì-äèñòðèáüþòîðîì. È âîò â ñåðåäèíå ïðåçåíòàöèè êàíäèäàò
çàäàåò òàêîé âîïðîñ: «Ýòî ïèðàìèäà? À êóäà äåâàþòñÿ âñå äåíüãè?
Òåì, êòî ðàíüøå íà÷àë? Ïîõîæå íà æóëüíè÷åñòâî».
Âàø îòâåò. «Ëþáîé äóðàê, õîòü íåìíîãî îáðàùàþùèé âíèìàíèå
íà òî, î ÷åì ÿ òóò óæå ïîë÷àñà ðàñïèíàþñü, äàâíî áû óæå ïîíÿë, ÷òî
äîõîäû ïîÿâëÿþòñÿ çà ñ÷åò îòñóòñòâèÿ íåîáõîäèìîñòè ïëàòèòü öåïî÷êå
ïîñðåäíèêîâ. Âñå çíàþò, ÷òî ïèðàìèäû çàïðåùåíû çàêîíîì. ß óäèâëåí,
÷òî âû çàäàåòå òàêèå òóïûå âîïðîñû. Ñîâåðøåííî î÷åâèäíî, ÷òî âû
íè ÷åðòà íå ïîíèìàåòå â áèçíåñå, òàê ÷òî áóäüòå, ïîæàëóéñòà,
âíèìàòåëüíåå, ïîêà ÿ îáúÿñíÿþ ñóòü íàøåãî ïðåäëîæåíèÿ!»
×òî äóìàåò êàíäèäàò, êàê âàì êàæåòñÿ? Ñêîðåå âñåãî, âîò ÷òî:
«Åñëè ÿ åùå ÷òî-íèáóäü ñïðîøó, îí ìåíÿ çàêëåéìèò ïîçîðîì è âûææåò
41

ó ìåíÿ íà ëáó ñâîè èíèöèàëû. Ñ íèì ÿ âðÿä ëè ñðàáîòàþñü. Ëó÷øå
òèõî äîñèæó äî êîíöà ïðåçåíòàöèè. Ïóñòü îí âûãîâîðèòñÿ, ìîæåò,
òîãäà ñïîêîéíî ðàçîéäåìñÿ».
À î ÷åì, êàê âû äóìàåòå, â ýòî âðåìÿ äóìàåò âàø äèñòðèáüþòîð?
À âîò î ÷åì: «Ïîõîæå, ÷òî ìîé ñïîíñîð òîëüêî ÷òî ëèøèë ìåíÿ
îòëè÷íîãî êàíäèäàòà. Íàäî áóäåò èçâèíèòüñÿ ïåðåä íèì. Ñàì ÿ áîëüøå
íå áóäó çàäàâàòü ñïîíñîðó âîïðîñû èëè ïûòàòüñÿ íàó÷èòüñÿ ó íåãî
÷åìó-íèáóäü. Âäðóã îí òàê æå è ñî ìíîé áóäåò îáðàùàòüñÿ? Êîãäà
çàêîí÷èòñÿ ýòà ïðåçåíòàöèÿ, íàäî áóäåò ïîçâîíèòü îñòàëüíûì
êàíäèäàòàì è îòìåíèòü âñòðå÷è. Íå äàé Áîã, îí è èõ òàê æå îòäåëàåò,
òîãäà ÿ, ñîâñåì áåç äèñòðèáüþòîðîâ îñòàíóñü!»
×òî æ, åñëè òàê îòâå÷àòü íà ãëóïûå âîïðîñû íåëüçÿ, äàâàéòå
ðàçáåðåìñÿ, êàê æå äåéñòâîâàòü â òàêîé ñèòóàöèè. Äëÿ íà÷àëà íóæíî
ïîíÿòü, ïî÷åìó êàíäèäàòû çàäàþò òàêèå âîïðîñû.
Ïðåæäå âñåãî, êàíäèäàòû îöåíèâàþò âàñ êàê ëè÷íîñòü, è âûâîäû,
êîòîðûå îíè äåëàþò î íàñ, ãîðàçäî âàæíåå, ÷åì òî, ÷òî îíè äóìàþò
ñîáñòâåííî î âàøåì ïðåäëîæåíèè. Åñëè æå îíè ðåøèëè çàäàòü âîïðîñ,
ïðè÷èíîé ýòîìó ìîæåò áûòü ñëåäóþùåå:
1. Ìû ñëèøêîì òîðîïèì ñîáûòèÿ èëè ñëèøêîì ìíîãîå ñ÷èòàåì
ñàìî ñîáîé ðàçóìåþùèìñÿ. Åñëè ìû - ýêñïåðòû â ñåòåâîì ìàðêåòèíãå,
ýòî âîâñå íå çíà÷èò, ÷òî íàøè êàíäèäàòû òîæå ìîãóò ñóäèòü ñ íàãëîé
êîëîêîëüíè. Èì ïðîñòî äåéñòâèòåëüíî íóæíî êîå-÷òî ðàçúÿñíèòü. Íà
ñàìîì äåëå îíè ñïðàøèâàþò:
«Ýòî î÷åíü èíòåðåñíî. Ïîñêîëüêó ÿ ñ÷èòàþ ýòî èíòåðåñíûì è
çàñëóæèâàþùèì âíèìàíèÿ, ÿ õîòåë áû óçíàòü áîëüøå».
2. Êàíäèäàò õî÷åò ïîñìîòðåòü, êàê ìû âåäåì ñåáÿ ïîä äàâëåíèåì.
Èì íóæåí ëèäåð, êîòîðûé íå íåðâíè÷àåò è íå òåðÿåòñÿ. Îíè õîòÿò
áûòü óâåðåííûìè â íàñ.
3. Êàíäèäàòà èíòåðåñóþò åãî ñîáñòâåííûå ïðîáëåìû. Åñëè âû
èõ èãíîðèðóåòå èëè íåäîîöåíèâàåòå, îí âïîëíå ëîãè÷íî ðåøèò, ÷òî
âû íå ñîáèðàåòåñü î íåì çàáîòèòüñÿ è âêëàäûâàòü ñâîè ñèëû â âàø
óñïåõ. Çà÷åì åìó áåçðàçëè÷íûé ëèäåð?
Òåïåðü, êîãäà ìû íåìíîãî ðàçîáðàëèñü ñ ìîòèâàìè âîïðîñîâ; íå
ëó÷øå ëè îòâåòèòü òàê: «Õîðîøèé âîïðîñ. Êîãäà ÿ ñàì òîëüêî íà÷èíàë
â ñåòåâîì ìàðêåòèíãå, ÿ òîæå çàäàâàëñÿ èì. Êîãäà ÿ ïðèøåë íà çàíÿòèÿ,
ìíå îáúÿñíèëè, ÷òî áîíóñû, êîòîðûå ìû ïîëó÷àåì, - íå ÷òî èíîå, êàê
ñïðàâåäëèâî ðàñïðåäåëåííûå äîõîäû, êîòîðûå ïðè îáû÷íîé ñõåìå
«ïðîèçâîäèòåëü -ïîñðåäíèê - ïðîäàâåö -ïîêóïàòåëü» ïîëó÷àåò
ïîñðåäíèê. Â ñåòåâîì ìàðêåòèíãå ýòè äåíüãè äîñòàþòñÿ
äèñòðèáüþòîðàì. ×åì áîëüøå ìû ðàáîòàåì, òåì âûøå ïî ëåñåíêå
ìåíåäæìåíòà ìû ìîæåì âçîáðàòüñÿ. Ó íàøåé êîìïàíèè
ïèðàìèäàëüíàÿ ñòðóêòóðà, òàê æå, êàê è ó «Äæåíåðàë Ìîòîðñ». È
íàøå ïðîäâèæåíèå ê óñïåõó çàâèñèò èñêëþ÷èòåëüíî îò íàøèõ
óñèëèé».
Íå ïðàâäà ëè, ñîâñåì äðóãîå äåëî? Òî, êàê ìû ðåàãèðóåì íà
42

ãëóïûå âîïðîñû, ìîæåò ñèëüíî ïîâëèÿòü íà ýôôåêòèâíîñòü íàáîðà
êàíäèäàòîâ. Ïóñòü íàøè äèñòðèáüþòîðû è êàíäèäàòû äóìàþò òàê:
«Ìîåìó ñïîíñîðó íåáåçðàçëè÷íû ìîè ïðîáëåìû. Ìíå íðàâèòñÿ ñ íèì
ðàáîòàòü!»

