• Название:

    през


  • Размер: 0.04 Мб
  • Формат: ODT
  • или
  • Сообщить о нарушении / Abuse

Установите безопасный браузер



Компания Мобильные ТелеСистемы (МТС)  является крупнейшим оператором мобильной связи в России и странах СНГ и входит в десятку крупнейших сотовой операторов в мире по размеру абонентской базе и рыночной капитализации. Вместе со своими дочерними предприятиями компания обслуживает более 85 миллионов абонентов в России, Армении, Беларуси, Украины, Узбекистана, Туркменистане.

Логотип[править | править вики-текст]

Логотип MTC в 2002—2006 гг.

Логотип МТС в 2006—2010 гг.

Логотип МТС с 2011 г.

Логотип МТС используется на SIM-картах, но не всегда — на SIM-картах с тарифами линеек «Джинс», «RED» и «Ultra» в некоторых регионах используются эмблемы тарифов. МТС за свою историю сменила 3 логотипа. Нынешний — 4-й по счёту.

  • В 1993—2002 гг. логотип был со словом «МТС» и красной буквой «М», под буквой «С» — синее кольцо с красной точкой, внизу — слово «GSM».

  • В 2002—2006 гг. логотип поместили на жёлтый прямоугольник среднего размера с отломленным углом (графическое изображение SIM-карты).

  • В 2006—2010 гг. логотип представлял собой красный квадрат с белым яйцом, рядом красный квадрат со словом «МТС» белыми буквами.

  • С осени 2010 по настоящее время присутствует красный прямоугольник с красным квадратом, в котором нарисовано белое яйцо, рядом — слово «МТС». Отличается от предыдущего логотипа шрифтом и объёмностью яйца.

  • С начала 2015 года МТС возвращается к плоскому варианту логотипа, разделенного на эмблему и наименование компании.

  • Ребрендинг 2006 года[править | править вики-текст]

    10 мая 2006 года было объявлено о начале проведения ребрендинга компании[6]. Данный процесс был инициирован для введения единого графического оформления всех бизнесов группы «Система телеком»[7] (подразделения АФК «Система»), которая, в том числе, включает в себя оператора сотовой связи «МТС». Новый логотип МТС представляет собой два красных квадрата, расположенные рядом. На правом квадрате белыми буквами написано название бренда, а на левом — сквозное изображение белого яйца, которое должно символизировать внешнюю простоту, за которой скрывается сложное содержание[1]. Созданием бренда занималось всемирно известное британское агентство Wolff Olins, занимавшееся до этого ребрендингом "Билайна". Согласно истории, изложенной Forbes и в журнале "Секрет Фирмы", решение о выборе "яйца" в виде бренда МТС было принято генеральным директором "Системы Телеком" Сергеем Щебетовым при активном сопротивлении топ-менеджмента МТС и АФК "Система". После запуска бренда практически все ведущие российские маркетологи предрекали его полный провал и окончательную потерю МТС своих лидирующих позиций на рынке. Эти прогнозы оказались далекими от реальности - уже через год с небольшим МТС значительно оторвалась от своих конкурентов (так оборот компании в 2006 году вырос на 35% вместо предсказанных аналитиками 10-15% ), а рыночная капитализация компании выросла более чем втрое и достигла своего исторического пика - $40 млрд долларов.

    Ребрендинг в других странах, где работает МТС, был проведён позднее. Так, ребрендинг в Узбекистане был начат 15 июня 2006 года[8], в Туркменистане — 28 сентября 2006 года, на Украине — 25 июля 2007 года[9], в Армении — 8 сентября 2008 года[10]. Переход на новый бренд сопровождался активной рекламной акцией и различными клиентскими программами.

    По данным независимых исследований, за год, прошедший после проведения ребрендинга, узнаваемость торговой марки компании выросла с 84 % до 91 %[11]. Число респондентов, считающих МТС желанным оператором, выросло за это время на 19 %[11]. В апреле 2008 года бренд МТС стал первым и единственным российским брендом, который вошёл в число ста лидирующих мировых брендов по рейтингу BRANDZ™, опубликованному Financial Times и ведущим международным исследовательским агентством Millward Brown. При этом бренд МТС был оценен более чем в $8 млрд долларов.

    В 2010 году МТС выкупила свой бренд у ЗАО "Система Телеком" за $440 млн долларов.

    В 2014 году газета "Ведомости" включила ребрендинг МТС в число 15 самых знаменательных ребрендингов в современной истории России.

    Название: как известно, в июле 2003 года UMC стала частью ОАО «Мобильные ТелеСистемы», компания продвигает все свои услуги в разных странах под единым брендом.

    Логотип: в компании МТС считают, что яйцо - одно из самых совершенных творений природы, простое и сложное одновременно. По их мнению, именно этот символ отражает основные ценности бренда: простоту, жизнеспособность, традиционность и в то же время новизну, потенциал развития и инновации.

    В логотипе заложено много идей, которые компания хотела донести до потребителей и инвесторов. Одна из них - идея совершенной услуги в простой форме, еще одна - идея доброго чуда, каковым, безусловно, телекоммуникации являются в представлении большинства людей. Новый бренд разработан таким, чтобы удивить и заинтересовать потребителей, которые увидели новый логотип. И сотрудники компании МТС уверены, что им это удалось - «наш новый символ вызывает у потребителей положительные эмоции и доверие. Что касается названия, то оно уже настолько взаимосвязано с логотипом, что вряд ли его можно рассматривать в отдельности».


    14 апреля 2015 в 14:58

    МАРКЕТИНГ

    Андрей Фролов

     7 026

     16

    МТС отказался от слогана «На шаг впереди» и не будет звать знаменитостей в рекламу

    МТС меняет свою коммуникационную стратегию и отказывается от слогана «На шаг впереди», который использовался на протяжении пяти лет. Также оператор больше не будет использовать образы знаменитостей в рекламе, сообщает РБК.

    Твитнуть

    Поделиться

    Поделиться

    В избранное

    Изменения затронут как визуализацию бренда, так и стратегию размещения рекламы. Новыми героями рекламной стратегии станут «реальные люди», отмечают представители оператора.

    Обновленная кампания будет запущена в России 16 апреля на ТВ, в наружной рекламе и интернете. «У нас нет пока решения по другим странам — мы смотрим на развитие там текущих социальных и экономических трендов, смотрим на соответствие им нашей рекламной стратегии», — говорит директор по маркетинговым коммуникациям МТС Наталья Глаголева.