• Название:

    Речь к презентации


  • Размер: 0.03 Мб
  • Формат: ODT
  • или
  • Сообщить о нарушении / Abuse

Установите безопасный браузер



СЛАЙД 1(ОБЛОЖКА ПРЕЗЕНТАЦИИ)

Тема моей квалификационной выпускной работы является «Разработка рекламной кампании магазина одежды.

Актуальность работы обусловлена значимостью и даже необходимостью выделяться магазину среди конкурентов, так как их количество растет с каждым годом. Важно и наличие запоминающегося фирменного стиля для успешного продвижения на рынке собственного продукта или услуг.

Целью данной работы является разработка эффективных мероприятий, которые помогут магазину крепко закрепиться на рынке, увеличить продажи и удержать уже имеющихся покупателей. В рамках рекламной кампании мною будет разработан фирменный стиль и пакет печатной и сувенирной продукции для магазина спортивной одежды «Экстремула».

  • Аудитория людей, которые хотят заниматься спортом, а особенно экстремальным, с каждым годом увеличивается. Российский рынок набирает обороты, не уступая зарубежному. Сейчас потребители , которые хотят сделать новый шаг в каком-то спортивном увлечении, готовы платить больше за качество и удобство и на задний план только моду.

  • Типичный потребитель рынка спорттоваров - это активный, энергичный человек, которому свойственно стремление к новому, порой опасному, и желание совершенствовать мастерство. Этим объясняется популярность экстремальных зимних видов спорта (сноубординга, катания на горных лыжах), которая растет в последние годы, и, следовательно, постоянное совершенствование производства спортивного снаряжения. Также, выбирая себе то или иное увлечение, необходима спортивная одежда, которая обеспечивает абсолютное удобство и комфортность.

    СЛАЙД 2(ДИАГРАММА)

  • Рынок спортивной одежды в г. Ярославль является рынком монополистической конкуренции. Широкий выбор различных марок одежды и ассортимента предлагают жителям города более 30 магазинов. В такой ситуации влияние организаций на цены ограничено возможностью замены одного продукта на другой и потери покупателей.

    СЛАЙД 3(КОНКУРЕНТЫ)

    Основными конкурентами, имеющими наибольшую долю рынка являются следующие магазины: «Триал-спорт», «Спорт-мастер»,«Резет».

    В настоящее время они получают наивысшую оценку потребителей и имеют большое число постоянных клиентов.

    СЛАЙД 4-5(ЛОГОТИП\ФИРМЕННЫЕ ЦВЕТА)

    Разработка логотипа магазина спортивной одежды «Экстремула» началась с определения целей и характера будущего фирменного стиля. В первую очередь логотип компании должен отражать основное направление. Не менее важно с помощью логотипа передать основные ценности компании, такие как, оригинальность, простота и доступность.

    Логотип представляет собой надпись эXстремула, выполненную в черном и красном цвете, оригинальным шрифтом.

    Фирменные цвета: оригинальные, «строгие», яркие.

    Логотип «Экстремула»:

  • Логотип смотрится эффектно и легко запоминается.

  • В данном логотипе присутствуют такой элемент, как красная заглавная буква X. Таким образом, с одной стороны, мы стараемся привлечь внимание нестандартным элементом, с другой стороны, латинская буква X выделяется, практически, в каждом слове экстрим, обозначая неформальный спорт для искушенных.

  • При выборе цветов была использована классика (черным по белому) и добавлена заглавная красная буква, чтобы показать неформальность данного магазина.

    Я выбрал именно эти цвета так как:

  • Красный цвет не позволит вам пройти мимо, он сразу же притягивает внимание и управляет ситуацией. Красный цвет - олицетворяет энергию, движение, опасность.

    Черный цвет - незаменим при создании четких форм и линий. Он сочетается с более теплыми и яркими цветами для придания большей контрастности.

    Сочетание красного и чёрного сразу преобразуется во что-то экстравагантное, пикантное, манящее.