ËÓ×ØÈÅ ËÞÄÈ
Êàê îïðåäåëèòü, êòî ëó÷øå âñåãî ïîäõîäèò íà ðîëü ëèäåðà â
ñåòåâîì ìàðêåòèíãå? Êàêèå êà÷åñòâà äàþò ýòèì ëþäÿì ïðåèìóùåñòâî?
Êîíå÷íî, ìû, êàê ïðîôåññèîíàëû ÌËÌ, íå äîëæíû ñóäèòü ëþäåé, íå
óçíàâ èõ äîñòàòî÷íî áëèçêî, íî, ãîâîðÿ â îáùåì, áûëî áû âåñüìà
ïîëåçíî âûäåëèòü òå êà÷åñòâà, êîòîðûå õàðàêòåðèçóþò âåëèêèõ
ëèäåðîâ ÌËÌ.
Ïðîâåäåì íåáîëüøîé ýêñïåðèìåíò.
Ïðåäñòàâüòå òèïàæ èäåàëüíîãî ëèäåðà ÌËÌ. Ê êàêîé ïðîôåññèè
îí äîëæåí ïðèíàäëåæàòü: èíæåíåð? Áóõãàëòåð? Ïðîäàâåö? Âëàäåëåö
÷àñòíîãî ïðåäïðèÿòèÿ?  êàêîì ïîðÿäêå âû ðàñïîëîæèëè áû ýòè
ïðîôåññèè? Âîçüìèòå ëèñòîê áóìàãè è íàïèøèòå ïî óáûâàþùåé
ïðîôåññèè, êîòîðûå, íà âàø âçãëÿä, ìîãóò äàòü ÷åëîâå÷åñòâó âåëèêèõ
ëèäåðîâ ñåòåâîãî ìàðêåòèíãà.
Äëÿ íà÷àëà äàâàéòå ðåøèì, êàêîé íàâûê íàèáîëåå âàæåí äëÿ
óñïåøíîãî ÌËÌ-ëèäåðà. Âèäèìî, óìåíèå Ó×ÈÒÜ. Åñëè ìû õîòèì
äîáèòüñÿ äóïëèêàöèè, ïðåæäå âñåãî, ìû äîëæíû óìåòü ó÷èòü. Ýòî êëþ÷ ê ñîçäàíèþ ñèëüíîé ãðóïïû.
À êòî ëó÷øå âñåõ óìååò ó÷èòü? Ðàçóìååòñÿ, Ó×ÈÒÅËß,
ÏÐÅÏÎÄÀÂÀÒÅËÈ! Êàæäûé äåíü îíè ñîâåðøåíñòâóþò ñâîè íàâûêè.
×òî íóæíî íîâûì äèñòðèáüþòîðàì? Òåðïåëèâûé, âíèìàòåëüíûé,
ïðîôåññèîíàëüíûé Ó×ÈÒÅËÜ.
Êðîìå òîãî, âñåì èçâåñòíî, ÷òî ó÷èòåëÿì ìàëî ïëàòÿò! Ñåòåâîé
ìàðêåòèíã ìîæåò äàòü èì âîçìîæíîñòü çàíèìàòüñÿ ëþáèìûì äåëîì
è ïîëó÷àòü çà ýòî íåïëîõèå äåíüãè!
Êòî ñàìûå ëó÷øèå ó÷èòåëÿ? Êîíå÷íî, ó÷èòåëÿ ìóçûêè. Îíè
äîëæíû îáëàäàòü íå òîëüêî áåçãðàíè÷íûì òåðïåíèåì è
ïðîôåññèîíàëüíûìè íàâûêàìè, íî è íåäþæèííûìè
îðãàíèçàòîðñêèìè ñïîñîáíîñòÿìè - èì ïîñòîÿííî ïðèõîäèòñÿ
ñîáèðàòü äåíüãè íà èíñòðóìåíòû, êîñòþìû, óñòðàèâàòü êîíöåðòû è
ïîåçäêè. Îòëè÷íàÿ êîìáèíàöèÿ äëÿ íàñòîÿùåãî ëèäåðà.
À êòî êðîìå ó÷èòåëåé? Äîìîõîçÿéêè? Îíè òàêæå îáëàäàþò
òåðïåíèåì (âåäü ïðèõîäèòñÿ óæèâàòüñÿ ñ ìóæüÿìè) è îòëè÷íûìè
íàâûêàìè ïðåïîäàâàíèÿ. Îíè íå òîëüêî îáó÷àþò äåòåé, íî è ïîñòîÿííî
ïåðåó÷èâàþò ìóæåé. È èì ìàëî ïëàòÿò! Êàêàÿ äîìîõîçÿéêà íå ìå÷òàåò
î òîì, ÷òîáû çàðàáàòûâàòü õîòü íåìíîãî äåíåã, êîòîðûå ìîæíî áèëî
áû íàçâàòü ñâîèìè è òðàòèòü, êàê çàáëàãîðàññóäèòñÿ! Áîëåå òîãî, ýòî
ðåàëüíàÿ âîçìîæíîñòü ñàìîóòâåðäèòüñÿ. Íåðåäêî äîìîõîçÿéêè
43

çàðàáàòûâàþò áîëüøå ìóæåé óæå ïîñëå íåñêîëüêèõ ìåñÿöåâ â ñåòåâîì
ìàðêåòèíãå.
Èòàê, äîìîõîçÿéêè îáëàäàþò âñåìè íåîáõîäèìûìè êà÷åñòâàìè
äëÿ óñïåøíîãî ïîñòðîåíèÿ ìíîãîóðîâíåãî áèçíåñà, äåíåæíûõ ïîòîêîâ
- èõ êîíåê, âåäü îíè ïîñòîÿííî èìåþò äåëî ñ îãðàíè÷åííûì ñåìåéíûì
áþäæåòîì. Îíè ïðåêðàñíî çíàþò, ÷òî êîïåéêà ðóáëü áåðåæåò.
Ïðîôåññèîíàëèçì â óïðàâëåíèè çàïàñàìè åñòåñòâåííûì îáðàçîì
ïðîèñòåêàåò èç íåîáõîäèìîñòè ïîñòîÿííî ñëåäèòü çà îäåæäîé âñåé
ñåìüè, áûòîâûì îáîðóäîâàíèåì è äîìàøíåé óòâàðüþ. Îíè áåñïîäîáíî
óïðàâëÿþò âðåìåíåì, âåäü èì ïðèõîäèòñÿ êîíòðîëèðîâàòü ïÿòü-øåñòü
ðàçëè÷íûõ ðàñïèñàíèé åæåäíåâíî! Áîëüøèíñòâî âûïóñêíèêîâ
ïðîãðàììû ÌÁÀ Ãàðâàðäñêîãî óíèâåðñèòåòà íå îáëàäàþò è ìàëîé
òîëèêîé óïðàâëåí÷åñêèõ ñïîñîáíîñòåé ñðåäíåñòàòèñòè÷åñêîé
äîìîõîçÿéêè.
À êàê íàñ÷åò ïðîôåññèîíàëüíûõ ïðîäàâöîâ? Íà êàêîå ìåñòî ìû
ïîñòàâèì èõ? Ñòåðåîòèï ïðîäàâöà - ýíåðãè÷íûé êîììèâîÿæåð. Åãî
öåëü - âñó÷èòü ïîêóïàòåëþ ñîâåðøåííî íåíóæíóþ âåùü è ñáåæàòü.
Æåëàòåëüíî îáîéòèñü áåç ãàðàíòèéíîãî îáñëóæèâàíèÿ. Êðóã åãî
èíòåðåñîâ îãðàíè÷èâàåòñÿ ïîèñêàìè íîâîãî ïîêóïàòåëÿ, îòíîøåíèÿ
ñ óæå îñ÷àñòëèâëåííûìè åãî ìàëî âîëíóþò. Êàê, ïîõîæå íà èäåàë
ëèäåðà ñåòåâîãî ìàðêåòèíãà?
Ïðîäàâöû îáëàäàþò êàê ðàç ïðîòèâîïîëîæíûìè êà÷åñòâàìè, ÷åì
òå, ÷òî ñîâåðøåííî íåîáõîäèìû óñïåøíîìó ëèäåðó! Íîâûì
äèñòðèáüþòîðàì òðåáóþòñÿ ïîìîùü, âíèìàíèå è îáó÷åíèå. Ëèäåð â
áåãàõ èì íå íóæåí.
Òàê ÷òî, êîãäà ëþäè ñïðàøèâàþò, íóæíî ëè áûòü ïðîäàâöîì,
÷òîáû çàíèìàòüñÿ ÌËÌ, ìîæåòå ñìåëî îòâå÷àòü: «Íåò, ðàçâå ÷òî åñëè
õîòèòå äàòü ñîïåðíèêàì ôîðó».
Îòáèðàéòå ñâîèõ ëèäåðîâ èç òåõ, ó êîãî äîñòàòî÷íî òåðïåíèÿ,
÷òîáû ïîñòðîèòü ñîáñòâåííóþ ãðóïïó. Êîíå÷íî, ó âñåõ ðàçíûå íàâûêè
ïî-ðàçíîìó ðàçâèòû. Íå ñòîèò óïîðíî èñêàòü â êàêîé-òî îäíîé
ïðîôåññèè: èùèòå ëþäåé ñ êà÷åñòâàìè ëèäåðà.

ßÐÌÀÐÊÈ, ÂÛÑÒÀÂÊÈ, ÏÀÂÈËÜÎÍÛ
Ñîãëàñèòåñü, æèçíü áûëà áû êóäà ïðîùå, åñëè áû íà êàêîìíèáóäü ìåðîïðèÿòèè, ïîñâÿùåííîì ìíîãîóðîâíåâîìó áèçíåñó, êîòîðûå
òàê ÷àñòî ïðîâîäÿòñÿ â Øòàòàõ, ìîæíî áûëî áû êóïèòü ïàâèëüîí - è
ïðîáëåìà ñ íàáîðîì äèñòðèáüþòîðîâ ðåøàëàñü áû ñàìà ñîáîé! Ëþäè
ïðîñòî ïîäõîäèëè áû ê íàì, óçíàâàëè, ÷òî ìû ïðåäëàãàåì, è
ïîäïèñûâàëèñü, êîíå÷íî, çàêàçàâ ïðîäóêöèþ è ìàòåðèàëû. Íàì
áîëüøå íå íóæíî áûëî áû ðûñêàòü ïî óëèöàì â ïîèñêàõ êàíäèäàòîâ:
îíè ñàìè èñêàëè áû íàñ.
Ìå÷òû, ìå÷òû... Äàâàéòå æå âåðíåìñÿ ê ðåàëüíîñòè, âåäü íàø
44

