• Название:

    СММ и СЕО


  • Размер: 0.03 Мб
  • Формат: ODT
  • или
  • Сообщить о нарушении / Abuse

    Осталось ждать: 10 сек.

Установите безопасный браузер



Итак, Рунет начинает заполнятся всевозможными материалами по контент-маркетингу. Чаще всего это переводы текстов зарубежных практиков. А эти самые практики публикуют их на своих блогах и растягивают по максимуму для лучшей индексации в поисковиках – т.е. там куча воды, куча упоминаний бесполезных для Рунета сервисов. Все это еще разок разбавляется рерайтом и в итоге мы получаем творения, которые потом гордо называют «контент-маркетингом». 

И все эти тексты и правила привлечения трафика на блог, которыми кишит интернет абсолютно не подходят для SMM! В соц. сетях информация распространяется совершенно иначе, тут никаких длинных водных текстов не может быть в помине. 

SEO


В SEO мы выстраиваем всю контент-стратегию под поисковые запросы нашей ЦА.Тут можно составить портрет идеального заказчика, представить какие вопросы у него остаются открытыми и чем он руководствуется при выборе исполнителя или продавца. И с помощью нашего контента можем «закрыть» его вопросы и продемонстрировать свою экспертность. Задача лишь в том, чтобы он нас «нашел». Для этого придется нехило поиграться с заголовками. Именно из этой потребности рождаются те самые заголовки в стиле «10 способов сделать *поисковый запрос* о которых Вы не знали». Заголовки тут играю большую роль. Ключевые слова тоже должны быть использованы в тексте, зависимость от этого фактора может исказить передаваемый смысл и сделать текст в стиле «для ботов». 

Преимущество КМ в SEO – с большой долей вероятности человеку уже интересная тема поста и его запрос является самым что есть целевым. Вероятность того что он станет заказчиком намного выше чем в SMM. Уязвимость метода – вероятность того что посетитель останется на сайте или добавит его в закладки очень мала, особенно в конкурентных нишах. Излишняя подстройка текста под поисковых роботов так же может сильно порезать конверсию. 

SMM


В SMM же контент-маркетинг принимает совершенно иную форму. В соц. сетях наш контент является «холодным» т.е. подписчик не знает какую тему вы ему предложите следующей. В соц. сетях мы строим контент-стратегию, не подстраиваясь под запросы, а основываясь на интересах или ценностях ЦА. Заголовки тут «перекочёвывают» на обложки к посту, их главной задачей тут является пробивание «баннерной слепоты» и удержание внимания посетителя, у которого огромный выбор того «чего почитать» и за его внимание надо побороться. Заголовки тут уже должны быть максимально короткими и понятными. Никто не заходит в соц. сети чтобы читать длиннющие тексты, поэтому вместо длинны текстов акцент смещается на постоянство их публикаций, таким образом у нас будет намного больше касаний потенциального заказчика в комфортной для него среде (любимой соц. сети а не на незнакомом сайте). 

Преимущество КМ в SMM – шанс того что посетитель станет нашим подписчиком очень высока, тут мы его можем «греть», что в итоге нам может дать «лояльного» лида - который при обращении уже «выбрал нас» и вряд ли пойдет к кому-то другому. И еще тут часто происходит интересная ситуация – человек подписан на сообщество и изучает ваш контент, и может порекомендовать Вас своему другу! И представьте, что будет если мы говорим о большой аудитории, сколько таких «друзей» придет. Уязвимостью КМ в SMM же является то что на подписчика сваливается такое огромное количество информации, что даже за возможность того чтобы он почитал наш интересный текст придется побороться. Так же к минусам стоит отнести ситуацию, связанную с тем, что конверсии практически невозможно отследить, в отличии от SEO. 

В соц. сетях вы не подстраиваетесь под поисковые запросы, что существенно развязывает Вам руки в написании контента. Но и выхлоп у постов поменьше, в долгосрочной перспективе.