    Белый цвет олицетворяет собой завершенность, демонстрирует полную свободу и снятие препятствий. Главное качество белого цвета — равенство. Далее началась разработка Полиграфической продукции:

    СЛАЙД 6(БЮДЖЕТ)

    Таблица 4 - Бюджет

     

    Раздача купонов

    Раздача листовок

    Раздача буклетов

    Затраты на персонал:

    Промоутер

    НАЗВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ПРОДУКЦИИ

    КОЛИЧЕСТВЕННЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ

    ДАТА ВЫХОДА

    СТОИМОСТЬ

    Ул.Красноборская

    50шт

    А6

    с 01.02.16 по 10.02.16

    3,2р х50 шт

    = 160р

    Ул.Победы

    300 шт

    А5

    с 02.07.16 по 09.07.16

    7,5р х 300 шт

    =2250р

    Ул. Кирова

    300 шт

    С 22.10.16

    по

    27.10.16

    14р х 300 шт

    = 4200 р

     

    1человек

    2 часа в день в течении 13 дней

    100 р/час х 26ч

    =2600р

    Таблица 5 - Изготовление сувенирной продукции

    НАИМЕНОВАНИЕ

    Футболки

    Блокноты

    Пакеты

    Бонусные карты

    ЦЕНА ЗА ШТ., РУБ.

    КОЛИЧЕСТВО, ШТ.

    ИТОГ, РУБ.

    200

    20

    4000

    40

    100

    4000

    Цена за тираж

    1000

    1820

    5

    500

    2500

    СЛАЙД 7(МЕДИАПЛАН)

    Магазин находится в центре города, то есть это наиболее удобное расположение для всех жителей Ярославля, а также для близ лежащих городов и поселений. Магазин располагается в арендованном помещении жилого дома. С одной стороны находятся другие магазины и офисы, а с другой, непосредственно, живут люди. Проживают в этом доме, в основном, молодые люди до 50 лет с семьями. Жизненный цикл рекламной кампании находится в стадии стабильности

    Задачами магазина «Экстремула» является:

  • Привлечение клиентов, с помощью различных акций и мероприятий;

  • Продолжение формирования базы клиентов;

  • Удовлетворить потребности потребителей;

  • Предоставление большого выбора товаров по наилучшей цене

  • Янв.

    Фев.

    Мрт

    Апр.

    Май

    Инь

    Иль

    Авг.

    Снт.

    Окт.

    Нбр.

    Дек.

    1.Реклама в СМИ

    Видеоролик

    2.Наружная реклама

    Брандмауэр

    Расятжка

    Суперсайт

    3.Полиграфия

    Листовки

    4. Реклама в интернете

    Сайт

    СЛАЙД 8(БЛАНК)

    СЛАЙД 9(ФИРМЕННЫЙ КОНВЕРТ)

    СЛАЙД 10(ФИРМЕННАЯ РЕЖИМНАЯ ТАБЛИЧКА)

    СЛАЙД 11(ЛИЧНАЯ ВИЗИТКА)

    ООО Полиграф-полиграфыч - если спросят о цене.

    СЛАЙД 12(ЛИСТОВКА)

    СЛАЙД 13(БУКЛЕТ)

    СЛАЙД 14(РАСТЯЖКА )

    СЛАЙД 15(СУПЕРСАЙТ)

    СЛАЙД 16(ФИРМЕННАЯ ФОРМА СОТРУДНИКА)

    10. Следующий шаг-это разработка Сувенирной продукции

    СЛАЙД 17(БЛОКНОТ)

    СЛАЙД 18(РУЧКА)

    СЛАЙД 19(МАГНИТ)

    11. Далее был поднят вопрос рекламы в интернете, а именно создание сайта объединения.

    СЛАЙД 20(ГЛАВНАЯ СТРАНИЦА САЙТА)

    ЗАКЛЮЧЕНИЕ

    Целью данной работы являлась разработка рекламной кампании и фирменного стиля для магазина одежды.

    Мною было выполнено маркетинговое исследование, в котором детально описывается характеристика магазина спортивной одежды «Экстремула».

    Проведя анализ целевой аудитории я установил, что потенциальными клиентами нашего магазина являются люди, в возрасте от 20 до 50 лет. Семьи, состоящие из двух и более человек.

    Определил стадиию жизненного цикла. Мой магазин находится в периоде стабильности, поэтому для него подходит имиджевая рекламная кампания.