÷åê çàâèñèò íå îò ôàíòàçèé, à îò ðåàëüíûõ îáúåìîâ. Èòàê, ìîæíî ëè
ñäåëàòü ó÷àñòèå â ïîäîáíûõ ìåðîïðèÿòèÿõ ýôôåêòèâíûì
èíñòðóìåíòîì ïðè íàáîðå êàíäèäàòîâ? Ðàññìîòðèì òèïè÷íûé ïðèìåð.
Äæî Äèñòðèáüþòîð óçíàë îá îòëè÷íîé âûñòàâêå, ïîñâÿùåííîé ÌËÌ,
êîòîðàÿ ïðîõîäèëà â áîëüøîì ãîðîäå. Òûñÿ÷è ïîòåíöèàëüíûõ
äèñòðèáüþòîðîâ ïîñåòÿò åå â ïîèñêàõ ïîäõîäÿùåãî ïðåäëîæåíèÿ. È
âîò Äæî ãîâîðèò ñåáå: «Âñåãî-òî íàäî çàïëàòèòü çà ïàâèëüîí - è âñå
ìîè ïðîáëåìû ñ íàáîðîì äèñòðèáüþòîðîâ ðåøåíû!»
Äæî âûñëàë îðãàíèçàòîðàì òðèñòà èëè ÷åòûðåñòà äîëëàðîâ çà
àðåíäó ïàâèëüîíà. Çàòåì îí çàïëàòèë ðåêëàìíîìó àãåíòñòâó çà ïëàêàòû
è âûâåñêó, äàáû ïðèäàòü ñâîåé êàáèíêå ïðîôåññèîíàëüíûé âèä. Öåíà
- äâåñòè äîëëàðîâ. Äæî çàêàçàë èç îôèñà êîìïàíèè êîå-êàêóþ
ëèòåðàòóðó. Ïî îöåíêàì óñòðîèòåëåé, âûñòàâêó ïîñåòÿò ÷åòûðå òûñÿ÷è
êàíäèäàòîâ, òàê ÷òî Äæî çàêàçàë ìèíè-êàòàëîãîâ, ôîðì çàêàçîâ,
êîíòðàêòîâ, âñåâîçìîæíîé ëèòåðàòóðû íà øåñòüñîò äîëëàðîâ.
Íà ïåðåëåò, íîìåð â ãîñòèíèöå, ïèòàíèå è ïðî÷èå ñîïóòñòâóþùèå
ðàñõîäû óøëî åùå âîñåìüñîò. Èòîãî - äâå òûñÿ÷è äîëëàðîâ. Äæî
ðåøàåò, ÷òî ïîåäåò îäèí, áðàòü ñ ñîáîé äèñòðèáüþòîðà - çíà÷èò
ðàçîðèòüñÿ.
Âëîæèâ ñòîëüêî äåíåã, Äæî, åñòåñòâåííî, æäåò ìíîãîãî îò ýòîé
âûñòàâêè. Åñëè äàæå ïîäïèøåòñÿ âñåãî îäèí ïðîöåíò èç ïîñåòèòåëåé,
ó Äæî áóäåò ñîðîê íîâûõ äèñòðèáüþòîðîâ (îäèí ïðîöåíò îò ÷åòûðåõ
òûñÿ÷)! Òîëüêî ïðåäñòàâüòå: ñîðîê íîâûõ äèñòðèáüþòîðîâ çà
âûõîäíûå!
È âîò ïðèõîäèò äåíü âåëèêèõ ñâåðøåíèé. Äæî âåøàåò ïëàêàòû,
ðàñêëàäûâàåò ëèòåðàòóðó è óæå ãîòîâèòñÿ ïîäïèñûâàòü êàíäèäàòîâ.
Øîó îòêðûâàåòñÿ, ïîñåòèòåëè ïîòèõîíüêó ïðèáûâàþò. Âîò ïåðâûé
êàíäèäàò ïðîõîäèò ìèìî ïàâèëüîíà Äæî. Îí äàæå íå ïîñìîòðåë íà
íåãî! Åùå íåñêîëüêî ÷åëîâåê ïðîõîäÿò ìèìî, äåëàÿ âèä, ÷òî Äæî ïðîñòî
íå ñóùåñòâóåò. «Ïîõîæå. ÷òî-òî íå òàê ñ ìîèì ïàâèëüîíîì», - äóìàåò
Äæî Äèñòðèáüþòîð.
«À! Âñå ÿñíî! - îñåíèëî Äæî. - Íàäî âûäâèíóòü ïàâèëüîí â
ïðîõîä, ÷òîáû ïîñåòèòåëÿì ïðèõîäèëîñü îáõîäèòü åãî. Òîãäà ìåíÿ
òî÷íî çàìåòÿò».
Ðàçóìååòñÿ, ñòàðàíèÿ Äæî íå ïðîøëè äàðîì. Åãî çàìåòèëè. Ê
ñîæàëåíèþ, ýòî áûë äèðåêòîð âûñòàâêè. Îí âåæëèâî ïîïðîñèë Äæî
ïîñòàâèòü ïàâèëüîí íà ìåñòî è íå ìåøàòü ãîñòÿì.
Íàêîíåö, êòî-òî îñòàíîâèëñÿ îêîëî ïàâèëüîíà Äæî: «Ó ìåíÿ ìàëî
âðåìåíè, òàê ÷òî äàéòå ìíå ëèòåðàòóðó, ÿ äîìà ïî÷èòàþ. Òóò åùå
ïÿòüäåñÿò ïàâèëüîíîâ, è âñå íàäî îáîéòè». Ñõâàòèâ â îõàïêó ëåæàâøèå
íà ñòîëå áðîøþðû, êàíäèäàò ñêðûëñÿ èç âèäó. Ñëåäóþùèé êàíäèäàò
çàÿâèë Äæî: «À ïî÷åìó ó âàñ òàêèå ñêó÷íûå áðîøþðû? Âîò â
ïàâèëüîíå íîìåð ñîðîê øåñòü - ñîâñåì äðóãîå äåëî! À ãäå áåñïëàòíàÿ
ïðîäóêöèÿ?» Ïàðåíü èç ñîñåäíåãî ïàâèëüîíà ïîïðîñèë ó Äæî åãî
áðîøþðû, ÿêîáû äëÿ èçó÷åíèÿ åãî ïðîãðàììû, à ïîòîì, ñðàâíèâàÿ èõ
45

ñî ñâîåé öâåòíîé ãëÿíöåâîé ëèòåðàòóðîé, çàçûâàë ê ñåáå êàíäèäàòîâ.
Äà, äåëî äðÿíü. Äæî ðåøèë ïîéòè â áóôåò ïåðåêóñèòü. Îí çàêàçàë
áóòåðáðîä è ñîê. Âåðíóâøèñü, îí îáíàðóæèë, ÷òî ïîëîâèíà ëèòåðàòóðû
èñ÷åçëà ñî ñòåíäà. «×òî æ, õîòü êòî-íèáóäü ïî÷èòàåò, - ôèëîñîôñêè
ðåøèë Äæî. - Âñå ðàâíî ó ìåíÿ íå ïîëó÷àëîñü èõ ðàçäàòü... «
Äåíü ïðîøåë òàê æå áåçäàðíî, êàê è óòðî. Íè ó êîãî èç êàíäèäàòîâ
íå áûëî âðåìåíè ñëóøàòü åãî ïðåçåíòàöèþ. Êîãäà Äæî, íàêîíåö,
ðåøèë, ÷òî âîò îí - åãî ïåðâûé äèñòðèáüþòîð íà ýòîé âûñòàâêå, òîò
ñîîáùèë åìó, ÷òî óæå ó÷àñòâóåò â îäèííàäöàòè äðóãèõ ïðîãðàììàõ è
ïîäóìàë, ÷òî Äæî êàê ðàç ïîìîæåò åìó äîáðàòüñÿ äî äþæèíû.
«Êàê ðàç òî, ÷òî íàäî, - ïîäóìàë Äæî. - Êàêîé-òî îòìîðîçîê,
êîòîðûé ìîæåò ïîòðàòèòü íà ìîþ ïðîãðàììó âñåãî ïÿòü ïðîöåíòîâ
ñâîåãî âðåìåíè. Ïëþñ - îí ïîñòàðàåòñÿ ïåðåòÿíóòü ìîèõ
äèñòðèáüþòîðîâ â ñâîè îäèííàäöàòü ïðîãðàìì. Íóæíà ìíå òàêàÿ
ãîëîâíàÿ áîëü!»
Ê êîíöó äíÿ Äæî ðàçäåëèë ïîñåòèòåëåé âûñòàâêè íà òðè òèïà:
1. Ñîáèðàòåëè áðîøþð. Èì ïðîñòî áîëüøå íå÷åãî áûëî äåëàòü,
òàê ÷òî îíè ïðèøëè íàáðàòü õàëÿâíîé ìàêóëàòóðû. Êòî-òî èç íèõ
õîòåë ïî÷åðïíóòü õîðîøèå èäåè äëÿ ñâîèõ ïðîãðàìì. Ýòèõ òèïîâ áûëî
ëåãêî óçíàòü ïî îãðîìíûì ñóìêàì. Íåêîòîðûå äàæå âçÿëè ðþêçàêè è
òåëåæêè. Îíè òàêæå âñåãäà ñïðàøèâàëè: «Íåò ëè ó âàñ áåñïëàòíîé
ïðîäóêöèè, ïîïðîáîâàòü?»
2. Îòáðîñû ñåòåâîãî ìàðêåòèíãà. Ýòè ëþáèòåëè áûñòðîé
íàæèâû èñêàëè ïðîãðàììû ïîíîâåå, ÷òîáû îêàçàòüñÿ ñðàçó íà ñàìîì
âåðõó è íè÷åãî íå äåëàòü. Èõ òîæå ëåãêî áûëî âûäåëèòü èç òîëïû
”îíè ïîäïèñûâàëèñü âî âñå ïðîãðàììû, êîòîðûå íå òðåáîâàëè âîîáùå
íèêàêèõ âëîæåíèè. Îíè íå ñîáèðàëèñü òðàòèòü äåíüãè íà ïðîäóêöèþ
è îáó÷àþùèå ìàòåðèàëû, ê òîìó æå èì íóæíî áûëî çàíèìàòüñÿ ñâîèìè
îñòàëüíûìè îäèííàäöàòüþ ïðîãðàììàìè. Äæî òâåðäî ðåøèë, ÷òî
òàêèå êàíäèäàòû åìó äàðîì íå íóæíû.
3. Âåðáîâùèêè. Ýòè ëþäè óæå äàâíî ïîäâèçàëèñü íà ïî÷âå
ñåòåâîãî ìàðêåòèíãà è õîäèëè ïî âûñòàâêå, ïûòàÿñü ïðèâëå÷ü
âëàäåëüöåâ ïàâèëüîíîâ â ñâîè ïðîãðàììû. Îíè ðàññóæäàëè òàê: åñëè
êòî-òî âëîæèë äåíüãè â ïàâèëüîí, çíà÷èò, îí âïîëíå ïîäîéäåò äëÿ èõ
ïðîãðàììû. Îíè îøèáàëèñü. Âëàäåëüöû ïàâèëüîíîâ áûëè ãîðàçäî
áîëüøå îçàáî÷åíû òåì, ÷òîáû ïîïðîñòó îêóïèòü âëîæåííûå äåíüãè.
 êîíöå äíÿ Äæî óæèíàë ñ äðóãèìè âëàäåëüöàìè ïàâèëüîíîâ.
Âñå áûëè ðàññòðîåíû. «Íè îäíîãî íîâîãî äèñòðèáüþòîðà, äà ÷òî òàì
äèñòðèáüþòîðà:
íèêòî äàæå òåëåôîíà íå îñòàâèë!» «Ïîñåòèòåëÿì ïðîñòî íå
õâàòàåò ïðîôåññèîíàëüíîé ýòèêè - îíè ñþäà ïðèøëè çà õàëÿâîé». «Ó
ìåíÿ óæå âñÿ ëèòåðàòóðà êîí÷èëàñü, à íèêòî òàê è íå îñòàâèë òåëåôîí
èëè àäðåñ!»
«Óñòðîèòåëü âûñòàâêè ñêàçàë, ÷òî ñåãîäíÿ ïðèøëî òîëüêî
øåñòüñîò ÷åëîâåê. ß ðàññ÷èòûâàë íà äâå òûñÿ÷è êàæäûé äåíü. Áîþñü,
46

íå âèäåòü íàì îáåùàííûõ ÷åòûðåõ òûñÿ÷». «Ïîêà ÿ îáåäàë, ó ìåíÿ
ñòàùèëè äèïëîìàò, ïàëüòî è ñóìêó ñ áðîøþðàìè ïðÿìî èç ïàâèëüîíà».
Äæî ìðà÷íåë âñå áîëüøå. Îí ðàññ÷èòûâàë íà îäèí ïðîöåíò èç
÷åòûðåõ òûñÿ÷. Ó÷èòûâàÿ ïîòðà÷åííûå äâå òûñÿ÷è äîëëàðîâ,
ïîëó÷àëîñü, ÷òî îäèí äèñòðèáüþòîð îáîøåëñÿ áû â ïÿòüäåñÿò
äîëëàðîâ. Åñëè ðàññ÷èòûâàòü èñõîäÿ íå èç ÷åòûðåõ òûñÿ÷, à èç òûñÿ÷è
äâóõñîò ïîñåòèòåëåé, òî îäèí ïðîöåíò îò ýòîãî ÷èñëà ñîñòàâèë áû
âñåãî äâåíàäöàòü äèñòðèáüþòîðîâ! Îäèí äèñòðèáüþòîð, òàêèì
îáðàçîì, îáõîäèëñÿ â ñòî øåñòüäåñÿò øåñòü äîëëàðîâ. Íè÷åãî ñåáå!
Ïÿòüäåñÿò äîëëàðîâ çà äèñòðèáüþòîðà - è òàê íåìàëî, íî Äæî
íàäåÿëñÿ, ÷òî ýòà âûñòàâêà ñòàíåò âàæíûì ñîáûòèåì â åãî êàðüåðå:
îí ïîçíàêîìèòñÿ ñ íîâûìè ëþäüìè è ïðèîáðåòåò öåííûé îïûò. Ê
òîìó æå, îòñòóïàòü íåêóäà, çà ïàâèëüîí óæå çàïëà÷åíî.
«Íî åñëè êàæäûé äèñòðèáüþòîð áóäåò îáõîäèòüñÿ ìíå â ñòî
øåñòüäåñÿò øåñòü äîëëàðîâ - ýòî êàòàñòðîôà! Çà òàêèå äåíüãè ìîæíî
áûëî áû ïîäïèñàòü äàæå ìîåãî âå÷íî íîþùåãî çÿòÿ-íåóäà÷íèêà!»
Îäíàêî èç äâåíàäöàòè ïðåäïîëàãàåìûõ äèñòðèáüþòîðîâ Äæî
ïîêà íå ïîäïèñàë íè îäíîãî. Ïðîøåë öåëûé äåíü âûñòàâêè. Äæî
îñòàâàëîñü òîëüêî íàäåÿòüñÿ íà çàâòðàøíèé äåíü. Ñëåäóþùèé (è
ïîñëåäíèé) äåíü ïðèíåñ è ïëîõèå, è õîðîøèå íîâîñòè. Ïëîõèå
çàêëþ÷àëèñü â òîì, ÷òî ïðèøëî âñåãî òðèñòà ÷åëîâåê, à õîðîøèå -â
òîì, ÷òî ó êàæäîãî âëàäåëüöà ïàâèëüîíà áûëî áîëüøå âðåìåíè íà òî,
÷òîáû ïîãîâîðèòü ñ êàíäèäàòàìè.
Äæî ïîäïèñàë-òàêè îäíîãî äèñòðèáüþòîðà, òàê ÷òî äåíü áûë
ïîòåðÿí íå ïîëíîñòüþ. Ïðàâäà, ýòîò íîâûé äèñòðèáüþòîð íè÷åãî íå
çíàë î ñåòåâîì ìàðêåòèíãå è íóæäàëñÿ â ñåðüåçíîé ïîìîùè. Ïî
ðàñ÷åòàì Äæî, òðåáîâàëîñü êàê ìèíèìóì íåñêîëüêî íåäåëü
ïðåçåíòàöèé «äâîå-íà-îäíîãî», ïîêà òîò íà÷íåò ðàáîòàòü
ñàìîñòîÿòåëüíî. Õóæå âñåãî áûëî òî, ÷òî äèñòðèáüþòîð æèë â òîì æå
ãîðîäå, ãäå ïðîõîäèëà âûñòàâêà (÷òî íåóäèâèòåëüíî), à ýòî - áîëüøå
òûñÿ÷è êèëîìåòðîâ îò äîìà Äæî. Äà, áîãàòûé óëîâ, íè÷åãî íå ñêàæåøü.
Íà ñëåäóþùèé äåíü Äæî Äèñòðèáüþòîð âåðíóëñÿ äîìîé ñ îäíèìåäèíñòâåííûì ïîäïèñàííûì êîíòðàêòîì. Ê êîíòðàêòó ïðèëàãàëîñü
îáÿçàòåëüñòâî ïîìîãàòü äèñòðèáüþòîðó, æèâóùåìó â äðóãîì øòàòå.
Ýòî áûë ñàìûé äîðîãîé äèñòðèáüþòîð â êàðüåðå Äæî. Åñëè îí è
äàëüøå áóäåò ïëàòèòü çà êàæäîãî äèñòðèáüþòîðà ïî äâå òûñÿ÷è
äîëëàðîâ, òî â ýòîì áèçíåñå îí ïðîòÿíåò åùå íå áîëåå ìåñÿöà.
«Òàê, íàäî ÷òî-òî äåëàòü. Ïîçâîíþ-êà Áîëüøîìó Ýëó. Êàê ðàç
÷åòâåðòàê îñòàëñÿ».

ÑÅÊÐÅÒÍÛÅ ÈÍÃÐÅÄÈÅÍÒÛ
- Ëàäíî, Äæî, äàâàé ñõîäèì íà íåáîëüøóþ âûñòàâêó, êîòîðàÿ
ïðîõîäèò ó íàñ â ãîðîäå. Ýòî èçáàâèò íàñ îò íåîáõîäèìîñòè ïëàòèòü
47

çà äîðîãó è ïðîæèâàíèå. Íå çàáûâàé, ìû â ýòîì áèçíåñå äëÿ òîãî,
÷òîáû çàðàáàòûâàòü äåíüãè, à ïîòðàòèòü èõ ìîæíî êóäà áîëåå
ïðèÿòíûì îáðàçîì. Ëè÷íî ÿ íå èñïîëüçóþ ïîäîáíûå ìåðîïðèÿòèÿ
ïðè íàáîðå êàíäèäàòîâ. Òåì íå ìåíåå, ÿ ïîéäó ñ òîáîé è ïîêàæó, êàê
ìîæíî óìåíüøèòü ðàñõîäû è ïðåâðàòèòü ó÷àñòèå â âûñòàâêå â
ýôôåêòèâíûé èíñòðóìåíò ïðèâëå÷åíèÿ äèñòðèáüþòîðîâ. Åñëè òû
õî÷åøü, ÷òîáû êàíäèäàòû ïðîòîïòàëè äîðîæêó ê òâîåìó ïàâèëüîíó,
ïðèäåòñÿ ïîøåâåëèòü ìîçãàìè, Äæî. Òû ìîæåøü èñïîëüçîâàòü òîò æå
ñàìûé ïëàêàò è âçÿòü ëèòåðàòóðû âñåãî íà ñòî äîëëàðîâ. Íåëüçÿ
ðàçäàâàòü åå êîìó ïîïàëî: ýòî ïóñòàÿ òðàòà äåíåã. Íè î ÷åì íå âîëíóéñÿ.
ß âîçüìó äâà ñåêðåòíûõ èíãðåäèåíòà, òàê ÷òî ìû è ïîâåñåëèìñÿ, è
äåëî ñäåëàåì.
Äæî Äèñòðèáüþòîð äîëãî íå ìîã çàñíóòü, äóìàÿ, ÷òî æå ýòî çà
äâà ñåêðåòíûõ èíãðåäèåíòà óñïåõà. Áîëüøîé Ýë ïîîáåùàë, ÷òî îí
âîçìåñòèò óáûòêè ñ ïðîøëîé âûñòàâêè. Èíòåðåñíî, êàê æå îí ýòî
ñäåëàåò? Âïðî÷åì, -Äæî áûë òâåðäî óâåðåí â ñâîåì ñïîíñîðå:
Áîëüøîé Ýë åãî íå ïîäâåäåò! Ðàñõîäû íà ó÷àñòèå â ìåñòíîé âûñòàâêå
ñîñòàâÿò:
$150 Ïàâèëüîí
$100 Ëèòåðàòóðà
$50 Ïèòàíèå
$50 Ïðî÷åå
$350 Èòîãî
1. Çâó÷èò íåïëîõî: òðèñòà ïÿòüäåñÿò äîëëàðîâ âïîëíå ìîæíî
îêóïèòü. Äæî è Áîëüøîé Ýë ïðèøëè â âîñåìü ÷àñîâ. Êàêîâî æå áûëî
óäèâëåíèå Äæî, êîãäà îí óâèäåë, ÷òî ïðèíåñ Áîëüøîé Ýë!
1. Êîìïüþòåð è ïðèíòåð.
2. Êðóãëûé àêâàðèóì ñ êàðòî÷êàìè äëÿ àäðåñîâ è òåëåôîíîâ.
Áîëüøîé Ýë ïðîèçíåñ: «Äæî, êàê òû íàâåðíÿêà óæå çíàåøü, ñðåäè
ïîñåòèòåëåé ïîäîáíûõ âûñòàâîê ïîëíî ñåòåâûõ îòáðîñîâ, ñîáèðàòåëåé
áðîøþð è áåñòîëêîâûõ âåðáîâùèêîâ. Òåì íå ìåíåå, íà âûñòàâêè õîäÿò
òàêæå î÷åíü íåïëîõèå êàíäèäàòû. Êàêèå ñëîæíîñòè òû èñïûòûâàåøü
â ïðèâëå÷åíèè èìåííî èõ ê ñâîåìó ñòåíäó?
Äæî îòâåòèë: «Ó ìåíÿ äâå îñíîâíûå ïðîáëåìû:
1. Çàñòàâèòü èõ îñòàíîâèòüñÿ ó ìîåãî ïàâèëüîíà. Ìíå íå÷åì èõ
ïðèâëå÷ü. Âîêðóã ñòîëüêî ïàâèëüîíîâ, è âñå îíè îäèíàêîâûå.
Ïîñåòèòåëè ïðîõîäÿò ìèìî, êàê çàêîëäîâàííûå, è íèãäå íå
îñòàíàâëèâàþòñÿ.
2. Çàñòàâèòü êàíäèäàòîâ îñòàâèòü ñâîé àäðåñ è òåëåôîí, .÷òîáû
ïîòîì ñ íèìè ñâÿçàòüñÿ. Åñëè ÿ íå ìîãó ýòîãî ñäåëàòü, ÿ òåðÿþ âðåìÿ
ïîïóñòó.
Òû ñ÷èòàåøü, ÷òî ýòè ñåêðåòíûå èíãðåäèåíòû ðåøàò îáå
ïðîáëåìû?»
Áîëüøîé Ýë ðàññìåÿëñÿ è ñêàçàë: «Â òàêîì ñëó÷àå, Äæî, ïðîñòî
ñòîé è ñìîòðè, ÷òîáû òîëïû êàíäèäàòîâ íå ðàçíåñëè íàø ïàâèëüîí».
48

Äæî ïîìîã Áîëüøîìó Ýëó óêðåïèòü íàä ïðîõîäîì ðàñòÿæêó, íà
êîòîðîé áûëî íàïèñàíî: «Ïðîâåðü, Íàñêîëüêî Òû Õîðîø â ÌËÌ».
Îíè åùå íå óñïåëè êàê ñëåäóåò ðàçëîæèòü ëèòåðàòóðó, êàê çàøëè
ïåðâûå äâà ïîñåòèòåëÿ. È òóò æå çàèíòåðåñîâàëèñü òåñòîì: “”Ìû õîòèì
ïîïðîáîâàòü ñâîè ñèëû. Ïîñìîòðèì, êòî èç íàñ çíàåò áîëüøå.
Ïðîèãðàâøèé ïëàòèò çà ëàí÷».
Áîëüøîé Ýë óñàäèë ïåðâîãî èç íèõ çà êîìïüþòåð. Êðàñèâàÿ
ãðàôèêà óæå íà÷àëà ñîáèðàòü ê ìîíèòîðó ëþáîïûòíûõ. Áîëüøîé Ýë
îáúÿñíÿë: «Â òåñòå ñåìíàäöàòü âîïðîñîâ. Âàì íóæíî îòâåòèòü íà
êàæäûé ïóòåì âûáîðà îäíîãî èç âîçìîæíûõ îòâåòîâ - À, Â èëè Ñ.
Êàê òîëüêî âû îïðåäåëèëèñü ñ âûáîðîì îòâåòà, íàæìèòå íà
ñîîòâåòñòâóþùóþ êëàâèøó, è ìàøèíà àâòîìàòè÷åñêè ïåðåéäåò ê
ñëåäóþùåìó âîïðîñó. Êîãäà âû îòâåòèòå íà âñå âîïðîñû, êîìïüþòåð
ðàñïå÷àòàåò âàø ñ÷åò è êðàòêèé êîììåíòàðèé ïî ïîâîäó âàøèõ
ñïîñîáíîñòåé ê ñåòåâîìó ìàðêåòèíãó».
Êàíäèäàò ïîòåð ðóêè è ñêàçàë: «ß ãîòîâ. Ïîåõàëè». Âñå îñòàëüíûå
ñãðóäèëèñü âîêðóã, ÷òîáû ëó÷øå âèäåòü ïðîèñõîäÿùåå íà ýêðàíå.
Êîìïüþòåð Áîëüøîãî Ýëà çàäàë èñïûòóåìîìó ñëåäóþùèå 17 âîïðîñîâ:
1. Êàêèå ïðîäóêòû íàèáîëåå ïîäõîäÿò äëÿ ðàñïðîñòðàíåíèÿ
ñ ïîìîùüþ ñåòåâîãî ìàðêåòèíãà?
(À) Óíèêàëüíûå òîâàðû.
(B) Ïîòðåáèòåëüñêèå òîâàðû.
(C) Ïðîäóêòû âûñîêèõ òåõíîëîãèé.
2. Êàêîé îáúåì ìîæíî îæèäàòü îò ñðåäíåñòàòèñòè÷åñêîãî
äèñòðèáüþòîðà?
(A) $60.
(B) $100.
(C) $150 èëè áîëüøå.
3. ×òî èç ïåðå÷èíåííîãî ÿâëÿåòñÿ ñàìûì ýôôåêòèâíûì
èíñòðóìåíòîì äëÿ óâåëè÷åíèÿ îáúåìîâ ðîçíè÷íûõ ïðîäàæ?
(A) Ïðÿìàÿ ïî÷òîâàÿ ðàññûëêà.
(B) Ïðÿìîé ìàðêåòèíã ïî òåëåôîíó.
(C) Ðåêëàìà.
4. Êîãäà ëó÷øå âñåãî ïðîñèòü ñîáåñåäíèêà ïîðåêîìåíäîâàòü
âàì çíàêîìûõ êàíäèäàòîâ â äèñòðèáüþòîðû?
(A) Ñðàçó ïîñëå òîãî, êàê îí ïîäïèñàë êîíòðàêò.
(B) Ïîñëå òîãî, êàê îí äîáèëñÿ óñïåõà êàê äèñòðèáüþòîð.
(C) Êîãäà âàì îòêàçàëè.
5. Êàêàÿ ïðîäóêöèÿ çàíèìàåò â ÑØÀ ïåðâîå ìåñòî ïî
îáúåìàì ïðîäàæ ÷åðåç ñåòåâîé ìàðêåòèíã?
(A) ×èñòÿùèå ñðåäñòâà.
(B) Âèòàìèíû.
(C) Êîñìåòèêà.
6. Èç êàêîé ïðîôåññèè, ñîãëàñíî ñòàòèñòèêå, ïðèõîäèò áîëüøèíñòâî óñïåøíûõ ëèäåðîâ?
49

(A) Âëàäåëüöû ñîáñòâåííîãî áèçíåñà.
(B) Äîìîõîçÿéêè.
(C) Ïðîäàâöû.
7. Ãäå ëó÷øå âñåãî ðàçìåùàòü ðåêëàìó, ïðîâîäÿ êàìïàíèþ ïî
íàáîðó êàíäèäàòîâ?
(A) Ãàçåòû.
(B) Ðàäèî.
(C) Ïðÿìàÿ ïî÷òîâàÿ ðàññûëêà.
8. ×òî áîëüøå âñåãî íóæíî íà÷èíàþùèì äèñòðèáüþòîðàì?
(A) Íèçêèå öåíû íà ïðîäóêöèþ.
(B) Íàäåæíûå ìåòîäû ðåêðóòèðîâàíèÿ.
(C) Îáó÷åíèå.
9. Êàêàÿ èç ïåðå÷èñëåííûõ ïðåìèé ëó÷øå âñåãî ìîòèâèðóåò
äèñòðèáüþòîðîâ?
(A) Àâòîìîáèëü.
(B) Ïóòåøåñòâèÿ.
(C) Äåíüãè.
10. Êàêîâà èäåàëüíàÿ ïðîäîëæèòåëüíîñòü ñîáðàíèÿ?
(A) 30 ìèíóò.
(B) 1÷àñ.
(C) 90ìèíóò.
11. Êîãäà ëó÷øå âñåãî ïðîâîäèòü ñîáðàíèå ñ òî÷êè çðåíèÿ ïîñåùàåìîñòè?
(A) Âå÷åðîì â ïîíåäåëüíèê.
(B) Âå÷åðîì âî âòîðíèê.
(C) Âå÷åðîì â ÷åòâåðã.
12. ×åì ìîæíî ïðèâëå÷ü ðàçî÷àðîâàâøèõñÿ â ÌËÌ
äèñòðèáüþòîðîâ?
(A) Îáó÷åíèå.
(B) Ïðîäóêöèÿ.
(C) Äåíüãè.
13. Êàê ëó÷øå âñåãî îòâå÷àòü íà çâîíêè çàèíòåðåñîâàâøèõñÿ
Âàøèì îáúÿâëåíèåì?
(A) Ïîñòàâèòü àâòîîòâåò÷èê.
(B) Íàíÿòü êîãî-íèáóäü.
(C) Îòâå÷àòü ñàìîìó.
14. Êàêèå ñîáðàíèÿ ìîòèâèðóþò äèñòðèáüþòîðîâ íà
áîëüøèé ñðîê?
(A) Ìîòèâàöèîííûå.
(B) Ñåìåéíûå.
(C) Îáó÷àþùèå.
15.Êàêîé ôàêòîð èìååò íàèáîëüøóþ âàæíîñòü ïðè âûáîðå
êîìïàíèè â ñåòåâîì ìàðêåòèíãå?
(A) Ïðîäóêöèÿ.
(B) Ìàðêåòèíãîâàÿ ïðîãðàììà.
50

(C) Ìåíåäæìåíò.
16. Íàñêîëüêî âûðàñòàþò äîõîäû äèñòðèáüþòîðîâ ïîñëå
ïîñåùåíèÿ ñåðüåçíûõ îáó÷àþùèõ êóðñîâ?
(A) Íà 50%.
(B) Íà 100%.
(C) Íà 150% èëè áîëüøå.
77. Ïî÷åìó äàæå óïîðíûì è òðóäîëþáèâûì äèñòðèáüþòîðàì
íå âñåãäà óäàåòñÿ ïîëó÷àòü äåéñòâèòåëüíî áîëüøèå äåíüãè?
(A) Íåäîñòàòîê ñïîíñîðñêîé ïîääåðæêè.
(B) Íåõâàòêà âîçìîæíîñòåé îáó÷åíèÿ.
(C) Êîìïàíèÿ, êîòîðóþ îíè ïðåäñòàâëÿþò, íå ñëèøêîì íàäåæíàÿ.
Êàê òîëüêî ïåðâûé êàíäèäàò îòâåòèë íà ïîñëåäíèé âîïðîñ,
ïðèíòåð ðàñïå÷àòàë åãî ðåçóëüòàòû.
Âñå ñòîëïèëèñü ïîñìîòðåòü. Êàíäèäàòû âûñòðàèâàëèñü â î÷åðåäü
ê êîìïüþòåðó. Êàæäûé õîòåë ïðîâåðèòü ñâîè çíàíèÿ. Èì íå òåðïåëîñü
óçíàòü, êòî èç íèõ ëó÷øå. Ïîñåòèòåëè ñòåêàëèñü ñî âñåé âûñòàâêè
ïîñìîòðåòü, ïî÷åìó âîçëå ïàâèëüîíà Äæî ñòîëüêî ëþäåé.
Äæî Äèñòðèáüþòîð ïðîøåïòàë Áîëüøîìó Ýëó: «Òåïåðü ÿñíî.
Ýòîò ïðèåì äåéñòâèòåëüíî ðåøàåò ìîþ ïåðâóþ ïðîáëåìó: âîí ñêîëüêî
ëþäåé íàáåæàëî! Òàêîå âïå÷àòëåíèå, ÷òî íà îñòàëüíûõ ó÷àñòíèêîâ
ïîñåòèòåëåé íå õâàòèò - îíè âñå ó ìåíÿ. Îòëè÷íî! Îíè ïðîñòî íå ìîãóò
îòêàçàòüñÿ îò âîçìîæíîñòè ïðîâåðèòü ñâîè çíàíèÿ! Òåïåðü ìíå íå
íóæíî õâàòàòü ëþäåé çà ðóêè, ïûòàÿñü ïðèâëå÷ü èõ âíèìàíèå. Äà,
ìû òî÷íî ïåðåõèòðèëè âñåõ îñòàëüíûõ, èõ áóäêè ïîõîæè äðóã íà äðóãà
êàê äâå êàïëè âîäû».
Êàíäèäàò, êîòîðûé ïåðâûì ïðîøåë òåñò, ïîâåðíóëñÿ ê Áîëüøîìó
Ýëó è ñêàçàë: «Òåñò áûë î÷åíü èíòåðåñíûì. Ãäå ìîæíî âçÿòü îòâåòû?
Ó âàñ åñòü? Âû, ðåáÿòà, ïîõîæå, çíàåòå ñåòåâîé ìàðêåòèíã êàê ñâîè
ïÿòü ïàëüöåâ!  ýòîì òåñòå ìíå âñòðåòèëîñü ìíîãîå, î ÷åì ÿ íèêîãäà
íå çàäóìûâàëñÿ èëè ïðîñòî íå çíàë. Êîãäà ìû ìîæåì ïîãîâîðèòü?»
Áîëüøîé Ýë ñêàçàë, ÷òî ìû áóäåì çàíÿòû ïðèìåðíî äî øåñòè
âå÷åðà. Äà, ìû ñ óäîâîëüñòâèåì ñ íèì ïîîáùàåìñÿ ñðàçó ïîñëå
çàêðûòèÿ øîó. Êàíäèäàò îáðàäîâàëñÿ è ñêàçàë, ÷òî îí îáÿçàòåëüíî
ïðèäåò. «À âû ïðèíåñåòå îòâåòû?» - ñ íàäåæäîé â ãîëîñå ñïðîñèë îí.
«Êîëè÷åñòâî êîïèè ó íàñ îãðàíè÷åíî. Íî åñëè âû çàïîëíèòå âîò
ýòó êàðòî÷êó, óêàçàâ èìÿ, òåëåôîí è àäðåñ, ìû âàì èõ âûøëåì âìåñòå
ñ êîå-êàêîé ëèòåðàòóðîé, êîòîðàÿ ìîæåò âàñ çàèíòåðåñîâàòü. Ïëþñ,
åñëè âû íàáðàëè áîëüøå âñåãî î÷êîâ, âû ïîëó÷èòå ïðèç - ñòî äîëëàðîâ.
Íàïèøèòå ñâîé ñ÷åò íà îáîðîòå êàðòî÷êè».
Êàíäèäàò ïîáëàãîäàðèë Áîëüøîãî Ýëà è ñêàçàë: «Ñ íåòåðïåíèåì
æäó âñòðå÷è». Äæî Äèñòðèáüþòîð óëûáíóëñÿ, êîãäà Áîëüøîé Ýë
îïóñòèë ïåðâóþ çàïîëíåííóþ êàðòî÷êó â àêâàðèóì. Ðåøåíèå ïðîáëåìû
íîìåð äâà - êàê ñäåëàòü òàê, ÷òîáû êàíäèäàòû ñ ðàäîñòüþ îñòàâëÿëè
ñâîè êîîðäèíàòû.
Áîëüøîé Ýë è Äæî Äèñòðèáüþòîð áûñòðî çàïîëíèëè âå÷åð
51

ïðåçåíòàöèÿìè «äâîå-íà-îäíîãî». Îíè ïîäïèñàëè âñåõ, êòî ïðèøåë
ïîãîâîðèòü ñ íèìè òåì âå÷åðîì. Ýòî áûëî ýëåìåíòàðíî. Êàíäèäàòû
ñìîòðåëè ñíèçó ââåðõ íà äâóõ ãóðó ñåòåâîãî ìàðêåòèíãà, êîòîðûå çíàëè
îòâåòû íà âñå âîïðîñû ÌËÌ. Áîëåå òîãî, Áîëüøîé Ýë âîâñþ ïðèìåíÿë
«ìåòîäèêó ëåñòíèöû» (ñì. ãëàâó «Íå îòñòóïàòü è íå ñäàâàòüñÿ’»), âñå
õîòåëè ïîäïèñàòüñÿ êàê ìîæíî áûñòðåå, êàê òîëüêî èì ãîâîðèëè, ÷òî
ñëåäóþùèé ïîäïèñàâøèéñÿ áóäåò óæå ïîä íèìè. Äæî íàáëþäàë
ïàëîìíè÷åñòâî êàíäèäàòîâ.
Êîãäà îíè ïðîâåëè ïîñëåäíþþ ïðåçåíòàöèþ, Áîëüøîé Ýë
ñóììèðîâàë îñíîâíûå ñîñòàâëÿþùèå ñåãîäíÿøíåãî óñïåõà.
1. Øîó ïðîõîäèëî â òîì æå ñàìîì ãîðîäå, ãäå îíè æèëè, ïîýòîìó
íå íóæíî áûëî ïëàòèòü çà ïåðåëåò è ïðîæèâàíèå, ÷òî, åñëè ïðèáàâèòü
ñòîèìîñòü ñàìîãî ïàâèëüîíà, âûëèâàëîñü áû â íåìàëûå äåíüãè.
2. Áîëüøèíñòâî êàíäèäàòîâ òàêæå æèâóò íåäàëåêî,
ñîîòâåòñòâåííîå íå íàäî òðàòèòü äåíüãè íà áåíçèí è åçäèòü ÷åðò çíàåò
êóäà, ÷òîáû èì ïîìîãàòü.
3. Èõ ïðèòÿãèâàëà âîçìîæíîñòü ïðîâåðèòü ñâîè ñïîñîáíîñòè è
ïîñîðåâíîâàòüñÿ ñ äðóãèìè ïîñåòèòåëÿìè. Ýòî èçáàâèëî íàñ îò
íåîáõîäèìîñòè èçîáðàæàòü èç ñåáÿ êëîóíîâ, çàòÿãèâàÿ ïîñåòèòåëåé ê
ñåáå â ïàâèëüîí çà ðóêè.
4. Ñòîèìîñòü ýòîãî êîíêóðñà - íåñêîëüêî ëèñòîâ, ðàñïå÷àòàííûõ
íà ïðèíòåðå. Ýòî ãîðàçäî äåøåâëå, ÷åì ðàçäàâàòü ãëÿíöåâûå áðîøþðû
ëþáèòåëÿì õàëÿâû.
5. Âîçìîæíîñòü âûèãðàòü ïðèç è ïîñîðåâíîâàòüñÿ ñ äðóãèìè
ïðèâëåêàåò ëþäåé. Óâèäåâ, ÷òî îêîëî òâîåãî ïàâèëüîíà ñîáðàëàñü
òîëïà, îñòàëüíûå òîæå õîòÿò ïîñìîòðåòü, â ÷åì äåëî. Òàê ó òåáÿ
ñîáðàëàñü ÷óòü ëè íå âñÿ âûñòàâêà.
6. Â íàäåæäå âûèãðàòü ïðèç êàíäèäàòû ñ ðàäîñòüþ îñòàâëÿþò
ñâîè êîîðäèíàòû äëÿ îáðàòíîé ñâÿçè.
7. Èìåíà, òåëåôîíû è àäðåñà òåõ, êòî íå ïîäïèñàëñÿ, âñåãäà
ìîæíî ïðîäàòü ïðîôåññèîíàëàì, çàíèìàþùèìñÿ ñîñòàâëåíèåì
ñïèñêîâ ðàññûëêè. Òàêèì îáðàçîì, ìû ìîæåì åùå áîëåå ñíèçèòü
ñåáåñòîèìîñòü ýòîãî ìåðîïðèÿòèÿ.
8. Òåñò «Ïðîâåðü Ñåáÿ» ñðàçó âûäåëÿåò íàø ïàâèëüîí èç
ìíîæåñòâà îñòàëüíûõ è äåëàåò òåáÿ â ãëàçàõ êàíäèäàòîâ ýêñïåðòîì
ÌËÌ. Ïðîøåäøèå òåñò õîòÿò óçíàòü ïðàâèëüíûå îòâåòû íà âîïðîñû.
9. Èñïîëüçóÿ ìåòîäèêó «ëåñòíèöû», òû ìîæåøü ñïîíñèðîâàòü
êàíäèäàòîâ, êàê íà êîíâåéåðå. Çà îäíó õîðîøóþ âûñòàâêó ìîæíî
óâåëè÷èòü êîëè÷åñòâî óðîâíåé â ñâîåé îðãàíèçàöèè â íåñêîëüêî ðàç.
Òîëüêî ïîäóìàé, êàê óâåëè÷àòñÿ îáúåìû!
Âûñòàâêà ïðîäîëæàëàñü äâà äíÿ, è íà ñëåäóþùèé äåíü Äæî
ïîìîãàë îäèí èç åãî äèñòðèáüþòîðîâ ïåðâîãî óðîâíÿ. Äæî áûë

52

òàëàíòëèâûì ó÷åíèêîì, åìó íå íàäî áûëî ïîâòîðÿòü äâàæäû, òàê ÷òî
Áîëüøîé Ýë ñïîêîéíî îòïðàâèëñÿ äîìîé. Òåïåðü Äæî áóäåò îáó÷àòü
ñâîèõ äèñòðèáüþòîðîâ òîíêîìó èñêóññòâó ðåêðóòèðîâàíèÿ íà
âûñòàâêàõ.

ÎÒÂÅÒÛ ÍÀ ÂÎÏÐÎÑÛ ÒÅÑÒÀ
1. (Â)
Óíèêàëüíàÿ è âûñîêîòåõíîëîãè÷íàÿ ïðîäóêöèÿ òðåáóåò áîëåå
âûñîêîãî èñêóññòâà ïðîäàæ. Ïîñêîëüêó äåâÿíîñòî ïÿòü ïðîöåíòîâ
íàñåëåíèÿ ñ÷èòàþò, ÷òî ïðîäàæè - ýòî íå äëÿ íèõ, âàì ïðèøëîñü áû
èñêëþ÷èòü ýòîò ñåêòîð. Ê ñ÷àñòüþ, åñëè äèñòðèáüþòîð íå ìîæåò
ïðîäàâàòü, îí ìîæåò ñàì ïîëüçîâàòüñÿ ïðîäóêöèåé. À âàø ÷åê îñíîâàí
íà îáúåìàõ.
2. (À)
Ïå÷àëüíî, íî ýòî òàê. Êîíå÷íî, âñå (êîìïàíèè, ñïîíñîðû,
äèñòðèáüþòîðû) õîòåëè áû áîëåå âûñîêèõ ðåçóëüòàòîâ.
3. (Ñ)
Âñå òðè ìåòîäà ðàáîòàþò. Îäíàêî ïðÿìàÿ ïî÷òîâàÿ ðàññûëêà
òðåáóåò äîïîëíèòåëüíûõ íàâûêîâ è ðàñõîäîâ. Ìàðêåòèíã ïî òåëåôîíó
òðåáóåò íåîäîëèìîé òÿãè ê ìàçîõèçìó.
4. (Â)
Òàê ãîðàçäî ïðîùå.
5. (Â)
Ïðîãðàììà ïðèåìà âèòàìèíîâ èëè ïèùåâûõ äîáàâîê ìîæåò
ñòîèòü ïÿòüäåñÿò äîëëàðîâ â ìåñÿö. Äëÿ ÷èñòÿùèõ ñðåäñòâ èëè êðåìîâ
ýòî ñëèøêîì ìíîãî.
6. (Â)
áîëüøå íàâûêîâ.
7. (Ñ)
Îáúÿâëåíèå â ãàçåòå èëè íà ðàäèî äîñòèãíåò áîëåå øèðîêîé
àóäèòîðèè. Ê ñîæàëåíèþ, ñðåäè øèðîêîé àóäèòîðèè íå òàê ìíîãî
ïîòåíöèàëüíûõ äèñòðèáüþòîðîâ. Ðàññûëêà ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé áîëåå
öåëåâóþ ðåêëàìó.
8. (Ñ)
Îáó÷åíèå ïðèäàñò íà÷èíàþùèì äèñòðèáüþòîðàì óâåðåííîñòü
â ñåáå. Åñëè äèñòðèáüþòîð ñ÷èòàåò, ÷òî îí íåäîñòàòî÷íî ìíîãî çíàåò,
÷òîáû íà÷àòü, è ÷óâñòâóåò ñåáÿ íåóâåðåííî, ïîìî÷ü ìîæåò òîëüêî
êâàëèôèöèðîâàííîå îáó÷åíèå?
9. (À)
Äåíüãè - ïîòðàòèë è çàáûë. Ïóòåøåñòâèÿ ðåäêî äëÿòñÿ áîëüøå
íåñêîëüêèõ äíåé. Çàòî ìàøèíà - åæåäíåâíîå íàïîìèíàíèå î çàñëóãàõ
â ñåòåâîì ìàðêåòèíãå.
10. (À)
53

Äëèííûå ñîáðàíèÿ íå íðàâÿòñÿ íèêîìó, êðîìå îðàòîðà. Íî îí è
òàê óæå ÿâëÿåòñÿ äèñòðèáüþòîðîì. Íåîáõîäèìî äåëàòü ýòè âñòðå÷è
êîðî÷å, ÷òîáû îñòàâàëîñü âðåìÿ ñïîíñèðîâàòü êàíäèäàòîâ è îòâåòèòü
íà èõ âîïðîñû.
11. (Â)
 ïîíåäåëüíèê âå÷åðîì ïî òåëåâèçîðó àìåðèêàíñêèé ôóòáîë.
Ýòèì äîñòàòî÷íî ñêàçàíî. ×åòâåðã - ïî÷òè âûõîäíûå. Âû æå íå õîòèòå
îòíèìàòü ó êàíäèäàòîâ èõ «ñâîáîäíîå âðåìÿ».
12. (À)
Íîâàÿ òåõíèêà èëè ìåòîä ìîãóò ïîëíîñòüþ èçìåíèòü âçãëÿä íà
æèçíü.
13. (À)
Âû èëè òîò, êîãî âû íàéìåòå, äîëæíû áóäåòå îòâå÷àòü íà âîïðîñû.
Ìíîãèå ïðîñìàòðèâàþò îáúÿâëåíèÿ â ïîèñêàõ ïðè÷èíû, ïî êîòîðîé
òî èëè èíîå ïðåäëîæåíèå èì íå ïîäõîäèò. Åñëè îíè ëèøåíû
âîçìîæíîñòè çàäàâàòü ïðîâîêàöèîííûå âîïðîñû, ñîîòâåòñòâåííî, îíè
íå ñìîãóò âû÷åðêíóòü âàñ èç ñïèñêà, ïîêà âû èì íå ïîçâîíèòå ñàìè.
Òîãäà ó âàñ áóäåò, ïî êðàéíåé ìåðå, èõ òåëåôîííûé íîìåð è
âîçìîæíîñòü êîíòðîëèðîâàòü ðàçãîâîð.
14. (Â)
Ýôôåêò îò ãðîìêèõ ìîòèâàöèîííûõ ñîáðàíèé äëèòñÿ ïàðó äíåé,
íå áîëüøå. Îáó÷àþùèå ìåðîïðèÿòèÿ ÷åì-òî íàïîìèíàþò çàíÿòèÿ â
øêîëå. Íàïðîòèâ, ñåìåéíûå ñîáðàíèÿ (ïèêíèêè, ïîåçäêè çà ãîðîä è
ïð.) ïîìîãóò âàì ñïëîòèòü âàøó ãðóïïó.
15. (Ñ)
Õîðîøèé ìåíåäæìåíò âñåãäà ìîæåò ðàçðàáîòàòü íîâóþ
ïðîäóêöèþ èëè êîìïåíñàöèîííûé ïëàí. Íå íàîáîðîò.
16. (Ñ)
Íîâè÷êè îáû÷íî ïîëó÷àþò ìàëåíüêèå ÷åêè. Ëþáîå óâåëè÷åíèå
ñóììû áóäåò âåñüìà ñóùåñòâåííûì.
17. (Â)
Åñëè äèñòðèáüþòîð óïîðíî òðóäèòñÿ, íî çàðàáàòûâàåò ìàëî,
çíà÷èò, îí ÷òî-òî äåëàåò íå òàê. Âìåñòî òîãî ÷òîáû ðàç çà ðàçîì
íàáèâàòü øèøêè, ëó÷øå íàó÷èòüñÿ ïðîâåðåííûì ìåòîäàì
çàðàáàòûâàíèÿ äåíåã â ñåòåâîì ìàðêåòèíãå.

ÒÂË-ÔÎÐÌÓËÀ
Ìíîãèì íå íðàâèòñÿ ïðåäñòàâëÿòü àóäèòîðèè îðàòîðà. Ïî÷åìó?
Ïîòîìó ÷òî ñëîæíî ñäåëàòü ýòî ñæàòî è ïðîôåññèîíàëüíî, ðàñïîëîæèâ
ïðè ýòîì ê íåìó àóäèòîðèþ. Ñëîæíî, åñëè ó âàñ íåò ôîðìóëû. Âåäü
îäíèì òåì, êàê âû ïðåäñòàâèëè âûñòóïàþùåãî, ìîæíî èñïîðòèòü âñå
ñîáðàíèå. È ïîòîì òîìó ïðèäåòñÿ ëåçòü èç êîæè âîí, ÷òîáû àóäèòîðèÿ
åãî ïðèíÿëà.
54

Äàâàéòå ðàññìîòðèì ïðèìåð íåóäà÷íîãî ïðèãëàøåíèÿ ê
âûñòóïëåíèþ îðàòîðà, îáðàùàÿ ïðè ýòîì îñîáåííîå âíèìàíèå íà òî,
êàê îíî ïîâëèÿëî íà ðåàêöèþ è âíèìàíèå àóäèòîðèè.
«Äàìû è ãîñïîäà! Ïîçâîëüòå ïîáëàãîäàðèòü âàñ çà òî, ÷òî âû
íàøëè ñâîáîäíîå âðåìÿ ïîñåòèòü íàøå ñîáðàíèå. ß âèæó, íàñ ìàëî,
íàâåðíîå, áîëüøèíñòâî îñòàëîñü äîìà ïîñìîòðåòü áåéñáîë ïî
òåëåâèçîðó. Ìåíÿ çîâóò Ñêó÷íûé Äæîí, ÿ äèñòðèáüþòîð Ñóïåð
Êîðïîðàöèè. ß íà÷àë ðàáîòàòü ñ Ñóïåð Êîðïîðàöèåé òðè ìåñÿöà íàçàä,
è òåïåðü ìîÿ æåíà òîæå õî÷åò çàíÿòüñÿ ñåòåâûì ìàðêåòèíãîì. Îíà íå
ñìîãëà ñåãîäíÿ ïðèéòè, ïîòîìó ÷òî ñûíèøêà ïðîñòóäèëñÿ. Ñêîðåå
âñåãî, îíà ïðèäåò íà ñëåäóþùåé íåäåëå. Çíàåòå, ñåé÷àñ ïðîñòî
ýïèäåìèÿ êàêàÿ-òî. Ìîæåò, ïîýòîìó íå âñå ïðèøëè. ß çíàþ, ÷òî ìû
íåìíîãî îïàçäûâàåì. Ñêîëüêî ñåãîäíÿ áóäåò âûñòóïàòü íàø
ïðèãëàøåííûé îðàòîð, ÿ ñêàçàòü íå ìîãó, íî, ñêîðåå âñåãî, ïðèäåòñÿ
íåìíîãî çàäåðæàòüñÿ. Äà, äà, óæå íà÷èíàåì, åùå íåìíîãî ïîäîæäåì è íà÷íåì. Êñòàòè, â êîíöå çàëà åñòü áàð, òàê ÷òî åñëè êòî-íèáóäü
çàõî÷åò îñâåæèòüñÿ - ïðîøó.
Ñåãîäíÿ ìû ïðèãëàñèëè Ã-íà Áîëüøîãî Áóãðà, Ïðåçèäåíòà Ñóïåð
Êîðïîðàöèè. Ê ñîæàëåíèþ, îí íå ñìîã íàéòè äëÿ íàñ ìåñòà â ñâîåì
ðàñïèñàíèè. Îíî è ïîíÿòíî, áîëüøîé áèçíåñ îòíèìàåò ìíîãî âðåìåíè.
Òîãäà ìû ïðèãëàñèëè Ã-íà Áóãðà Ïîìåíüøå, âèöå-ïðåçèäåíòà Ñóïåð
Êîðïîðàöèè, íî îí îòêàçàëñÿ. Îñòàâàëñÿ íàø ñòàðûé çíàêîìûé, ìîé
ñïîíñîð, Áåçîòêàçíûé Äæî. Ìû âñå çíàåì, êàê èíòåðåñíî áûâàåò
ïîñëóøàòü Äæî. Ê ñîæàëåíèþ, îí íå ïðèøåë, ñîîòâåòñòâåííî,
âûñòóïàòü íå ñìîæåò. Òàê ÷òî äàâàéòå ïîñëóøàåì Íèê÷åìíîãî Ñýìà.
À âîò, êñòàòè, è îí».
Íèê÷åìíûé Ñýì, ñîãíóâøèñü ïîä òÿæåëûìè âçãëÿäàìè,
ïðîáèðàåòñÿ ê ñöåíå. Áåäíûé Ñýì. Íè óâàæåíèÿ, íè äîâåðèÿ, íè
àïëîäèñìåíòîâ. Àóäèòîðèÿ ðàçî÷àðîâàíà è íå ñòåñíÿåòñÿ ýòî ïîêàçàòü.
Âñå çåâàþò, ÷èòàþò ãàçåòû è ðàçãîâàðèâàþò âî âðåìÿ åãî âûñòóïëåíèÿ.
×òî æ, íåëüçÿ âèíèòü îäíîãî òîëüêî Ñêó÷íîãî Äæîíà. Ñýì äîëæåí
áûë ïðîèíñòðóêòèðîâàòü Äæîíà, êàê íóæíî åãî ïðåäñòàâëÿòü. Èëè Äæîí ìîã áû èñïîëüçîâàòü ÒÂË-ôîðìóëó.
×òî ýòî çà ôîðìóëà?
Ò - òåìà. Êîðîòêîå îïèñàíèå òåìû ñåãîäíÿøíåé âñòðå÷è è
îáñóæäåíèÿ.
 - âàæíîñòü. Ïî÷åìó ýòà òåìà ïðåäñòàâëÿåò èíòåðåñ è âàæíîñòü
äëÿ àóäèòîðèè?
Ë - ëè÷íîñòü. Íóæíî ðàññêàçàòü î òîì, êòî ñîáèðàåòñÿ âûñòóïàòü
ïåðåä àóäèòîðèåé è ïî÷åìó îí âïðàâå ýòî äåëàòü.
ÒÂË-ôîðìóëà î÷åíü ïðîñòà â ïðèìåíåíèè. Äàâàéòå ïîïðîáóåì
èñïîëüçîâàòü åå, ïðåäñòàâëÿÿ Íèê÷åìíîãî Ñýìà.
«Äàìû è ãîñïîäà, ñåãîäíÿ â òå÷åíèå ñîðîêà ìèíóò ìû
ðàññìîòðèì ñëåäóþùèé âîïðîñ: êàê èçáåæàòü ðèñêà â íàøåì
áèçíåñå». (Ýòî - òåìà.)
55

«ß óáåæäåí, âñåì íàì õîòåëîñü áû èìåòü áîëüøå óâåðåííîñòè â
çàâòðàøíåì äíå, âìåñòå ñ ïîâûøåíèåì óðîâíÿ æèçíè». (Âîò ïî÷åìó
ýòà òåìà âàæíà äëÿ àóäèòîðèè.)
«Ñåãîäíÿ íàì ïîâåçëî - Íèê÷åìíûé Ñýì, ÷åëîâåê, êîòîðûé âîò
óæå íåñêîëüêî ëåò âåäåò ñâîé ñîáñòâåííûé óñïåøíûé áèçíåñ è
ÿâëÿåòñÿ ýêñïåðòîì ïî ïåðâûì øàãàì â ñåòåâîì ìàðêåòèíãå, ëþáåçíî
ñîãëàñèëñÿ âûñòóïèòü ïåðåä íàìè. Èòàê, ïîïðèâåòñòâóåì
Íèê÷åìíîãî Ñýìà!» (Ëè÷íîñòü.)
Êàê âèäèòå - íè÷åãî ñëîæíîãî. ÒÂË-ôîðìóëà - ïðîñòîé â
èñïîëüçîâàíèè èíñòðóìåíò, êîòîðûé ìîæåò çíà÷èòåëüíî ïîâûñèòü
ýôôåêòèâíîñòü âàøèõ ñîáðàíèé. Îíà îáåñïå÷èâàåò ïðèãëàøåííîìó
îðàòîðó äîâåðèå è ñèìïàòèþ àóäèòîðèè, è òåïåðü åãî çàäà÷à -íå
ïîòåðÿòü åå, à ýòî ãîðàçäî ïðîùå, ÷åì çàâîåâûâàòü.

56

Ñîäåðæàíèå
Âåðíóòü èìïóëüñ .................................................................................... 3
Êîíòðîëüíàÿ ïðîâåðêà ........................................................................... 7
Íå îòñòóïàòü è íå ñäàâàòüñÿ! .............................................................. 10
Ðåøåíèå: ìåòîä «ëåñòíèöû» ............................................................... 11
Ðàáîòàé ñ óìîì, íå âêàëûâàé! ............................................................ 14
Ëîâèñü, ðûáêà! ..................................................................................... 18
Âîëøåáíàÿ ôàñîëü ............................................................................... 22
Ñëèøêîì õîðîøî, ÷òîáû áûòü ïðàâäîé............................................. 23
Ñåìåéñòâî íåéäà÷íèêîâ ...................................................................... 25
Äæî Äèñòðèáüþòîð ñíèìàåò îôèñ ..................................................... 27
Âå÷íûå ñêåïòèêè .................................................................................. 31
Âîïðîñû åñòü? ...................................................................................... 32
Îáúÿâëåíèÿ â ãàçåòàõ: òàê ëè óæ îíè ýôôåêòèâíû? ........................ 35
Âîçìîæíîå ðåøåíèå ............................................................................. 37
« Äîðîãîé Ãýááè!» ............................................................................... 40
Ëó÷øèå ëþäè ........................................................................................ 43
ßðìàðêè, âûñòàâêè, ïàâèëüîíû ......................................................... 44
Ñåêðåòíûå èíãðàäèåíòû ..................................................................... 47
Îòâåòû íà âîïðîñû òåñòà .................................................................... 53
ÒÂË-ôîðìóëà........................................................................................ 54

57